Nors praeitą kartą jis draugavo su supermodeliu Laros Stone, šį kartą jis vaidina kartu su „kas yra kas“ iš jauno Holivudo Tyrone'o Lebono filme. Šauniausi muzikos, vaidybos ir modeliavimo veidai pasirodo vaizdo įrašuose ir solo portretuose, kurie debiutavo „Instagram“. Taip pat Bieberio draugas Kendall Jenner, tokie kaip Kendrickas Lamaras, Fetty Wap ir FKA šakelės žvaigždė, atskleisti, ką jie daro savo Calvins prekės ženklo kampanijoje.
Pirmojoje kampanijoje, skirta CK Underwear, Bieberio kadrai apie prekės ženklą yra tokie pat atskleidžiantys. Vienoje „liežuviu į skruostą“ reklamoje jis sako: „Aš puikuojuosi #MyCalvins“, ką jis daro kartu su neoklasikine nuoga statula (aukščiau). O kito šūkis skamba: „Aš svajoju #Mano Kalvinuose“.
Tuo tarpu Jenner pasidalijo ne mažiau įtemptu trumpu vaizdo įrašu, kuriame ji erzina kūno blyksnius – nuo lūpų iki akių, iki klubų ir atskleidžia: „Noriu būti su tavimi #MyCalvins“.
Ši kampanija yra protingas žingsnis Niujorke įsikūrusio prekės ženklo šiuolaikinei gerbėjų bazei, skatinantis intymumo jausmą su jo žvaigždėmis, ypač dviem tokiais produktyviais vardais kaip Bieberis ir Jenner.