Kaip įrėmintas džinsas daro džinsus tiesiog žavius

Įprastoje vietoje „The Mercer“ viešbučio vestibiulyje Niujorko SoHo mieste Jensas Grede ir Erikas Tortenssonas atrodo kaip patrauklūs knygų laikikliai. Tikslus jų dirbtinai dėvėtų džinsų prigludimas, ploni Grede marškinėliai ir papilkėję Tortenssono chambray marškiniai pažymi juos kaip mada viešai neatskleistas, akivaizdžiai sėkmingas, nes abu dėvi Patek Philippe laikrodžiai.

Greiti draugai nuo tada, kai jie susitiko beveik prieš 20 metų, kai įsiveržė į Londono leidybos sceną, jiedu Švedai sugalvojo keletą labiausiai aptarinėjamų mados pastangų per pastarąjį dešimtmetį (jie atnešė Justinas Bieberis į Calvin Klein, padėjo H&M pristatyti ją COS koncepciją ir atidarė vyrams skirtą svetainę Mr. Porter). Jie taip pat įkūrė du žurnalus, skirtus beau monde, ir įkūrė savo džinsinio audinio etiketę, vadinamą Rėmas, prieš penkerius metus. Jų verslas yra gundymas, o jų dizainai tinka įkyriam gerbėjų klubui, kuriame yra beveik kiekvienas sėkmingas šiandieninis modelis: Karlie Kloss, Lara Stone, ir podiumo veteranė Sasha Pivovarova, kuri pasirodo šio kūrinio filmavime, tarp jų.

Vilionė paprasta. „Mums ir Erikui patinka gražiai atrodantys daiktai“, – sako Grede. „Mes nekuriame dalykų, kurie nėra glostantys“.

„Taip, – priduria Torstensson, – šioje industrijoje yra labai garsus žmogus, kuris visada mūsų klausia: „Kada tu darysi ką nors bjauraus? Tačiau graži išvaizda mums patinka. Mums patinka gražios moterys, vyrai ir aplinka – kad ir kokie jie būtų.

„Jei turite privilegiją dirbti su nepaprastai gražiais žmonėmis, kodėl gi ne? – klausia Gredė. „Tai tarsi pasakyti „ne“ keksui. Kodėl? Tai skanu“.

Anksčiau tą rytą Grede svarstė šią temą, kai ėjo į viešbutį iš netoliese esančios „Equinox“ sporto salės Princo gatvėje – vietoje, kuri yra populiari tarp gražių žmonių. „SoHo yra Niujorko teatras“, - sako Grede. „Tai suteikia jums viską, ką žada filmuose“. O Grede ir Torstensson šią vasarą atidaryta parduotuvė Greene Street 51 tapo jų scena, ryškiai balta dėžutė su didžiuliu, kruopščiai atlaikytu akmeniniu stalu ir šviesos dėžėmis, kuriose rodomi nauji Briuso Weberio modelių atvaizdai su džinsais. galvos.

VAIZDO ĮRAŠAS: 3-Stylin': Trys Ways to A džinsinio švarko

„Istoriškai mūsų darbas buvo išgarsinti kitus žmones, o ne save patį“, – sako Torstenssonas. Po kelerių metų dirbdamas pas Tapetai vaikystėje jie įkūrė „Saturday Group“ – kūrybinę įmonę, kurią sudaro rinkodaros agentūra (vadinama „Trečiadienis“, dabar „Omnicom Group“ dalis) ir savo žurnalus, Vyras apie miestą ir Industrie. Kaip redaktoriai ir administratoriai, o kartais ir fotografai, jie daugiausia dirbo užkulisiuose.

„Turėjome puikų išsilavinimą dirbdami su kai kuriais iš geriausių pasaulio prekių ženklų. Torstenssonas sako. 1 pamoka: „Jei bandai padaryti ką nors šaunaus, tai nepavyks. Mes stengiamės pabrėžti nuoseklumą ir aiškumą.

Pavyzdžiui, Frame bendradarbiavimas su genetiškai gabiais žmonėmis prasidėjo 2013 m. su Klossu, kuris sukūrė džinsus su 40 colių vidinėmis siūlėmis tokioms aukštoms moterims kaip ji ir tęsė su fotografais. Inez van Lamsweerde ir Vinoodh Matadin, kvapų guru Benas Gorhamas iš Byredo ir Pivovarova, kurios įprotis piešti ant džinsų tapo įkvėpimu Frame siuvinėtam džinsui. pavasaris. Jų dizaino požiūris visada yra nepretenzingas, net jei siaubingai daug galvojama apie kiekvieną detalę, kad perteiktų tam tikrą vaizdą.

„Rėmas turi europietišką laisvalaikio aprangos estetiką, kilusią aštuntojo dešimtmečio Paryžiuje, bet matoma per amerikietiškos sportinės aprangos objektyvą“, – sakoma. Grede'as, kuris neseniai persikėlė į Los Andželą, kur jo žmona, britų vadovė Emma Grede sukūrė džinsinio audinio liniją su Khloé Kardashian paskambino Geras amerikietis. Torstenssonas gyvena Londone su savo partnere Natalie Massenet, kuri įkūrė Net-a-Porter ir dabar dirba su Farfetch ir Britų mados taryba.

„Mes niekada nebūsime tas prekės ženklas, kuris gamina aukščiausius kulnus“, – sako Torstensson. „Mūsų klientai galbūt norėtų tos Céline rankinės, bet nešioti su džinsais ir džinsine striuke iš Frame. Tai, ką mes darome labai gerai – vaidiname pagalbinį pagrindinio aktoriaus vaidmenį jų gyvenime.

Ir nors Grede ir Torstenssonas atlieka savo vaidmenis labai gerai, kadras nebūtų prasmingas be didesnio vaizdo. Kadaise jų svajonė buvo sukurti Calvin Klein reklamą, o kai tai įvyko, jų svajonė buvo dirbti su Bruce'u Weberiu „Frame“ kampanijoje, o dabar tai taip pat įvyko.

„Kai susitikome, kalbėjome apie viską, ką norėjome padaryti savo gyvenime“, – sako Grede. „Taigi, ką mes norime veikti po 18 metų? Mes norime būti Calvin Klein."

Daugiau tokių istorijų rasite lapkričio mėnesio numeryje Stiliuje, galima rasti spaudos kioskuose, per Amazon, ir už skaitmeninis atsisiuntimas dabar.