Kaip koronavirusas pakeis madą

„Beprecedentis“. Tai žodis, kurį nuolat girdime apie sutrikimų lygį, kurį COVID-19 atnešė į mūsų ekonomiką ir socialinį gyvenimą.

Kai susilpnėjame ir matome sutartis dėl kolektyvinių pajamų, mados industrija taip pat patiria krizę. Gamyklos Europoje ir Azijoje yra išsijungia, siekiant sustabdyti koronaviruso plitimą arba dėl to, kad prekės ženklai uždaro parduotuves ir atšaukia užsakymus. „Boston Consulting Group“ tai prognozuoja mados pardavimai 2020 metais gali sumažėti ketvirtadaliu ar net trečdaliu, palyginti su 2019 m., o tai reiškia iki 600 mlrd.

Tiesą sakant, ši krizė nėra visiškai beprecedentė. Tiesiog dar labai mažai gyvų moterų, prisimenančių, kaip buvo kitais laikais nutiko kažkas tokio žlugdančio: 1918 m. gripo pandemija, Didžioji depresija ir Antrasis pasaulis Karas. O jei pasitelksime mados istorikų ir tendencijų prognozuotojų patirtį, galime pasimokyti iš socialinių, finansinių, 1920 -ųjų, 1930 -ųjų ir 1940 -ųjų mados perversmas, numatantis, kaip artimiausiais mėnesiais pasikeis mūsų stilius ir metų. Trumpai tariant? Tai nebus visą laiką antblauzdžiai: puošnesnės dienos jau horizonte.

Prieš 1918 m. Gripo epidemiją „žmonės skalbė drabužius ne taip dažnai, kaip dabar, išskyrus apatinius drabužius“, - sako jis. Allison Pfingst, mados istorikas ir archyvistas, Fordhamo universiteto Mados studijų skyriaus patarėjas. Praėjus dešimtmečiui po to, kai į rinką pateko pirmoji elektrinė skalbyklė, labai mažai namų ūkių ją turėjo.

„Galite įsivaizduoti, kaip sunku būtų rankomis skalbti savo šeimos buitinius drabužius, ypač labai užkrečiamos pandemijos viduryje, kai greičiausiai rūpinatės sergančiu žmogumi “, - sako Pfingstas sako. Tai iš moterų spintų išstūmė subtilius ar įmantrius drabužius ir didelius apatinius drabužius, atnešdama plonesnes drabužių formas, tvirtus audinius ir skalbimo metu neišblukusias spalvas.

Šiandien, kai nulupame „išorinius“ drabužius ir juos klijuojame tiesiai į skalbimo mašiną itin karštoje sanitarinėje aplinkoje greičiausiai taip pat pasuksime prie lengvai skalbiamų drabužių ir nuo „tik sauso valymo“ mados. Tai reiškia, medvilnė, linas, plaunamas šilkasir skalbiama merino vilna. Subtilių karoliukų ir nėrinių, taip pat audinių, tokių kaip viskozė ar įprastas šilkas, kurie susitraukia ir dėmė vien tik vandens.

Pfingstas išsiuntė „New York Times“ straipsnį Didžiosios depresijos gilumoje buvo parašyta, kaip visuomenės moterys dėvi praėjusių metų sukneles ir papuošalus: „Daugelis turtingiausių moterų, dar nejautė, kad žiupsnelis apsirengia paprasčiau nei pernai, nes šiais laikais atrodė, kad pasipūtęs kostiumas yra blogo skonio “, - 1932 m. Barbara Hutton, universalinės parduotuvės „Woolworth“ turtų paveldėtoja, pagarsėjo tuo, kad per tą laiką metė prabangų kamuolį.

Šiandien įžymybės jau sulaukia smūgio skundžiasi socialine izoliacija socialiniuose tinkluose savo dvarų ir kompleksų viduje. „Greičiausiai mes matysime kultūrinius papročius, rodančius turtus ar statuso pasikeitimus, kai tiek daug žmonių išeis dirbti “, - sako Natalijos Niujorko mados instituto mados ir tekstilės istorikė Natalie Nudell Miestas. Ji atkreipia dėmesį, kad kailiai ir puošni puošmena 2008 m. Nuosmukio metu nuslydo, tačiau per pastaruosius penkerius metus pradėjo slinkti. blizgučiai, peplum ir pūstos rankovės, didelis auksiniai papuošalai ir plunksnos, Ir netgi rutulinės suknelės su lankeliais. (Tegul jie valgo pyragą.)

Nebe. „Tikriausiai grįšime prie trūkumo estetikos“, - sako Nudell. Paprastos suknelės su suknelėmis, trikotažai, plačios kelnės su kelnėmis ir kuklūs džinsai iš kaimiškų audinių, tokių kaip linas ir medvilnė, iki šiol buvo populiarūs tik su tam tikru minimalistinių, tvarių influencerių pogrupiu. Bet greičiausiai netrukus pradėsite juos matyti net ir iš aukščiausios klasės influencerių.

Kadangi medžiagos buvo nukreiptos karo pastangoms, „Make Do and Mand“ tapo oficialiu mados šūkiu 1940 -aisiais. Prieš tai per didžiąją depresiją daugelis moterų ėmė perdirbti tuščius medvilninius miltų maišus į sukneles, todėl maisto kompanijos pradėjo spausdinti spalvingus gėlių raštus ant savo maisto maišelių.

Tikriausiai nereikės mūsų daugkartinio naudojimo maisto prekių maišelių paversti palaidinukėmis, tačiau moterys praleidžia laiką, praleistą namuose, tvarkydamos savo spintas, taisydamos drabužius ir mokydamos megzti, siuvinėti ir nerti. Jeremy Scottas iš Moschino davė a mados kūrimo pamoka Miley Cyrus gerbėjams. Kiti traukia siuvimo mašinas iš spintos, kad galėtų pasiūti savo veido kaukes. „Vis daugiau žmonių sunaikins visus viešbučių siuvimo rinkinius, kuriuos jie atidavė pakeisti sagomis, taisyti ašaras ir gal net apsiūti tas kelnes, kurias jie turi spintos gale “, - mados istorikas Pfingst sako.

Internetinė dėvėtų madų rinka taip pat sprogs. „Tai įgavo pagreitį, kol tai atsitiko“, - sako Melissa Moylan, moterų drabužių tendencijų prognozuotoja. „Fashion Snoops“. „Net tokie mažmenininkai, kaip„ Nordstrom “, pasinėrė į tai. Tačiau tai dar nebuvo masiškai priimta “. Ji mato, kad tai keičiasi, nes daugiau žmonių apsiperka tokiose vietose kaip „The Realreal“, „Poshmark“ ir „ThredUp“ taupo pinigus, o kiti valo ir parduoda iš savo spintų, kad gautų šiek tiek papildomo grynaisiais.

SUSIJĘS: Galite megzti savo "Katie Holmes" stiliaus liemenėlių ir megztinių rinkinį

Po dešimtmetį trukusių eksperimentų berniukiški siluetai su sumažėjusiomis juosmens linijomis, Didžioji depresija ir trečiasis dešimtmetis atnešė moteriškesnį, klasikinį siluetą. Mūsų laikais pamažu įsigalėjo minimalizmas, kapsulinis drabužių spintos apdaila ir akcentas į klasiką žaibiškos mados tendencijų per pastaruosius kelerius metus, tačiau mūsų ekspertai mano, kad ilgaamžė klasika taps norma dabar. „Mažesnės disponuojamosios pajamos reiškia mažiau pinigų drabužiams išmesti kiekvieną sezoną, o pirmenybė bus teikiama drabužiams, kurie bus madingi ilgiau nei porą mėnesių“, - sako Pfingstas.

Dizaineriai, įskaitant Donatella Versace, Ricką Owensą ir Guramą Gvasaliją iš „Vetements“, nurodė, kad laukia sulėtinti greitį ir kurti sezoninius drabužius. „Žmonės klausia, į ką aš investuosiu? Moylanas sako. Ji mano, kad sutelksime dėmesį į tai, ką ji vadina „drabužių spintos statytojais“, tokius dalykus kaip švarkai, plačios kelnės, megztinės suknelės ir klostuoti sijonai.

„Žmonės noriai pirks daiktus, jei galės sau tai leisti. Bet nemanau, kad jie imsis kažko naujo “, - sutinka Nancy Deihl, Niujorko universiteto kostiumų studijų magistrantūros programos direktorė. „Jie tiesiog norės to, kas juos nuramins“.

SUSIJĘS: Kodėl jūsų 50 USD vilna tikriausiai yra geresnė nei prabangi 700 USD

Gabrielle Korn, „Refinery29“ mados ir kultūros direktorė ir direktorė, sako, kad pirmąsias socialinio atsiribojimo savaites Niujorke praleido vilkėdama drabužius. Tačiau nuo to laiko, kai nusileido į savo merginos gimtąją valstiją Šiaurės Karoliną, ji jau perėjo prie ilgų ir laisvų medvilninių namų suknelių, kad galėtų mėgautis oru priekinėje verandoje. „Oro pokyčiai kartu su pusiau vieša išorine erdve reikalavo kažko šiek tiek padidėjusio, kuris vis dar yra jaukus“,-aiškina ji.

Ji seka ketvirtojo ir ketvirtojo dešimtmečių namų šeimininkių pėdomis, kurioms reikėjo kažko, ką jie galėtų dėvėti gamindami maistą namuose ir lankosi su savo kaimynais (jų atitikmuo dirbantiems iš namų Kornas ir daugelis iš mūsų elgiasi teisingai dabar). Nors namų suknelės Didžiosios depresijos metu buvo kuklios ir rankų darbo, tai pasikeitė 1942 m., Kai dizainerė Claire McCardell pripažino, kad amerikietiška išvaizda, išrado „Popover Dress“ - radikaliai paprastą ir patogią, tačiau glostančią apvyniojimo suknelę (kuri buvo komplektuojama su atitinkamu puodeliu), kurią bet kuri moteris galėtų turėti už 7 USD (111 USD šiandienos doleriais).

SUSIJĘS: Ką dėvėti dirbant, kai jūsų sofa dabar yra jūsų biuras

Kai tik gausime sportinio kostiumo nuovargis (artėja), mes atgaivinsime drabužius, kurie yra vienu žingsniu aukščiau PJ: apvynioti sukneles, kaftanas, paprastos palaidinės ir plačios laisvų kojų kelnės, leidžiančios mums jaustis kaip savo srities karalienėms kalinių.

Ketvirtajame dešimtmetyje visa Amerika atiteko filmus už prieinamą kainą. Netgi kaip dauguma gyventojų apsisprendė taisyti savo senas sukneles, madingi to laikmečio vaizdai vaizduoja kino žvaigždes prabangiose satino suknelėse, kailiuose ir žėrinčiuose brangakmeniuose. Kino žvaigždės pasinaudojo šia fantazija, patvirtindamos siuvimo modelius, makiažą ir įperkamas spalvingų drabužių kopijas.

„Nors žmonės norėjo žavėtis, jie neišleido daug tonų“, - sako Deihlas. "Ponia. Vidurio Amerika nenešiojo sabalų taip, kaip buvo Gloria Swanson ar Joan Crawford. Bet galbūt ji dėvėjo triušio kailį iš šių metų katalogo “. Tai buvo pirmosios mados masinės rinkos kopijos ir kopijos.

Dabar, užuot rinkę mados privalumus ir kelionių rekomendacijas iš influencerių, mes esame kreipdamiesi į „Netflix“ pramogauti, pamiršti, kas vyksta. „Manau, kad mes jau beveik išsekome su influenceriais“,-sako Moylanas iš „Fashion Snoops“ apie pastarąsias dienas prieš pandemiją. „Dabar, kai tai atsitiko, jei jie ką nors užsidėtų, tai kaip manote, kur einate?

Bet kine dėvimi senoviniai kostiumai? Daugiau tokių, prašau.

„Stilius, kurį mes tikrai manome esant 1940 -ųjų stilius - dėžutės išvaizda, pečių pagalvėlės, tas žmogaus pritaikytas žvilgsnis - tai iš tikrųjų atėjo į madą trečiojo dešimtmečio pabaigoje “, - sako Deihl. Kai prasidėjo karas ir prasidėjo medžiagų normavimas, stilius įstrigo.

Panašiai Moylanas prognozuoja, kad kai grįšime į pasaulį ir savo biuruose, bėgsime priešinga kryptimi nei „schlubby loungewear“ ir pritaikysime išvaizdą. „Mes norėsime pasipuošti“, - sako ji, cituodama naujausias Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander ir Sies Marjan kolekcijas su pritaikyta klasika.

SUSIJĘS: Pamirškite 90 -uosius, šį pavasarį viskas susiję su 1940 -ųjų mada

Depresijos metu moterys išleido savo mažai pinigų makiažui, kad imituotų kino žvaigždės išvaizdą. Dabar visoje šalyje plintant užsakymams už prieglobstį, WWD praneša kad parduodami namuose esantys Tata Harper veido paketai, Avène's Soothing Sheet Mask ir Olive & June's Mani Kits. „Žmonės vis tiek pirks makiažo ir grožio produktus. Tai būdas toliau rūpintis savimi “,-sako Nudell.

Moylanas sutinka. „Šiuo metu man dar patogu pirkti grožį, tačiau negaliu prisiversti nusipirkti kito drabužio; tiesiog per daug baisu “, - prisipažįsta ji.

SUSIJĘS: Kaip raminantys yra šie "raminantys" grožio produktai, iš tikrųjų - tyrimas

Pasak „Pfingst“, sportinė apranga buvo išrasta 1920 -aisiais, o Rosie Riveter paskatino moteris patogiai apsirengti kelnais ir kombinezonais, kad jie galėtų perimti vyrų darbus laivų statyklose ir gamyklos.

„Nors vis dar patartina atrodyti patraukliai nuo krūtinės, nė viena moteris neužsideda diržo ar apatinių, kad galėtų dalyvauti„ Zoom “susitikime“, - sako ji. „Kai turėsime grįžti į biurą, yra didelė tikimybė, kad jis nebebus nepatogiuose kulniukuose ar sunkiai užsisegtose palaidinėse. Lūkesčiai dėl nepraktiškos ir nepatogios darbo aprangos sklinda kartu su pareigos jausmu atrodyti „patraukliam“ darbe „MeToo“ eroje “.

Atrodote aštrus, bet jaučiatės vėsus ir patogus? To galime laukti.