Neabejotinai didžiausia šios savaitės naujiena – beveik per kaklą nušviečiama Bretto Kavanaugh Aukščiausiojo Teismo patvirtinimo posėdyje – buvo naujausios Nike reklamos išleidimas. Kampanijoje vaidina laisvasis NFL agentas (ir prieštaringiausias Amerikos gynėjas, jei paklaustumėte prezidento, ko niekas nepadarė), Colinas Kaepernickas.
Natūralu, kad kiekvienas turėjo savo nuomonę. „Twitter“ susipyko su naudotojais, kurie priėmė skelbimą, kuriame buvo Kaepernicko veidas ir baltas tekstas. skaitant „Tikėk kažkuo, net jei tai reikštų viską paaukoti“, kartu su ikoniniu Nike šūkiu „Tiesiog daryk tai."
Tarp pirmųjų rėmėjų buvo kiti Nike ambasadoriai, tokie kaip LeBronas Jamesas ir Serena Williams, kurių kiekvienas taip pat pasirodo pilno ilgio reklama kuris debiutavo tiesioginiame televizijos eteryje ketvirtadienio vakarą. Bet, žinoma, buvo ir neapykantų.
Daugelis, kurie prieštarauja Kapernicko sprendimui atsiklaupti per himną, protestuodami prieš policijos žiaurumas prieš juodaodžius amerikiečius į naują Nike samdymą atsakė logišku dalyku: tai yra, nustatymą
Ugnis į batus, kuriuos jie jau nusipirko ir už kuriuos sumokėjo. Tai jiems parodys!SUSIJĘS: Tai yra priežastis, dėl kurios žmonės užsidega savo Nike sportbačius
Tačiau turbūt labiau iškalbinga buvo žinia, kad per kelias valandas po skelbimo išleidimo Nike akcijos nukrito 2,1 proc., o tai, be abejo, konkretesnis poveikis. Ir mums liko įdomu, ar ši nauja kampanija iš tikrųjų gali turėti apčiuopiamą, neigiamą poveikį Amerikos sporto drabužių įmonei?
Anot Matto Powello, NPD grupės vyresniojo patarėjo sporto pramonėje, tai būtų ne. „Nematau materialinės įtakos Nike verslui dėl šio skelbimo“, – sako jis Stiliuje el. paštu. Tiesą sakant, jis sako, kad tai turės priešingą poveikį. „Skelbimas sustiprina Nike patrauklumą tikslinėms demografinėms grupėms“, – sako Powellas. „Tie, kurie skundžiasi garsiausiai, greičiausiai nėra pagrindiniai Nike vartotojai.
Pridėkime tai, kad „Nike“ akcijos atsigavo, ir Oregone įsikūrusiam prekės ženklui viskas atrodo gana gerai.
Jei atspėjote, kad Donaldas Trumpas į kampaniją reagavo ramiai, šauniai ir surinktu pareiškimu, kuriame jis pagarbiai nesutiko su įmonės požiūriu į reklamą, bet pripažino jų teisę į žodžio laisvę tada HA! Jūs esate juokinga. Vietoj to prezidentas socialiniame tinkle „Twitter“ garsiai susimąstė: „Ką galvojo Nike?
Vis dėlto tikros kalbos, ką buvo Nike galvoja? Buvo daugiau nei keletas pamąstymų apie tai. „Nike gali tiesiog gerbti kažkuo tikėjimą“, – rašo Willas Burnsas Forbes. Kiti mano, kad aiški interpretacija yra ta, kad prekės ženklas meta savo svorį Kaepernicko priežastis, kuri yra policijos žiaurumo Amerikoje išnaikinimas, jei pamirštumėte, yra tikra žinutė.
Dienos pabaigoje (tikrai, visą savaitę) mes vis dar kalbame apie Kaepernicką. Mes vis dar kalbame apie Nike. Ir galbūt nesu verslo specialistas, bet pavadinčiau tai gana sėkminga rinkodara.