Viktorijos ne itin slapta esmė? Prekės ženklo pardavimai mažėja. Nesvarbu, ar susiaurino jų dėmesį į apatinį trikotažą ir grožį (taip ilgai, plauk ir drabužiai) arba galbūt susvetimėjimas, atsirandantis dėl VS atsisakymo rodyti modelius, kurie yra didesni nei imties dydis. nėra visiškai angeliški už nėriniuotų vartų.
Per sąstingį manėme, kad apatinio trikotažo milžinas išlaiko savo specifiškumą ir be kompromisų prekės ženklo tapatybę bet kokia (tiesiogine) kaina, tačiau naujausia „Victoria's Secret“ kolekcija priverčia mus permąstyti viskas.
Nors prekės ženklas nesiruošia samdyti modelio, kurio šlaunys liečiasi (neduok Dieve), naujoji VS linija mums parodo kitokią įmonė – ta, kuri mažiau rūpinasi originalumu ir labiau domisi, hm, konkurentų idėjų vogimu???
Kreditas: Francois G. Durand / Getty Images
Gerai, „vogti“ gali būti žiauru, bet sunku pažvelgti į naują VS „Logo Mania“ kolekciją ir nepajusti sartorial déjà vu atspalvio. Linijoje pateikiami paprasti, vienspalviai drabužiai su juosmenimis ir liemenėlės dirželiais, skaitončiais gerai žinomą prekės pavadinimą nuo apačios iki apačios.
Kreditas: Mandagumas
Šauni idėja, ar ne? Na, tai buvo... kai Calvin Klein jį pristatė. Kaip Business Insider pažymėjo, kad CK apatinis trikotažas per pastaruosius kelerius metus išpopuliarėjo (pardavimas tose pačiose parduotuvėse 2017 m. pabaigoje išaugo 4 proc.), todėl nenuostabu, kad kiti norės išsigryninti idėja.
Be to, ar pakanka kopijuoti prekės ženklą, kad būtų užtikrintos teisinės pasekmės? Pasak Jeffo Trexlerio, Fordhamo teisės mokyklos Mados teisės instituto direktoriaus, teisinis ieškinys būtų gana sudėtingas.
„Panašu, kad „Victoria's Secret“ nekopijuoja paties logotipo, taip pat nėra jokio drabužio kopijavimo. dizainas, saugomas autorių teisių arba dizaino patentu, bent jau iš to, ką aš matau iš skelbime pavaizduotos medžiagos“, – sakė jis. pasakojo Stiliuje.
SUSIJĘS: Kodėl Stuartas Weitzmanas ką tik atleido vyrą už jūsų aukštakulnių
Mados teisės instituto įkūrėja ir direktorė Susan Scafidi pakartojo šią nuotaiką ir paaiškino: „Mūšis (juosmens) juostų labiau tikėtina, kad jos bus žaidžiamos viešosios nuomonės teisme nei teisme įstatymas. Apatinių drabužių stiliai neabejotinai yra panašūs, tačiau drabužių dizainas paprastai mažai apsaugotas JAV. įstatymą ir netgi tokioje jurisdikcijoje, kurioje yra dizaino apsauga, pavyzdžiui, ES, tikėtina, kad į tai bus atsižvelgta bendrinis“.
Galų gale, Calvinas Kleinas negali daug padaryti. „PVH [Calvin Klein patronuojanti įmonė] gali pagrįstai įtarti, kad VS bando patekti tarp tūkstantmečio klientas ir jos Calvins, tačiau jei VS nenaudotų CK logotipo, įmonė turi mažai teisinių kreiptis“.
Ji priduria, kad „apatiniai drabužiai, atitinkantys ir naują logotipą, ir po #MeToo, kūno teigiamą įgalinimą turėtų jaustis autentiški, o vartotojai gali suabejoti žiniomis, kurias perteikia palaidinės“.
Taigi „Victoria's Secret“ teisiškai gali tai daryti, kad ir kaip „nepuiku“, kaip ir išstumtų prekės ženklo firminį stilių. Tikrasis atsakas, jei toks bus, atsiras įmonės pardavimuose.