Kiek kartų ieškojote įkvėpimo savo mėgstamos tinklaraštininkės „Instagram“ tinkle ir supratote, kad ne, jūsų kūnas nėra toks pat kaip jos? Arielle Charnas, internete žinoma slapyvardžiu Something Navy, daug apie tai galvojo. Jei tai supratote ir skyrėte laiko DM Charnas apie tai, kaip jums patinka jos stilius, bet norėtumėte, kad daugiau jos drabužių būtų jūsų dydžio, ji tikrai pagalvojo apie kad daug.
SUSIJĘS: Štai kiek NYFW dizainerių gamina drabužius vidutinei amerikietei
Praėjusį rudenį po precedento neturinčios sėkmės jos kapsulinės kolekcijos „Treasure & Bond x Something Navy“, Nordstrom ir Charnas nusprendė eiti į antrąjį turą. Šį kartą Charnas debiutuos ne bendradarbiavimo, o visaverčiu prekės ženklu, užpildytu kūriniais kuriuos taip pat lengva nešioti, kaip ir madingi – ir yra platesnis nei bet kada anksčiau prieš.
Kaip tobula flanelė:
Didelis rožinis megztinis:
Arba būtinas baltas marškinėliai:
„Tai yra visiškai aukštesni pagrindai“, - telefonu sako Charnas. „Tai jūsų kasdieniai pagrindai su pasukimu ir šiek tiek daugiau pranašumo. Mes tikrai norėjome rasti laimingą terpę tarp mados kūrinių, bet ir tendencijų... todėl jums patogu nešioti [dalius] kiekvieną dieną, per daug neišeidami iš savo dėžutės“
SUSIJĘS: Kaip išsiskyrimas atvedė prie mados tinklaraštininko "Navy" sėkmės
Madoje terminas „pagrindinis“ yra neigiamas. Ar tikrai norite, kad jūsų apranga atrodytų kaip sezono moliūgų prieskonių latė? Tačiau Charnas ir jos komanda pasinaudojo tuo jautrumu be atsiprašymo: „Norėjome sukurti prieinamus mados kūrinius“, - sako ji. O Charnasui žodis „prieinamas“ toli gražu nėra antimados. Taip ji užsidirba pragyvenimui. „Turiu galvoje, jei norite plėsti ir plėsti savo verslą, aš tiesiog neįsivaizduoju, kodėl tai nebūtų jūsų mąstymo procese“, – pabrėžia ji. Prieš tai ji mums papasakos šiek tiek daugiau apie kolekciją ir savo duomenimis pagrįstą požiūrį į jo kūrimą.
„Something Navy“ prekės ženklas bus parduodamas 00–18 dydžių. Kas lėmė, kad nusprendėte būti labiau įtraukiančiu dydžiu?
Tai net nebuvo klausimas. Tai labai svarbu dėl Nordstrom kad būtų įtrauktas dydis, ir norėjome perkelti į savo prekės ženklą. Kai pirmą kartą paskelbėme, kad pristatome „Something Navy Brand“, gavau milijonus tiesioginių pranešimų apie dydį. Mes tiesiog žinojome, kad turime tai padaryti.
Žvelgiant iš dizaino perspektyvos, ar turėjote pakoreguoti kurį nors savo stilių, kad įsitikintumėte, jog jie atrodys vienodai per visą dydį?
Daugelio savo kumštelių ir suknelių dirželiuose buvo užsegimas tam atvejui, jei kas nors turėtų didesnę krūtinę arba tikrai tik tam, kad ją būtų galima lengviau reguliuoti. Dar negaliu pasakyti, kuriai kategorijai tai priklauso, nes jos dar nepaleidome, bet pridėjome ir daug virvelių.
Kaip įsitikinote, kad detalės tinka skirtingoms kūno rūšims?
Biure esame penki. Mes visi esame skirtingų formų ir dydžių. Iš pradžių drabužius modeliavau tik aš. Ir tada sulaukėme daugybės užklausų iš sekėjų, prašydami pamatyti tai kitam asmeniui. „Ar galime tai pamatyti ant žmogaus, turinčio didesnę krūtinę? „Ar galime tai pamatyti ant žmogaus, turinčio didesnį grobį? "Kas nors žemesnis?" Mes pradėjome Insta pasakojimus apie prekės ženklą Something Navy, mes visi bandome drabužius ir kaip juos formuojame savo garderobe. Manau, kad vien galimybė matyti kitas moteris, dėvinčias drabužius ir modeliuojančias juos, bus labai naudinga priimant sprendimus, ką pirkti.
SUSIJĘS: "Blogger Something Navy's Clothing Collab" surinko 1 milijoną dolerių
Kaip manote, kodėl tiek daug dizainerių nesiryžta kurti tokio plataus dydžio?
Tai geras klausimas. Manau, kad tai išskirtinumo dalykas. Tai tik kitoks mąstymas. Nežinau, kad [tie prekės ženklai] galvoja apie masę. Tikrai manau, kad tai tikrai kažkas, ką reikia pakeisti. Daugelis mano sekėjų man rašo, kokie jie dėkingi, kad nusprendėme sukurti tokio dydžio kolekciją, nes jie jaučiasi įtraukti. jie jaučia ryšį su prekės ženklu. Kvaila, kai galvoju apie kitus dizainerius, kurie nedaro to paties.
Kurdami prekės ženklą „Something Navy“, „Instagram“ naudojote tiek daug išteklių. Ar jūsų pasekėjai paveikė jūsų dizaino pasirinkimą?
„Insta-stories“ ir apklausos lipdukas yra geriausias dalykas, kuris man kada nors nutiko. Taip neįtikėtina, kad galiu gauti [savo sekėjų] atsiliepimus, jų indėlį ir jaustis kaip šios kolekcijos dalis. Jaučiu, kad tiksliai žinau, ko jie ieško... ko, jų nuomone, trūksta rinkoje. Neįtikėtina gauti tokius atsiliepimus, nes galime sukurti liniją, kuri tikrai skirta jiems.
Kokias apklausas surengėte, kad įvertintumėte susidomėjimą ir gautumėte atsiliepimų?
Aš visada skelbiu apklausas ir klausiu, kokias spalvas jie norėtų matyti. Ar jie nori siaurų džinsų? Ar jie nori tiesios kojos? Ar jie nori pareiškimų paltų? Mes beveik visko jų klausiame.
Ar jus nustebino koks nors iš gautų atsiliepimų?
Įsivaizduočiau, kad žmonės renkasi neutralesnes spalvas. Tačiau mano sekėjai mėgsta spalvas. Jie yra į neoninius megztinius. Jiems patinka viskas, kas šviesu. Prisiekiu, tai tarsi nuotaikos kėlimo priemonė. Niekada nemaniau, kad perkamiausias mano „Treasure & Bond“ bendradarbiavimo kūrinys bus neoninis oranžinis megztinis. Tai buvo gana įdomu pamatyti ir savotiškai paskatino ateities kūrinius.
Ar, remdamiesi savo sekėjų atsiliepimais, priėmėte kokių nors dizaino sprendimų, kurių, jūsų manymu, nebūtų priėmę kitaip?
Turėjome batus ir paklausėme, kokių trijų spalvų jie nori. Mes jau turėjome tris beveik visus savo mintyse, bet tada pamatėme, kad visi rašo apie raudoną. Man atrodė, palauk, ar mums reikia įtraukti raudonąjį mulą? Mes baigėme tai padaryti. Manau, kad tai tikrai bus geriausias pardavėjas.
„SomethignNavy“ prekės ženklas parduodamas tik adresu Nordstrom.