Už pranešimą apie jos sužadėtuves su princu Williamu, Kate Middleton atvyko vilkėdama safyro suknelę pagal vieną iš jos etikečių Issa. Daniella Issa Helayel sukurta mėlyna suknelė su ilgomis rankovėmis, gilia V raide ir raukšlėta juostele ties juosmeniu buvo vienas iš klasikinių Helayel siluetų. Tačiau kai Middleton nešiojo karališką mėlyną numerį, kuris buvo suderintas su princesės Dianos mėlynu safyro žiedu, Williamas siūlydavo – tai akimirksniu tapo hitu ir įtraukė Issa į mados gerbėjų mintis visame pasaulyje gaublys.
Hayel paaiškino, kad ji nenutuokė, kad Middleton didžiajam pasirodymui pasirinks vieną iš savo etiketės dizaino. Middleton buvo lojali klientė dar prieš sužadėtuves, vilkėdama Issa tokiuose renginiuose kaip Londono mados savaitė.
Kreditas: Chrisas Jacksonas / „Getty Images“.
SUSIJĘS: Kate Middleton ir princas Williamas ką tik išėjo derindami drabužius
„Studijoje neturėjome televizoriaus ir tai buvo prieš Instagramą, bet netrukus sužinojome, kad Kate dėvi Issa, nes ketvirtą valandą telefonai pradėjo skambėti ir nesiliovė. Tai buvo kvailystė“, – pasakojo Hayelis
Dizainas pasirodė toks populiarus, kad Harvey Nichols parduotuvėje buvo išparduotas per dieną. Pasakojo Averyl Oates, aukštosios universalinės parduotuvės pirkimo direktorė britųVogue, „Suknelė, kurią vilkėjo Kate, buvo išparduota beveik iš karto. „Issa“ yra vienas geriausiai parduodamų prekių ženklų, o gaminių universalumas reiškia, kad juos galima papuošti dieną ir pasipuošę ypatingomis progomis." Netgi „Tesco“, didelėje parduotuvėje, pardavė suknelės versiją, kuri buvo parduodama £16. Natūralu, kad užsakymai internetu išparduodami per savaitę, o suknelė parduotuvėse – per savaitę.
SUSIJĘS: Kate Middleton ir princas Williamas ką tik išėjo derindami drabužius
Mėlyna Issa suknelė sukėlė bangas ne tik karališkosios šeimos gerbėjams. Kate mėlynasis laikotarpis taip pat išplito ant raudonojo kilimo. Pagal News-Times, beveik 100 įžymybių rinkosi mėlynas sukneles įvairiems renginiams, pradedant premjeromis ir baigiant apdovanojimų ceremonijomis, po didžiosios Middleton akimirkos.
Tačiau tai nebuvo visos geros naujienos. Nors Middleton padarė Issa buitinį vardą, Hayel prekės ženklas neišliks.
„Nuo karališkųjų sužadėtuvių dienos mūsų pardavimai padvigubėjo“, – pasakojo Hayelis Sveiki. – Neturėjau pinigų tokio masto gamybai finansuoti.
Tai, ką daugelis vadina Kate efektu, Issa negalėjo neatsilikti nuo mėlynos suknelės paklausos, o Hayel galiausiai paliko prekės ženklą, kurį kūrė daugiau nei dešimtmetį. Netrukus linija nutrūko.
„Išėjau, nes nebeištvėriau. Jaučiausi taip įtempta, kad mano plaukai išbalo ir pradėjo slinkti. Aš buvau palaužta iki jo pabaigos“, – pasakojo ji Elle. „Turėjau puikų verslą, kurį pats sukūriau daugiau nei dešimtmetį. Stebėti, kaip jis išgaruoja, buvo širdį veriantis“.
SUSIJĘS: Kate Middleton alyvuogių žalios spalvos kauliukai ir bordo "Chanel" krepšys "Scream Fall".
Nuo to laiko Hayel persikėlė į priekį ir įkūrė a naujas prekės ženklas „Dhela“.. Yra tokia suknelė turi stulbinantį panašumą Middleton LBD ir galima sakyti, kad tai puikiai pradžiugins bet kurį Kate stiliaus gerbėją.