Ilgai prieš tai, kai velnias dėvi Prada, šis legendinis filmas atitraukė mados pramonės uždangą

Žvelgiant į 1994 m., m Stiliujegimimo, jei rinkčiausi kitą įvykį, kuris turėjo ilgalaikį poveikį pasauliui mada, Kalėdų dieną tai turėtų būti Roberto Altmano filmo „kalakutas“, Pasiruošę Wear.

Nustebino?

Įžeidžiantis, perspaustas ir tiesiog nemalonus kinas à clef vis dėlto sugebėjo sužavėti savo skaičiais nuspalvintais stereotipais apie pramonėje neatskleistą prekę, kurią sukūrė pretenzingas dizaineris (Richard E. Grantas) niekšiškam fotografui (Stephen Rea) besmegeniam televizijos mados reporteriui (Kim Basinger). Kino kritikas Rogeris Ebertas, kalbėdamas apie bėgimą, kuriame veikėjai, apsukdami Mados savaitė, pažodžiui, žingsnis į ekskrementus, pradėjo savo apžvalgą šiuo brangakmeniu: „Tiesa, Paryžiuje yra daug šuniškų užsiėmimų“.

Taip pat ir filmas smirdėjo. Ir taip pat įstrigo. Nepaisant atmestino tono – net pavadinimas paskutinę akimirką buvo nutildytas nuo „Pret-a-Porter“ – Altmano bandymas apšviesti mados pasaulį ir visas jos absurdas netyčia atskleidė kunkuliuojantį visuomenės nepasitikėjimą drabužių pramone, kuris po 25 metų peraugs į visišką revoliucija. Matyti didžiulius pokyčius, šiandien vykstančius per pramonę, kai svarbios suinteresuotosios šalys lenktyniauja siekdamos laikytis etikos standartus, nes vartotojai laiko juos atsakingais už savo veiksmus, mados amoralumą ir gudrumą vaizduojamas

„Paryžiaus mada, – vienoje scenoje sako Basingerio Kitty Potter, – yra jaudinantis nuobodulys.

Tačiau tuo metu mada buvo būtent tokia: didelis, spalvingas, spalvingas verslas, o ne tik megapramonė, kurią per ateinantį dešimtmetį apibūdins milžiniški prabangos konglomeratai ir globalizacija. Užuolaida nebuvo atitraukta taip toli, kad plačioji visuomenė matytų, o ne kliūtis Velnias dėvi pradą padarytų daugiau nei po 10 metų. Ir Paruošta dėvėti tik užsiminė apie to šiek tiek nekalto, šiek tiek ciniško laiko įtampą, kaip linijos tarp pagrindinio ir elitas pradėjo susilieti, o terminas „prabanga“ buvo naiviai taikomas beveik viskam, nuo kavos puodelių iki kompiuteriai.

Žvelgiant atgal, 1994-ieji vis tiek atrodo kaip lūžio taškas, kai dizaineriai vis labiau domėjosi visuomenės suvokimo svarba, geruoju ar blogu. AIDS eros niokojimas ėmė blėsti, tačiau piktnaudžiavimas narkotikais pramonėje augo ir „heroino prašmatnumo“ glostymas buvo horizonte. Tiesą sakant, užkulisiuose vyko kažkoks virvės traukimas dėl estetinių kraštutinumų, tarp glamūro ir grunge.

Madoje užvirė atoveiksmis prieš vyraujančią (ir komerciškai pragaištingą) „atsisakymo“ išvaizdą, o redaktoriai ir mažmenininkai bendrai ragino grįžti prie klasikinio grožis, kaip dokumentavo pripažinta žurnalistė Amy M. Spindleris įeina „The New York Times“. tais metais. Redaktoriai Vogue ir Harper's Bazaar, Ji atskleidė, kad, reaguodama į nusivylusius skaitytojus ir susirūpinusius reklamuotojus, specialiai paskatino mažmenininkus pirkti raudonus lūpų dažus, deimantus ir romantiškesnius dizainerius, tokius kaip Johnas Galliano.

„Tai paaiškina, kodėl modelis Kate Moss savo įprastoje pozicijoje karaliauja Times aikštėje su Calvin Klein džinsais. skelbimų lenta, staiga atrodo daug mažiau kaip praeitų metų blankas ir daug labiau kaip Patti Hansen apie 1978 m.“, - Spindleris. rašė.

Per televiziją, Draugai atvyko su saulėtu, optimistišku jaunų miestiečių vaizdu, kuriame yra Jennifer Aniston tendencijas formuojanti personažas Rachel Green, kuri toliau dirbs pas Ralphą Laureną. O filme buvo „Gen-X“ stiklo pustuštis nerimas Realybė kanda, su Vickie Miner (Janeane Garofalo), kuri paaukštinimą į vadybininkę „Gap“ parduotuvėje laiko dideliu savo karjeros ženklu. Šou Mano vadinamasis gyvenimas pasiūlė žvilgtelėti į vidurinės mokyklos antiherojų kaip Angela Chase (Claire Danes) psichiką.

Tai buvo siurrealistinių akimirkų ir kartais stulbinančių kontrastų metai. Kate Moss ir Johnny Deppas tapo pora. Lisa Marie Presley ištekėjo už Michaelo Jacksono. Princas Charlesas ir princesė Diana patvirtino savo santykius. Sassy baigėsi. Stiliuje prasidėjo. Mirė aukštoji žavesio kunigė Jackie Onassis. Grunge išgarsėjęs Kurtas Cobainas nusižudė. Didžioji dalis 1994-ųjų nebuvo graži, nei Tonya Harding ar O.J. Simpsonas arba Lisa „Kairė akis“ Lopes, kurie Andre Risono dvare Atlantoje padegė sportbačius ir sudegino juos ant žemės. Ir vis dėlto šios akimirkos vis dar skamba, nepaisant to, kad kišeniniai mobilieji telefonai dar tik populiarėjo ir dauguma laikraščių dar neturėjo svetainių.

Dar prieš auštant socialinei žiniasklaidai visas kaukimas, kuris kilo, baigėsi Paruošta dėvėti, tiek pramonės viduje, tiek išorėje atspindėjo nuotaikas, kurios šiandien atrodo tokios pat tikros kaip ir tada: žmonėms gali patikti skųstis mados absurdiškumu, bet jie taip pat mėgsta absurdą. Ne veltui Altmano filme buvo rodomas kilimo ir tūpimo tako pasirodymas, kuriame modeliai nieko nedėvėjo, o bent jau šis filmas buvo laikomas kritiškai sėkmingu.

Daugiau tokių istorijų rasite rugsėjo mėnesio numeryje Stiliuje, galima rasti spaudos kioskuose, „Amazon“ ir skaitmeninis atsisiuntimas dabar.