Sekmadienį populiarus skustuvų prekės ženklas „Gillette“ padarė drąsų pareiškimą, kai paskelbė dviejų minučių vaizdo įrašą, raginantį vyrus būti „geriausiais vyrais“. Tiesiogiai įsilieja į kultūrinius pokalbius apie vyriškumą, bet ne – niekintojai nedelsdami atkreipė dėmesį – nuolat liečia tikrąjį skutimosi. Tą pačią minutę, kai jis buvo paskelbtas internete, Gillette'o filmas „Mes tikime: geriausi vyrai“ sulaukė daugiau nei 4,5 milijono peržiūrų ir daugiau nei 360 000 „nykščių žemyn“ balsų „YouTube“. Taigi kodėl iš pažiūros neprieštaringas ir paprastai mielas, jei ne tyčia vyraujantis jausmas sujaudina šimtai tūkstančių žmonių ir paskatino ilgamečius klientus prisiekti, kad daugiau niekada nepirks „Gillette“ produkto? Slinkite žemyn, kad giliai pasinertumėte į stebinančias reakcijas į mini filmą.

Kaip Viskas Prasidėjo

Pirmadienio rytą Gillette paskelbė trumpiau nei dviejų minučių trukmės filmą pavadinimu „Mes tikime: geriausi vyrai, kokie gali būti“ (atskirdama ilgametę šūkį „Geriausia, ką gali gauti“) kiekvienoje savo socialinėje platformoje.

Vaizdo įrašas pradedamas sujungiant keletą per daug pažįstamų vaizdų: priekabiaujama iš vaikų, priekabiaujama prie moterų darbo vietoje, moterų. Žiniasklaidoje persekiojami tėvai, kartojantys „berniukai bus berniukai“, žiūrėdami, kaip vaikai kovoja... Viskas atrodo gana niūri, kol nėra poslinkis šioje Gillette sukurtoje visatoje (tikėtina, kad #MeToo įvyko šios reklamos pasaulyje) ir vyrai pradeda laikyti kitus vyrus. atskaitingas. Vyras gatvėje sako kitam vyrui, kad objektyvuoti pro šalį einančią moterį „nepuiku“. Tėvas nutraukia kovą, norėdamas parodyti pavyzdį savo sūnui. Kvietime būti „geriausiais vyrais, kokie gali būti“, vaizdo įrašas baigiamas priminimu, kad „šiandien žiūrintys berniukai bus rytoj“. Kai ekranas tampa mėlynas, pasirodo pranešimas: „Tik iššaukę save padaryti daugiau, galime priartėti prie mūsų geriausia."

Kodėl Gillette tai paskelbė?

Laiške apie jį Interneto svetainė paskelbta tą pačią dieną, Gillette paaiškina vaizdo įrašo įkvėpimą. Šiuolaikinis šūkio „Geriausias žmogus, kurį gali gauti“ atnaujinimas, bendrovė nusprendė mesti iššūkį pačiai prasmei vyriškumą 2019 m., kartu su Amerikos berniukų ir merginų klubais kurdami kampaniją „Geriausi vyrai Gali būti."

„Atėjo laikas pripažinti, kad prekės ženklai, kaip ir mūsų, vaidina svarbų vaidmenį darydami įtaką kultūrai. O kaip įmonė, skatinanti vyrus būti geriausiais, esame atsakingi už tai, kad tokie esame reklamuojame teigiamas, pasiekiamas, įtraukias ir sveikas versijas, ką reiškia būti vyru“, – svetainėje skaito.

Gillette žada per ateinančius trejus metus paaukoti 1 milijoną dolerių per metus organizacijoms, skatinančioms vyrus „pasiekti savo asmeninį „geriausią“ ir tapti sektinais pavyzdžiais kitai kartai“.

Kaip žmonės reaguoja?

Reakcija buvo nevienareikšmė, tačiau, kaip ir bet kokio virusinio pojūčio atveju, nekenčiantys atrodo triukšmingiausi. Kai kurie „Gillette“ niekintojai kaltina prekės ženklo reklamą, kad ji yra tik tokia reklama, ir mano, kad bendrovės bandymas keistis socialiniais tikslais yra tik rinkodaros triukas. Kai kurie grasina savo skutimosi verslą perkelti kitur.

Kiti (dažniausiai vyrai) jaučiasi nuolaidžiauti ir užpulti vaizdo įrašo žinutės.

Ir nors jie kelia daug mažiau triukšmo nei supykusios masės, ten yra kai kurie žiūrovai, kuriems vaizdo įrašas iš tikrųjų buvo judrus ir pasirodė laiku.

SUSIJĘS: „Dolce & Gabbana“ (vėl) turi problemų ir nuoširdžiai, mes nenustebinome

Kiti žingsniai

Nors kai kurie ragina Gillette paskelbti atsiprašymą, Procter & Gamble prezidentas Gary Coombe'as laikydamasis prekės ženklo pareiškimo, pasak BBC.

„Kaip vienas už kitą atsakyti, panaikinti pasiteisinimus dėl blogo elgesio ir remti naujos kartos darbą siekdami jų asmeninio „geriausio“, galime padėti sukurti teigiamus pokyčius, kurie bus svarbūs ateinančiais metais“, – sako Coombe pareiškė. „Mums sprendimas viešai ginti savo įsitikinimus, švenčiant vyrus, kurie viską daro teisingai, buvo lengvas pasirinkimas, turintis įtakos.