Barbė yra geriausia mergaičių galioje, o „Mattel“ per pastaruosius kelerius metus atliko puikų darbą modernizuodama klasikinę figūrą, kad atspindėtų merginoms visame pasaulyje suteikiantį požiūrį. Kitas prekės ženklo tikslas yra spręsti lyčių vaidmenis, kuriuos jie demonstravo bendradarbiaudami su BBDO San Francisco.
Šio savaitgalio NFL atkrintamųjų varžybų metu buvo parodyta 30 sekundžių trukmės vieta „Tėčiai, kurie žaidžia Barbę“. Jame mačo pristatantis vyras prisipažįsta, kad Barbės laikas dabar yra svarbesnis už jo sekmadienio tradiciją žiūrėti futbolą.
Ir kaip daugelis iš mūsų jau žinojo dešimtmečius, tėtis iš tikrųjų labai linksminasi. „Padarytum bet ką, bet ką, kad ji būtų laiminga“, – atskleidžia jis į kamerą tarp beskriptų vinječių, kuriose tėvas ir jo dukra žaidžia su lėle Barbe.
„Ieškojome šeimų, su kuriomis vartotojai galėtų ne tik vienaip ar kitaip susieti, bet ir turi a tikras ir nuoširdus ryšys tarp jų“, – Barbės pasaulinės rinkodaros komunikacijos viceprezidentė Kristina Duncan pasakoja
Adweek. „Šios žaidimo akimirkos buvo visiškai be scenarijaus, todėl visos kampanijos metu matysite, kaip veikia vaizduotė laukinių, tikrai juokingų akimirkų ir, žinoma, saldūs švelnūs šių tėčių ir jų ryšiai dukterys“.