Norėdami pristatyti novatorišką, naują pagal išmatavimus sukurtą įmonės paslaugą, Paskyrimu, išradingas belgų dizaineris pamėgino aktorę Abbey Lee, modelį Natalie Westling ir mūsų asmeninę favoritę: „Netflix“ žvaigždę. Svetimi dalykai, 12-metė stebukladarė, Millie Bobby Brown (dar žinoma kaip vienuolika).
„Skirtingų asmenų būrys įgyvendina idėją: išrinkti tokie, kokie jie yra, kur esminė charakterio stiprybė yra labai svarbi“, – antraštė šalia jos. nuotrauka rašoma prekės ženklo „Instagram“ tinkle. „Nesvarbu, ar žinomi, ar nežinomi, su visais elgiamasi vienodai“.
„Calvin Klein By Appointment“ siekia pasiūlyti unikalius kūrinius, kurie anksčiau buvo prieinami tik įžymybėms, pirkėjams, ieškantiems to ypatingo kažko. „Calvin Klein kalba ne tik apie ikoniškus apatinius ir džinsus – tai apie daug daugiau“, – sakoma Simonso pranešime. „Calvin Klein By Appointment 1-14 yra labai susijęs su amerikietės ir amerikietiškos mados šventimu“.
Kampanijos nuotraukos, skirtos paslaugai (kuri pradedama rodyti balandžio 1 d.), buvo nufotografuotos Willy Vanderperre'o ir bus rodomos skelbimų lentose, laikraščiuose ir internete. „Tai lemia charakteris; tai apie moterį, kuri jaučiasi įgalinta ir yra savita tuo, ką dėvi“, – aiškina kūrybos direktorius Pieter Mulier.