Suprasti gatvės stiliaus pamišimą per mados savaitę

Tiuilri sodas, šimtmečius buvęs Paryžiaus povų židiniu, tuo metu atrodo labiau kaip zoologijos sodas. mados savaitė.

Nuo jo uždaro įėjimo Concorde aikštėje iki didžiulės palapinės, pastatytos už Musée de l'Orangerie, vaizdingas parkas yra užlietas egzotiškai plunksnų egzempliorių, kurie čia migruoja du kartus kasmet. Jie tyčiojasi, pokštauja ir pozuoja, gatvės stiliaus žvaigždės, koketiškai sukryžiavusios kojas ties kulkšnis. Pasakiškų gandrų būrys. Svetimas strutis. Retkarčiais pasitaikantis dodo, kurį sutrypia būrys laukinių fotografų, ieškančių ne itin sunkiai suvokiamos kvaintrelės, dainuojančios savo mielus paukščių šauksmus „Anya“, „Chiara“ (paveikslėlyje aukščiau: Chiara Ferragni) ir „Hanneli“.

Kiekvieną sezoną jis blogėja.

Arba geriau, jei užsiimate gatvės stiliaus verslu, kuriuo, atrodo, šiais laikais užsiima beveik visi. Ši sritis tapo tokia perpildyta, kad anksčiau šiais metais daugelis populiarių mados tinklaraščių („Racked“, „Styleite“ ir „The Coveteur“ trims) kartu išpūtė akis ir paskelbė, kad visa scena baigėsi, susierzinus dėl to, kaip greitai korporatyvinis oportunizmas ir siaučiančio narcisizmo kultūra, atrodo, sugadino kadaise garbingą madingų žmonių amatą. madingai.

Bet jau per vėlu grįžti atgal. Socialinės žiniasklaidos žvaigždės – gatvės, realybė ir kitos – šiandien daro didelę įtaką madai ir vis dažniau būtent joms yra kuriami drabužiai. Jei ką, „Me“ fenomenas tik stiprėjo, ką geriausiai įrodo šių metų Amerikos mados dizainerių tarybos laimėtojas „Instagram“. (Kim Kardashian pristatė, sakydamas: „Žinoma, mano asmeninis mėgstamiausias naudojimas yra asmenukė.“) Kaip man pasakė mados tarybos pirmininkė Diane von Furstenberg, tai buvo tobulas mūsų laikų vaizdas.

SUSIJĘS: Pasiruošimas #NYFW ir įžymybių kolekcijų bangai

RETI PAUKŠČIAI

Dažnai jaučiuosi taip, lyg būčiau dodo.

Kaip žmogus, kuris nuo pat skaitmeninio amžiaus sekė kilimo ir tūpimo takus, randu gatvės stiliaus žvaigždes (paveikslėlyje viršuje, iš kairės: Miroslavos Dūma Buro 24/7, Hanneli Mustaparta iš Hanneli, Julija Sarr-Jamois, ir Aimee Song of Stiliaus daina) ir žavi, kaip įkvėpimo šaltinis milijonams žmonių, ir gąsdina, nes kaip seklu ir samdoma tai, kad žmogaus reikšmė prilyginama jos sekėjų skaičiui. Tačiau paaiškėja, kad jie taip pat gali būti naudingi madai taip, kaip niekas negalėjo nuspėti – be to, kad jie yra kanalai perteikti tendencijas ir parduoti drabužius.

SUSIJĘS: Balsuokite už nuostabiausią dizainerį mūsų 2015 m. socialinės žiniasklaidos apdovanojimuose!

Dabar, kai kilimo ir tūpimo takai pasauliui transliuojami realiu laiku, šiandien rodomi dizainai pamirštami, kai po šešių mėnesių jie pasiekia parduotuves. Taigi šios moterys tam tikra prasme tampa tendencijų, kurias galite nusipirkti dabar, ambasadorėmis. Tačiau rizika yra ta, kad dizaineriams pritaikius drabužius ir rankines, apranga pradeda atrodyti apgalvota.

„Ten yra tiek daug netikro turinio“, – sako modelis, tapęs fotografu Hanneli Mustaparta, kalbėdamas neseniai Niujorke vykusiame Fashion Tech forume. Nors ji dirba su tokiomis etiketėmis kaip Calvin Klein, Dior ir Louis Vuitton, ji dažnai atsisako atstovauti prekių ženklams socialinėje žiniasklaidoje, kai rungtynės yra neautentiškos. „Mane šiek tiek trikdo, kai slenku žemyn Instagram ir prie nieko nesustoju.

Taip pat absurdiška: rinka taip užtvindyta gatvės stiliaus vaizdų, kad jų vertė sumažėjo – dauguma jų suvartojama greitai socialinėje žiniasklaidoje, o žurnaluose pasirodė tik grietinėlė – net kai jų temos tapo didelės žvaigždės. Chiaros Ferragni tinklaraštis „The Blonde Salad“ kas mėnesį turi daugiau nei 600 000 unikalių lankytojų ir buvo Harvardo verslo mokyklos atvejo tyrimo objektas. Tibi įkūrėjai Amy Smilovic tinklaraštininkai tapo tarsi būdvardžiais. „Kai ką nors apžvelgiu su savo dizaineriais, paklausiu: „Ar jis pakankamai švarus, kad Elin Kling galėtų dėvėti? Ar Leandrai Medinei užtenka kūrybiškumo? Ar tai taip sudėtinga, kaip Miroslava Duma vilkėtų?“ – sako ji. "Jie iškart gauna". Tai moterys už svetaines „The Wall“ (dabar uždaryta), „Man Repeller“ ir „Buro 24/7“.

SUSIJĘS: Stiliuje Redaktoriai atskleidžia savo fantazijos aprangą pirmajai #NYFW dienai

SELFIE SHTICK

Dabar tai, kas vyksta už kilimo ir tūpimo takų, yra toks pat paveikus, kaip ir pagrindinis įvykis, ir dizaineriai reaguoja. Jeremy Scottas iš naujo išrado „Moschino“ buvo nepagarbus kilimo ir tūpimo take, bet taip pat neįtikėtinai protingas rinkodaros požiūriu. Daugelį savo dizainų jis pateikia parduotuvėse tuo pačiu metu, kad internetu žiūrintys klientai galėtų juos nusipirkti. O jo naujausiuose kurorto drabužiuose yra eskizas, kuris šmaikščiai fiksuoja šėlsmą aplink jo pasirodymus.

Savo kurorto pristatymui „Lanvin“ meno vadovas Alberas Elbazas kūrė drabužius su mintimi, kad asmenukėje kiekvienas kūrinys turi atrodyti gerai. Jis sukūrė netikrą pasaulį, prancūzų menininko Cyril Hatt popierinių skulptūrų paveikslą. Daiktų nuotraukos buvo susegtos į atitinkamas formas, pavyzdžiui, krūvos pinigų, batai, žirafa ir visas automobilis. Kai kurie modeliai žaidė su savo telefonais, o redaktoriai fotografavo juos socialinei žiniasklaidai.

Elbazo idėja kilo stebint, kaip daugelis svečių per jo pasirodymus daro tuos dalykus. „Mes nebeklausome, o įrašinėjame“, – sako jis. „Mes nekalbame, o skelbiame. Ir mes neieškome, tik filmuojame." Galbūt jis buvo šiek tiek ciniškas, sakiau jam, bet jis turėjo prasmę.

„Kartais gerai būti neigiamam“, – sako jis. "Jūs turite būti, kad pamatytumėte dalykų tiesą."

SUSIJĘS: Kaip teisingai ištarti kiekvieną vardą madoje