Išsinuomokite „Runway“ paleidžia vaikiškus drabužius

Vaikai tam tikra prasme yra absoliuti paskutinė žmonių kategorija, kurią norėtumėte įdėti į dizainerių drabužių spintą: jie yra netvarkingi, jie nuolat išauga iš daiktų ir, tiesą sakant, jiems tikriausiai nesvarbu, ar jie dėvi Gucci, ar Gap šiaip.

Ir vis dėlto vienas žvilgsnis į tuos mažyčius Stella McCartney megztiniai ir mazai Chloé vakarėlių suknelės, o rinkos patrauklumas tampa visiškai aiškus: jos So. Prakeiktas. Mielas.

Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką tai supranta ir, pristatydama savo naujausią kategoriją – vaikiškus drabužius, nori suteikti tėvams galimybė pasipuošti savo palikuonimis neįsipareigojant gabalams, kurie netilps šešis mėnesius linija. „Netflix for fashion“ nuomos paslauga, kuri neseniai baigė finansavimo etapą, įvertinusi 1 milijardą JAV dolerių, pristato pirmąją savo veiklą. vaikiškų drabužių pasirinkimas vietoje balandžio 15 d., su 60 vienetų, skirtų 3–10 metų mergaitėms.

Ateinančiomis savaitėmis ir mėnesiais klientai turėtų tikėtis, kad tai labai padidės, sako Jennifer Hyman, „Rent the Runway“ įkūrėja ir generalinė direktorė. „Apie vaikus galvojame taip pat, kaip ir apie bendrą asortimentą“, – sako ji. „Tai pradžia ir laikui bėgant pridėsime tiek daug skirtingų vaikiškų drabužių kategorijų. Turėsime kasdienių dalykų vaikams. Akivaizdu, kad tai neapsiribosime tik jūsų dukromis.

Prekių ženklų, dalyvaujančių pradiniame išleidime, sąraše yra tokių rimtų žaidėjų kaip Fendi, Mažai Marc Jacobs, Marni, Filosofija, Milly Minis ir LoveShackFancy Kids, kartu su jau minėtomis Chloé ir Stella McCartney. Be vaikų pristatymo, bendrovė taip pat prideda „papildomų vietų“ parinktį savo RTR Update ir RTR Unlimited programų nariams. leisti abonentams išsinuomoti keturis elementus vienu metu už 89 arba 159 USD mėnesinį mokestį (už pastarąją kainą nariai gali bet kada apsikeisti savo daiktais laikas). Kiekviena papildoma vieta kainuos 25 USD už RTR atnaujinimą ir 39 USD už RTR Unlimited, o prenumeratoriai gali naudoti tiek vietų, kiek nori vaikų inventoriui.

Debiutiniame vaikų asortimente taip pat bus elementas „mama ir aš“, todėl klientai galės išsinuomoti tinkančius suknelių sau ir savo vaikams – strategija, kuri, anot Hymano, kilo iš gaminių patys. (Prekės ženklai linkę perkelti panašias tendencijas ir siluetus iš savo moteriškų drabužių kolekcijų į vaikiškus drabužius, o išskirtiniai drabužiai dažnai yra perkamiausi iš kartos į kartą.)

SUSIJĘS: Geriausias naujos mamos įsilaužimas yra tiesiog būti turtingam

Pati Hyman turi dvejų metų dukrą (ir dar vieną kūdikį gims „bet kurią sekundę“) ir iš dalies „Instagram“ dėkoja už „mini-me“ išvaizdos populiarumą. „Buvimas mama tapo beveik kaip prekės ženklas“, – sako ji. „Žmonės nuolat dalijasi savo vaikų nuotraukomis socialinėje žiniasklaidoje, ir manau, kad smagu, kai kartais atrodome su mama.

tai mamosjuk tai yra už dabartinio vaikiškų drabužių bumo. Rinkos tyrimų bendrovės „Euromonitor“ duomenimis, vaikiški drabužiai yra sparčiausiai augantis JAV drabužių pramonės segmentas, lenkiantis tiek moteriškus, tiek vyriškus drabužius. Hyman teigia, kad daugelis iš daugiau nei 600 prekės ženklų, su kuriais šiuo metu dirba bendrovė, nori išplėsti savo vaikų asortimentą arba pirmą kartą patekti į šį segmentą. Siekdama padėti jiems, „Rent the Runway“ planuoja naudoti duomenis, kuriuos rinks iš savo vaikams skirtos versijos. padėti informuoti savo strategiją, kad jie savo ruožtu galėtų gaminti produktus, kurie paskatins RTR klientus atvykti atgal. „Tai tikrai naujas pajamų srautas daugeliui mūsų prekių ženklų“, – sako ji.

SUSIJĘS: Susipažinkite su sėkmingiausiais interneto „Instagram“ vyrais ir vaikais

Paleidimas įvyksta praėjus beveik metams po bendrovės išsiplėtė į nėščiųjų aprangą – dar viena kategorija, kurią Hymanas pavadino „neprotinga“, nes dauguma kūrinių tinka tik keliems mėnesiams. Tačiau vaikiškų drabužių nuoma turi dar vieną didžiulį pranašumą: kažkas kitas skalbiasi.

„Rent the Runway“ turi didžiausią sauso valymo įrenginį šalyje, o dabar, praėjus 10 metų nuo įmonės kūrimo, sako Hymanas. nereikia jaudintis dėl to, kad nereikės vengti tokių dalykų kaip šviesios spalvos ar subtilūs mygtukai – net perkant 5 metams senas.

„Šiuo metu mes esame puikios drabužių būklės atkūrimo ekspertai“, – aiškina ji. „Taigi galime susitvarkyti su vaikų elgesiu, kai viskas gali pasidaryti netvarkinga arba, žinai, gali nukristi puošmena. Mums tai šaunu. Esame tam pasiruošę ir pasiruošę“.

Taigi pirmyn: atsineškite gimtadienio tortą.