Trumpai tariant, todėl jie laisvi. Ir ne, tai nėra sukčiavimas; kartojame, tai ne apgaulė. Bet grįžkime šiek tiek atgal. Kai žmonos ir vyro duetas Ellie ir Quang Dinh įkūrė savo naujai pristatytą prekės ženklą Draugų kolektyvas Šių metų pradžioje jie norėjo pasiekti tris pagrindinius dalykus: 1) sukurti prašmatnią sporto liniją, kurios dizainas būtų minimalistinis, nepakenkiant našumui, 2) būti ekologiškiems ir užtikrinti visišką skaidrumą kiekviename drabužių kūrimo proceso etape ir 3) pristatyti prabangų produktą, kuriuo žmonės pasitikėtų.
Kaip jiems pavyko pasiekti aukščiau išvardintus dalykus: jie pasamdė dizainerius iš „Acne Studios“ (siekdami prašmatnios, šaunios merginos estetikos), o kitą iš „Lululemon“ (dėl pasirodymo). Taivane jie surado gamyklą, skirtą plastikinius vandens butelius paversti perdirbtu poliesteriu (juos suskaidoma, išlydoma ir suveriama į pluoštus). Vietname jie rado sąžiningos prekybos įmonę, kuri galėjo paimti perdirbtą poliesterį ir įpinti jį į drabužius.
„Tai buvo mūsų vienaragio audinys“, – pasakoja Ellie. „Turėjau daug išankstinių nusistatymų, koks bus perdirbtas audinys, ir man didžiausias rūpestis buvo, kad jis nesijaustų kokybiškas, bet buvome tiesiog išklotos grindimis – tai buvo nuostabu. Tai turbūt pats švelniausias, prabangiausias audinys, kokį man teko nuoširdžiai sutikti.
SUSIJĘS: 8 juodi antblauzdžiai, kurie privers jus išsiskirti su kelnėmis
Ir, anot jos, daugiau nieko panašaus rinkoje nėra. Jis yra minkštas, bet visiškai atsparus. Jis storas, bet nėra nepatogus. Ji teigia, kad tai yra tobula kompresinių antblauzdžių pora, tinkanti viskam – nuo gulėjimo iki maratono bėgimo. viršuje aplinkos gerinimo (kiekviena pora pagaminta iš maždaug 25 vandens butelių). Taigi, kaip šie antblauzdžiai išprotėjo virusais beveik per naktį? (Šiuo metu jie užsakomi iki sausio mėn.)
„Mano vyras iš tikrųjų galvojo apie šią idėją“, – apie jų rinkodaros planą pasakoja Ellie dovanoti antblauzdžius ir kad vartotojai sumokėtų už 20 USD siuntimo kaina. „Baisu įsigyti 100 USD vertės antblauzdžių iš prekės ženklo, apie kurį niekada negirdėjote. Norėjome, kad žmonės mumis pasitikėtų, o suteikę žmonėms produktą, žinojome, kad jie mumis pasitikės – taip mes tikėjome tuo, ką darome.
Jie pradėjo veikti šių metų balandį, skleisdami žinią apie savo šiek tiek netradicinė, tai per daug gerai, kad būtų tiesa, nemokamų antblauzdžių kampanija per Facebook. Taip pat per pirmąją dieną jie pardavė 10 000 porų ir gavo maždaug 800 el. laiškų iš vartotojų, reikalaujančių sužinoti, ar tai buvo apgaulė.
„Tai buvo beprotiška“, – prisimena ji. „Mes tiesiog išsigandome, o tada „Facebook“ dalijimosi funkcija sugedo, o tai minutei padėjo atgauti kvapą.
SUSIJĘS: Ekologiškas Mada Prekių ženklai, kurie gelbsti planetą
Reklama baigsis 2017 m. sausio mėn., o prekės ženklas vėl pasirodys su visu Girlfriend Collective prekių asortimentu pavasarį (jie jau pradėjo erzinti sportinė liemenėlė ir Ellie taip pat žada keletą spalvų). Tačiau turėjome žinoti: ar jie praranda pinigų iš šios kampanijos? „Pasakykime taip: mes nesame gaminimas pinigai iš jo. Naujo kliento įsigijimas kainuoja“, – aiškina ji. „Taigi mes tiesiog paėmėme tradicinei reklamai skirtą biudžetą ir delegavome jį kitaip. Iš esmės tai yra mūsų reklama“.
Iki šiol jie perdirbo daugiau nei 1,5 milijono vandens butelių – ir atminkite, kad jie iš tikrųjų tik pradeda veikti.
„Mes susiduriame su daugybe skirtingų demografinių rodiklių – yra mergina, kuri tiesiog nori susitarti, ir yra merginų, kurios yra etiški, mąstantys pirkėjai, o tada mergina, kuri supranta mūsų estetiką“, – apie savo tikslą pasakoja Ellie. auditoriją. „Mes tikrai esame tūkstantmečiams skirtas prekės ženklas, bet tada mūsų antblauzdžiai yra močiutės – tai tikrai tinka bet kam, ir labai įdomu tai matyti.
Turite dar vieną mėnesį! Gaukite nemokamą Girlfriend Collective antblauzdžių porą (siuntimas kainuoja 20 USD; čia galite perskaityti, kaip jie pasiekė tą kainą) užsiregistravę adresu mergina.com.