Kiekvienas, kuris atkreipia dėmesį ir sąmoningai nelaido galvos į smėlį, yra susirūpinęs dėl klimato kaitos. Tai didžioji mūsų laikų egzistencinė krizė, verčianti mus permąstyti savo santykius su viskuo - nuo to, kur gyvename, iki to, ką valgome ir net iki to, ką dėvime. Akivaizdu, kad norint sukurti tvaresnę ateitį reikia atlikti didžiulius, aukšto lygio pokyčius, tačiau kalbant apie madą, tai, kaip atrodytų ta ateitis, kelia daug diskusijų. Kai kurios įmonės sutiko tapti ekologiškesnėmis, pavyzdžiui, kai „Kering“ - prabangių prekių ženklų „Gucci“ ir „Saint Laurent“ patronuojanti bendrovė, be kita ko - paskelbė išsamų planą sumažinti ir anglies dvideginio išmetimą, ir kompensuoti tai, ko negali išvengti sumokėdamas anglies dioksido kreditus. Ir tai atrodo nuostabi pradžia, bet pasikalbėkite su tvarumo ekspertu, ir jie pasakys, kad mums reikia visiškai iš naujo įsivaizduokite savo mados ciklą - nuo tekstilės kūrimo iki to, kaip mes kaupiame savo drabužius spintos. Nors ši idėja skamba naujai ir, tiesą sakant, gana sunkiai įgyvendinama, jau yra tvaresnės mados modelis nuostabioje vietoje: mados pasaulyje.
Aukštoji mada pagal griežtą Prancūzijos standartą turi atitikti tam tikras taisykles, kad būtų netgi klasifikuojama kaip tokia. Pavyzdžiui, kiekviename ateljė turi būti tam tikras kvalifikuotų darbuotojų skaičius, gaminiai gaminami pagal užsakymą ir kiekvieną sezoną turi būti sukurtas tam tikras elementų skaičius. Kiekvienas drabužis yra sukurtas ilgaamžiškumui, yra kruopščiai paruoštas, o jį kuriantys žmonės yra apmokyti savo srityje ir dažnai gerai moka už savo darbą. Tokiais būdais mados stilius yra paskutinis senesnio drabužių gamybos modelio, kuris atrodo maždaug taip nutolęs nuo šiandienos greitosios mados ciklo, kaip ir sviesto plakimas „Instacart“, pėdsakai.
„Manau, kad trūkumas yra tas, kad pramonė per pastaruosius 20 metų judėjo link to pramoniniu masinės gamybos modeliu, kuris pagamina per daug drabužių ir per daug atliekų “, - sako jis Elizabeth L. Cline, knygos autorius Persirengęs ir Sąmoninga spinta. „Tai daro didžiulį poveikį aplinkai, nes drabužiai yra fizinis produktas, kuris neatrodo tiesiog stebuklingai: tam reikia gamtos išteklių, energijos, vandens kurti “. Tačiau pramonei, kuri yra tik apie tai, kas toliau, pažvelgti į praeitį gali būti geriausias kelias į priekį tvarumas?
SUSIJĘS: Džinsas sunaikina planetą
Septintajame dešimtmetyje vidutinis žmogus per metus nupirko mažiau nei 25 drabužius, tačiau drabužiams išleido 10% savo namų ūkio biudžeto. Dabar drabužių kiekis sumažėjo - vidutiniškai maždaug 75 vienetai vienam asmeniui per metus -, o už juos sumokėta suma sumažėjo iki tik 3,5% jų metinio biudžeto. Mes perkame daug daugiau, už daug mažiau pinigų - o skirtumą dažnai moka aplinka. Iš likusių drabužių, kurie sudeginami ar išmetami po kiekvieno sezono (EPA apskaičiavo 11,2 milijono tonų tekstilės patenka į sąvartynus kasmet) į didžiulius neatsinaujinančių išteklių kiekius ir išmetamą šiltnamio efektą sukeliančių dujų kiekį į drabužių gamybą, pristatymą ir pardavimą masėms, greitoji mada greitai mus pasiekia. Priešingai, mados praktika praktikuoja tai, kas dabar vadinama „lėta mada“ - judėjimas, kuriame atsižvelgiama į medžiagas ir darbą bei drabužius, kad jie tarnautų daug ilgiau nei būtų galima pigiau įsigyti internetu.
Žinoma, kalbant apie visus nuostabius mados dalykus, tai anaiptol nėra tobula analogija. Viena vertus, tai nepaprastai brangu, jo kaina labiau panaši į vaizduojamąjį meną nei kasdienis drabužis - kas tai yra - ir ji prieinama tik elitiškiausiam klientų ratui, kuris tikriausiai dėvės kiekvieną kūrinį tik vieną kartą. (Ne visai ekologiška.) Ir tai nėra visiškai finansiškai perspektyvi dizaineriams.
„Couture nėra verslo dalis, kuri uždirba pinigus“, - sako daktarė Anika Kozlowski, Ryersono universiteto mados dizaino, etikos ir tvarumo profesorė. „Jūs gaminate kitus drabužius kitoms linijoms, ir tai uždirba jūsų pinigus, aromatą ar dar ką nors“. Ji atkreipia dėmesį į tai, kad yra tiesiog per daug nedaug aukštosios mados klientų ir jie yra daug turtingesni už paprastą vartotoją, todėl neįmanoma modelio išplėsti visame pasaulyje industrija. „Svarbiausia yra jo amatas“, - sako ji. „Kaip tai galima pritaikyti kitais būdais, siekiant sukurti visapusišką madą, sukurti drabužius, kuriuos žmonės myli, brangina ir nori išlaikyti?
Viena iš pagrindinių kliūčių yra ta, kad didžioji dalis mados industrijos uždirbo didelius pinigus įamžindama ir vėliau maitindama į nuolat besikeičiančias vartotojų užgaidas-tiesiog nėra daug impulsų visiškai permąstyti savo modelis. „Dėl greitosios mados ir mažos mados kainos manau, kad stiliaus apibrėžimas pastaraisiais metais labai pasikeitė“, - sako Cline. „Mes visi matome stilių kaip šį dalyką, susijusį su naujumu ir vartojimu, ir kas toliau, tačiau tai gali reikšti ką kita. [Kai] drabužiai buvo brangesni, stilius taip pat buvo tinkamas, geros kokybės - tai atrodė tikrai sudėliota ir nebūtinai atrodė nauja ar nauja. Taigi manau, kad net mūsų apibrėžimas, kas yra madinga, pasikeitė dėl greitosios mados, ir šios idėjos nesuderinamos su tvarumu “.
Kreditas: „Getty Images“
„Couture“ gaminama rankomis vienam klientui, kuris, tikėtina, jį brangins ir pašalins bet kokią žalą (darant prielaidą, kad iš tikrųjų nešioja), o ne išmeta. Priimdami šį principą savo drabužių spintose, galime pradėti įsivaizduoti švaresnę mados ateitį. O žmonių, galinčių pasigaminti drabužius vienam vartotojui, yra visoje šalyje, ne tik aukščiausios klasės parduotuvėse. „Vis dar yra žmonių, kurie gamina drabužius pagal užsakymą, ir aš tikiu, kad tie mažos apimties modeliai yra tuos, kuriuos turime puoselėti daug daugiau, kad sukurtume tvaresnę mados industriją “, - sako jis Cline. Ji įsivaizduoja tvarią pramonę, kurią sudaro didesnė dalis šių mažų, vietinių kūrėjų, o tradicinė pramonė tampa ekologiškesnė, nes ji taip pat tampa mažiau neatsiejama mūsų apsipirkimo dalis įpročius.
„Manau, kad iš dabartinės padėties idėja, kad drabužiai būtų brangesni ar mada sulėtintų madą, mums atrodo bauginanti“, - sako ji. „Tačiau iš tikrųjų ne taip tolimoje praeityje drabužiai buvo brangesni, o mada-lėtesnė, ir mums viskas gerai. Manau, kad tai palieka daugiau erdvės visiems kitiems šiems dalykams, apie kuriuos drabužiai gali būti susiję, nesvarbu, ar tai būtų puoselėjimas santykius su siuvėja ar siuvėja jūsų bendruomenėje, ar net siuvimo ratą ar taisymą ratas “.
Pakeitus savo pačių įpročius gali nesijausti itin revoliucingai, nes pavieniai vartotojai turi palyginti nedidelę galią, palyginti su kelių milijardų dolerių kainuojančiomis korporacijomis. „Kasdien suvartojamos informacijos kiekis yra visiškai didžiulis“, - sako Kozlowskis. „Nemanau, kad vartotojo atsakomybė yra tapti absoliučiai kiekvieno vartojimo produkto ekspertu, kad jis galėtų net pasirinkti geriau. Vyriausybė turėtų reguliuoti, ką leidžiama parduoti “. Tačiau tokioje pramonėje, kuri yra orientuota į tendencijas mada, jei pakankamai klientų stengsis grįžti prie geresnių drabužių, pramonė gali būti priversta į tai atsižvelgti paklausa.
SUSIJĘS: Kaip Kopenhaga tapo šauniausia - tvariausia - mados savaite
„Man tai ne asmenys, valdantys verslą, tai yra vietiniai gyventojai, bendruomenės pokyčiai, o ne bandymas spręsti šias verslo problemas“,-sako Cline. „Tai yra takoskyra. Turite sukurti liaudies judėjimą, kad padarytumėte tą kitą didesnį sisteminį pokytį “. Ir judėjimas šiuo klausimu yra. „Cline“ nurodo tokias bendroves kaip Harlemas Individualizuotas bendradarbiavimas, kuri moko imigrantes ir mažas pajamas gaunančias moteris atidaryti savo individualų drabužių verslą (bendrovė netgi gavo finansavimą iš „Gucci“) arba Alisa Aleksandra Filadelfijoje, todėl drabužiai pagal dydį yra pagaminti pagal užsakymą, kaip pavyzdžiai, kaip senosios mokyklos, mados modelį galima pritaikyti visiems.
Galiausiai grįžtama prie senesnio drabužių gamybos ir pirkimo būdo ir tai daroma rečiau, o ne pasikliauti greitąja mada, prie kurios taip pripratome - tai nereiškia, kad žūsta stilius, kaip mes žinok tai. Tai tiesiog nutolsta nuo kuravimo ir vartojimo, ten, kur dominuoja tikras asmeninis stilius. Skamba šauniai.
Mes šviečiame a dėmesys tvarumui madoje kad padėtų skleisti žinią: pakartotinis naudojimas, pertvarkymas ir stilius niekada nėra bloga išvaizda.