2017 m. viršuje – kosmetikos verslininkas ir „YouTube“ stebuklas Jeffree žvaigždė paėmė 1000 laipsnių peilį į „Chanel“ krepšį, žaisdamas virusiniu būdu. Ar šis sakinys būtų prasmingas iki 2010 m.? Ar dabar tai tikrai prasminga? Išpakuosime tai.
Niekas neapibrėžė 2010-ųjų taip, kaip dešimtmečio virusiniai iššūkiai internete. Buvo gerų dalykų – 2014 m. ledo kibiro iššūkis surinko daugiau nei 100 mln. ir, žinoma, blogo ir bjauraus, pavyzdžiui, apgaulės Tide Pod iššūkis, kuris paskatino labai vieša peržiūra laikytis „YouTube“ turinio gairių.
Dažnai atrodo, kad šie iššūkiai gimsta iš paauglystės stuporo ir plinta, kai jie skatina pirminį konkurencinį potraukį, kuris kartais sukelia žmones. šokant iš važiuojančių automobilių šokant Drake'ui. Atrodo, kad karšto peilio iššūkis yra atsirado 2016 m kai Instagram paskyra @watch.it.melt perpjaukite EOS lūpų balzamą per pusę – atspėjote – karštu peiliu. A „Karštas peilis vs. Kompiliacijos vaizdo įrašas jų „YouTube“ paskyroje pasirodė po mėnesio, o visa kita, kaip sakoma, yra istorija.
Reaguojant į suvokiamą iššūkio masiškumą („YouTube“ paskyra, pavadinta „Mr. Gear“, išpopuliarėjo ir sulaukė beveik 90 mln. peržiūrų už įdėjus karštą peilį per kokakolos butelį), žvaigždė ir kolega grožio guru Manny Gutierrezas Suteikite idėją prašmatniai sukrečiantį blizgesį, naudodami pūstą peiliuką prie lūpų dažų, pagrindo, paryškinimo priemonės ir net Silisponge, jau nekalbant apie Stars save 5500 USD vertės Chanel Boy krepšys. Spektaklis erzina gilesnius klausimus apie turto perskirstymą vėlyvojo kapitalizmo sąlygomis, kartu sukeldamas pražūtingą tiesioginį sukimąsi. dėl termino „nupjauta raukšlė“. „Esame Pompėjoje“, – vienu metu sako Star, o priešais jį nukrito užmuštos skystos lippietės nuolaužos. veidas. (Kitas ryškus šio dešimtmečio požymis: kiek mikroplastiko, kurį įkvepiame.) Iki šiol beveik 20 minučių trukmės klipas peržiūrėtas daugiau nei 11 milijonų kartų.
Savaime suprantama, ne visi buvo gerbėjai. Nors Chanel krepšys buvo santykinis pigus pirkinys Star, kurio didžiulė rankinių kolekcija apima kambarį, pilną retų Birkinų, iš kurių bent vienas vertinamas beveik 400 000 USD, jo žaidimo su ugnimi laikas nebuvo atsparus karščiui. Žiūrovai socialinėje žiniasklaidoje išreiškė susirūpinimą dėl sunaikinimo ir paskambino "pretenzingas" ir „papildoma af“. Tai nebuvo pirmasis žvaigždės susidūrimas su atšaukimo kultūra – BET jį iškvietė tais pačiais metais dėl rasinių šmeižtų vartojimo istorijos, todėl Star paskelbė atsiprašymo vaizdo įrašą ir paskelbė, kad atėjo laikas rodyti pavyzdį. Ir visa tai, žinoma, atsitiko Kat VonD kaltinimai dėl netinkamo Star elgesio, kilusio prieš daugelį metų, kurstančio pirmyn ir atgal vaizdo nesantaiką, kuris ateis per dešimtmetį de rigueurkonfliktų valdymo stilius.
Žvaigždė tiesiog taip atsitiko, kad mūsų turinio ekosistemoje yra unikali vieta, kad būtų galima pateikti kažką tokio nepaprasto ir tuo pačiu nepaprastai kasdieniško. Jis išgarsėjo kaip labiausiai sekamas „MySpace“ asmuo 2009 m., o vėliau ir vėliau įstrigusi įrašų karjera (Adamas Lambertas vaikščiojo ne tam, kad žvaigždė galėtų bėgti, yra vienas šios istorijos moralas), jis paleido veganą ir be žiaurumo. Jeffree Star Cosmetics, 2014 m. Pasukite penkerius metus į priekį ir jis nusipirko a 14 milijonų dolerių vertės dvaras šalia arkos priešininkės Kylie Jenner; Teigiama, kad jo verslas kasmet uždirba 100 mln. Ir nors jis nėra didžiausia finansinė sėkmė „YouTube“ (ši garbė atitenka a 7 metų, kuris peržiūri žaislus), Žvaigždė yra vienas iš labiausiai matomų 10 daugiausiai uždirbančių žmonių ir daug kartų savadarbis milijonierius. (Jis taip pat vienas iš atviriausių; vieno žiūrovo komentaras „Ar galite sukurti kitą vaizdo įrašą, pavadintą „1000 laipsnių švytintis peilis, pjaustantis mano netikrus draugus“, surinko daugiau nei 3 000 paspaudimų „Patinka“.)
Žvaigždė gali daryti ką nori su savo pinigais, bet jei žiūrėti, kad kiti žmonės turi gražių dalykų ir juos sunaikina, tai nėra labai aštri metafora apie mūsų demokratijos būklę artėjant rinkimų metams, aš tikrai nesu tikras, ką yra. Panaudojus naujai atrastą įžymybių „YouTube“ naudotojų teisėtumą ir besiformuojantį berniuko grožio bankiškumą guru, norėdamas įveikti virusinį vaizdo įrašų iššūkį, Star uždėjo savo antspaudą 2010 m. galėtų.
Ši istorija yra „Paauglių“ dalis: tyrinėjimas, ką mylėjome, išmokome ir kuo tapome per pastarąjį dešimtmetį.