Ed Hardy grįžo

Paskutinis mano susidūrimas su „Ed Hardy“ prekės ženklu buvo 2009 m. ThePaprastas gyvenimas ką tik baigė ketverių metų veiklą, o Britney Spears pradėjo antrus tėvo kontroliuojamos konservatorijos metus. Pirmasis Amerikos juodaodžių prezidentas ką tik pradėjo eiti pareigas. O Edas Hardis dar niekada nebuvo toks populiarus, turėdamas 70 parduotuvių visame pasaulyje ir daugiau $ 700 milijonų metinių pardavimų. Ir tada atėjo išsiskyręs aštuonių vaikų televizijos tėtis Jonas Gosselinas.

Labai viešai atsiskyręs nuo „Kate“ Jonas ir Kate + 8, Gosselinas buvo nudažytas kaip piktadarys, neatsakingas perdegimas, kuris stačia galva pateko į vidurio amžiaus krizę tiesiai prieš mūsų akis. Kol neskaitėte šios a pastraipos, nesupratote chaoso Glamūras tos vasaros istorija:

„Savaitgalį Jonas buvo suplaktas susikibęs už rankų su 22 metų Hailey Glassman, Kate pilvo dantenų gydytojos dukra, visoje Prancūzijos Rivjeroje. Naujoji pora taip pat buvo pastebėta vakarėliaujančio Christiano Audigier jachtoje, kuriančioje „Ed Hardy“ drabužių liniją. Taigi kodėl šie du tapo tokie bičiuliai? „Mes norėtume sukurti vaikiškų drabužių liniją“.

Tai todėl tūkstantmečiai gydomi. Tai Štai kodėl „Ed Hardy“ prekės ženklo reputacija per kelis mėnesius iš privalomo tapo nepaliesta. Taip pat todėl, kai Gen Z piktograma Adisonas Rae birželį pasirodžiusi ant laidų vilkėdama karštą rožinę „Ed Hardy“ marškinėlių suknelę, aš pradėjau nervintis. Atsižvelgdama į nepaaiškinamą jos pasiekiamumą, nerimavau, kad paaugliai gali sekti jos pėdomis, aptrauktomis diržais-kad Edo Hardy prisikėlimas buvo arti. Ta „Big Gosselin Energy“ atgavo kelią iš Prancūzijos Rivjeros.

Po kelių savaičių mano įtarimai pasitvirtino: Bella Hadid buvo pastebėta senoviniuose „Ed Hardy“ marškinėliuose, neironiškai dėvimuose su baltomis mažo aukščio krovininėmis kelnėmis. Bella Hadid yra moteris, kurianti viską madingai, o Bella Hadid pranešė, kad Edas Hardy grįžo.

Kadangi „Ed Hardy“ prekės ženklo prisikėlimą pradeda pati mados Regina George, Maniau, kad tikslinga nustatyti rekordą tik apie tą liūdnai pagarsėjusį žmogų parašas. O tiksliau, aš maniau, kad turėčiau sužinoti, kas jis yra. Neseniai supratau, kad neįsivaizduoju, kaip atrodo vyras Edas Hardis, nors galėčiau išsirinkti bet ką pagal Edą Hardį. prekės ženklas nuo mylios (jo nuostabus parašas, tigrai, koi žuvys ir „M O M“ tatuiruotės kaina ant daugelio vairuotojų skrybėlių ir tankai).

Įsivaizduodamas Edą, aš įsivaizdavau baltą vaikiną su vidutiniškai reta oda mandagumo paplūdimyje kažkur Los Andžele ar Naujajame Džersyje. Plikas ar galbūt prisirišimas visam gyvenimui prie greitai atsitraukiančios plaukų linijos. Jis dėvėtų per didelius akinius nuo saulės, maždaug 2009 m. „True Religion“ džinsus ir įžeidžiantį kiekį „Acqua di Gio“.

Tai negalėjo būti toliau nuo paties Edo, bet iš tikrųjų atrodė labai panašiai kaip Chris Edian, prancūzų verslininkas ir dizaineris, vadovavęs „Ed Hardy“ mados linijai. Audigier yra atsakingas už Hardy meno kūrinių ir parašo sujungimą bei antspaudavimą Marškinėliai, sunkvežimių vairuotojų kepurės, raumenų talpyklos, lipdukai, cigarečių žiebtuvėliai, USB raktų pakabukai ir visa kita galėtų tilpti. Būtent jis uždėjo Hardy vardą ant Madonos, Lindsay Lohan, Paris Hilton ir paties „Disney Channel“ „Corbin Bleu“ nugarų. Audigier, o ne Hardy, yra žmogus, kaltas dėl luošinančios kalnų krištolo baimės, kurią patyriau paauglystėje.

Bet Edas Hardy? Jis toli gražu nėra mano fantazijos ego apsėstas vakarėlio bičiulis, o tai, kad mes neįsivaizduojame, kaip jis atrodo, pasirodo, buvo suplanuota. „Aš pasakiau Kristianui, kad man neįdomu būti figūriška“, - rašė jis savo 2013 m. Nešiok savo svajones: mano gyvenimas tatuiruotėmis, - Aš tiesiog norėjau gauti atlyginimą ir likti vienas. (Atviras!) Įprasta tikrojo Edo Hardy apranga yra „sagutėmis nusagstyti marškiniai ir pilkas megztinis“, o ne megztinis su jo vardu. Tikras Edas Hardy yra tikrai šaunus.

Don Ed Hardy, kaip jis kartais žinomas realiame gyvenime (dar ne ant marškinėlių), yra banglenčių bum slash meno stebuklas savo pirmąjį galerijos kūrinį pardavė dar mokydamasis vidurinėje mokykloje, o vėliau lankė San Francisko meną Institutas. Jis yra menininkas, ir postmoderniojo meno, ir tatuiruočių kūrimo pradininkas, tokių didikų kaip Warholas, de Kooningas ir dar keliolika kitų, kuriuos mokėtės meno istorijos pamokoje, šiuolaikinis. Nuo spaudos drovus menininkas (neatsakęs į kelis šios istorijos interviu prašymus) rašė, kad kadaise dirbo paštą su Džerio Garsijos broliu, baru pasitrynė su Lou Reedu ir bėgo tame pačiame rate kaip Džefersonas Lėktuvas.

Kai beveik prieš aštuonerius metus Hardy savo prisiminimuose užrašė savo Edo Hardio metų versiją, aš vis dar patyriau kriauklės šoką. šį vaizdą „Ed Hardy“ modelio 2007 m. mados savaitėje „L.A.“, kuri atrodo kaip Waluigi, jei atsigertų Atlanto mieste ir leistų vietiniams jį apsirengti nakčiai.

Tačiau štai tokie žiūrovai, kaip aš, pasiilgo: Hardy savo prisiminimuose atskleidžia, kad stebėjo prekės ženklo kilimą ir nuosmukį iš tolo, taip pat pasibaisėjęs Audigier stumti, stumti, stumti, jo alkis, visada, daugiau - daugiau licencijų, daugiau dizaino ir daugiau bendradarbiavimo (be gandų apie „Gosselin“ bendradarbiavimą, pranešė Ate! 2010 metais kad Lindsay Lohan kalbėjo apie „Ed Hardy“ rankinių kolekciją).

Nors Hardy prisipažįsta, kad jis nebuvo didžiausias Christiano gerbėjas, kai jie pirmą kartą buvo pristatyti, net jis negalėjo numatyti, kaip Audigier suderino prekės ženklą pagal savo skonį, kad po penkerių metų Edo Hardy vaizdai taptų nesiskiriami nuo paties Audigier-visa asmenybė su marškinėliais forma.

„Šis vaikinas yra nulis visų šiuolaikinės kultūros klaidų“, - Hardy prisimena savo pirmąjį įspūdį apie Kristianą savo draugui 2013 m. Jis vis tiek pasirašė licencijavimo teises, naivus to, kas turėjo įvykti. Vėliau jis prisiminęs sprendimą pradėti verslą su Audigier apgailestaudamas parašė: „Įėjau į originalus sandoris taip kvailai, be jokių teisinių patarimų “, palikdamas Kristianą valdyti daugumą prekės ženklų likimas.

2009 m. Hardy, šiuo metu daugeliui Amerikos vis dar mitinis padaras, kuris nieko nežinojo apie tatuiruočių pasaulį, padavė į teismą Audigier ir jo kontroliuojančią bendrovę „Nervous Tattoos“. 100 milijonų JAV dolerių už sutarties pažeidimą, teigdamas, kad „Audigier“ sulaikė autorinius atlyginimus nepakankamai pranešdama apie pardavimus ir pradėjo savo pavadinimą pagal licencijavimo sąlygas susitarimas. („Tai tapo„ Edas Hardis, kurį sukūrė Christianas Audigier “, ir aš tuo nesidžiaugiau“, - savo memuaruose atskleidė Hardy.) Galiausiai byla buvo išspręsta, tačiau žala jau padaryta.

Artėjant Ed Hardy atgimimui, kažkas iš mūsų, išgyvenusių Ed Hardy, yra paguodžiantis vėlyvųjų apokalipsių, padedančių Hardiui pažvelgti į vieną kartą gyvenime išaugusį prekės ženklą Kristiano kontrolė. Atrodo, kad jis buvo suprantamai sugėdintas dėl savo, savo, darbo komercializavimo menas tai buvo dešimtmečių mokymo ir studijų rezultatas pas kelis tatuiruočių meistrus JAV 60 -aisiais ir 70 -aisiais. Hardy gerbė jo įtaką - nuo jaunystėje matytų karinių tatuiruočių iki japonų kultūros tatuiruočių tradicijų, iš kurių daugelis įkvėpė labiausiai atpažįstamus jo įvaizdžius. Kristianas, kuris vienu metu bandė uždėti Che Guevera portretą ant Hardy originalo, to nepadarė.

„Neįtikėtinai sėkminga„ Ed Hardy “prekės ženklo sėkmė tik paskatino blogiausias Kristiano tendencijas“,-tvirtina Hardy savo prisiminimuose, vos sulaikydamas pasibjaurėjimą. „Jis peržengė prabangaus gyvenimo būdo ribas. Jis gyveno kaip Saulės karalius. Jo darbuotojai buvo apsvaigę, moterys vilkėjo prancūzų tarnaitės aprangą. Visi kalbėjo prancūziškai. Jis buvo juokingas, bet po to, kai per penkerius metus „Ed Hardy“ pardavė daugiau nei milijardą dolerių, jis galėjo sau leisti būti toks juokingas, kokio norėjo “.

2019 metų interviu su „Forbes“Praėjus ketveriems metams po Audigier mirties, Hardy pridūrė: „Nėra taip, kad nekenčiau [Kristiano] ar maniau, kad esu prostitutė... Neturėjau iliuzijų. Galiu atsistoti. Galiu pridėti visus istorinius ar filosofinius vingius apie tatuiruotes ir tai gali būti jo dalis. Bet tai tatuiruotės. Tai nėra šventa “.

Po to, kai Hardy 2011 m. Atpirko savo pagrindinę licenciją bendroje įmonėje su „Iconix“ (kuri gamina „Jay Z's Rocawear“, Joe) „Boxer“, „Candies“), prekės ženklas keletą metų buvo sustingęs ir vis dar atsigavo, nutraukęs toksiškus santykius su Gosselin. Tačiau 2020 m. Kevinas Christiana, buvęs Projekto kilimo ir tūpimo takas konkurso dalyvis, anksčiau bendradarbiavęs su Adamu Levine'u ir Stevenu Tyleriu „rokenrolo įkvėptose“ kolekcijose, ėmėsi „Ed Hardy“ prekės ženklo kūrybos direktoriaus pareigų. O Kristianai Hardy yra daugiau nei tik vardas.

Dizaineris pasakojo Nailonas neseniai duotame interviu tikėjosi, kad post-Audigier Ed Hardy prekės ženklas bus labiau suderintas su Hardy menu, kaip pats menininkas kažkada tikėjo. „Manau, kad autentiškumas yra tikrai svarbus“, - sako Christiana. "Jis yra etiketės vardas, tai yra jo meno kūrinys, ir aš noriu tai atgaivinti... Anksčiau prekės ženklas nebuvo apie Edo istoriją."

Hardy užaugo pokario Niuporto paplūdimyje, Kalifornijoje, kurį jis apibūdino kaip „visiškai baltą ir fašistinį“ savo interviu 2019 m. „Forbes“. Nepaisant to, scena jį nukreipė į vis dar tabu laikomą tatuiruočių pasaulį, dažniausiai per karo veterinarus, kurie grįžo valstybėms, turinčioms tradicinę karinę ikonografiją, įamžintą jų laikų Azijos įtaka užsienyje.

Kai Edui buvo šešeri metai, jo tėvas išvyko į Japoniją dirbti inžinieriumi. Jis „visiškai pamišo“ dėl šalies ir niekada negrįžo, rašo Hardy, bet vis tiek atsiuntė jaunajam Edui japonų meno ir artefaktų, kurie jį įkvėpė pasilikti: „arbatos rinkiniai, mažai įrėminti paveikslėliai, šilkinė striukė su išsiuvinėtais drakonais, tigrais ir vanagais. "Suvenyrai pasodino japonų kultūros susižavėjimo sėklas, kurios kulminaciją pasiekė po kelių dešimtmečių po velionio tatuiruočių meistrė Horihide.

„Ed Hardy“ estetika, kurią šiandien žinome, yra tradicinių „Americana“ tatuiruočių ir ukioye medžio spausdinimo stilius, kuris buvo populiarus XVIII ir XIX amžiuje Japonijoje. Tačiau tatuiruotė nebuvo ta terpė, kurią Hardy įsivaizdavo būdamas grafikos studentu San Francisko meno institute. Baigęs studijas 1967 m., Pas aukščiausius spausdinimo, oforto, tapybos ekspertus, ir skulptūra Vakarų pakrantėje, Hardiui buvo pasiūlyta visa stipendija dalyvauti MFA programoje Jeilis. Alternatyvioje visatoje Don Ed Hardy vardas gali būti maišomas tarp Rytų pakrantėje esančių XX amžiaus pabaigos legendų-Basquiat, Haring, Pollock, tačiau Hardy atsisakė pasiūlymo. Vietoj to, ankstyvoje karjeroje jis daugiausia gyveno Vakarų pakrantėje, tatuiruodamasis Vankuveryje, Sietle ir San Franciske, prieš nusileisdamas į Havajus, kur vadovavo liūdnai pagarsėjusiems Jūreivis Džeris, o vėliau - Japonija.

Šiandien menininkas skiria laiką tarp Honolulu ir San Francisko. Jis nuleido adatą viduryje, nors vis dar piešia ir valdo leidybos įmonę „Hardy Marks Publications“, kuriai vadovauja kartu su 48 metų žmona Francesca Passalacqua. „Mane domina toks keistas grožis, kuris tuo pat metu yra bukas, juokingas, bauginantis ir viliojantis“. Hardy apie savo paskutinį darbą 2016 m. Sakė savo svetainėje paskelbtame atlikėjo pareiškime, kuriame yra jo kūrinys kolekcijos. Toli nuo širdžių ir juostelių bei kitų sustingusių blykstės dizainų, dėl kurių žinomas jo prekės ženklas, Hardy paveikslai yra įspūdingi ir daugiasluoksniai. niuansuotas ir atviras nuorodos į daugybę įtakų, su kuriomis jis susidūrė savo karjeroje, apimančioje daugiau nei 50 metų.

Imdama vadovauti tokiam ikoniškam prekės ženklui, Christiana sako, kad buvo momentas, kai jis ir jo komanda svarstė pradėti nuo nulio ir atsisakyti liūdnai pagarsėjusio „Ed Hardy“ parašas ir etiketės dygsnio perdarymas siūle, iš naujo apibrėžiant etiketės Ed Hardy viešąjį įvaizdį, kad jis labiau atitiktų asmenį Edą Hardy ir jo gausų palikimą. Galų gale, jie nusprendė, o ne ignoruoti prekės ženklo palikimą, bet pasilenkė prie jo - „apkabink kičą“, kaip tai pasakė rašytoja Emily Kirkpatrick Nailonas. Strategija yra prasminga, atsižvelgiant į dabartinį mados susižavėjimą Y2K: Graikuotas, „eBay“, o „Depop“ kupina „senovinių“ „Ed Hardy“ drabužių (kurių kaina svyruoja nuo 30 iki 50 USD už prekę), ir kodėl etiketė norėtų konkuruoti su savimi?

Šiuo metu „Ed Hardy Originals“ parduotuvėje yra atnaujintos senosios klasikos versijos-tigro galva, kaukolė, atspausdinta kaklaraiščio fone-su modernesniais siluetais. Grafiniai marškinėliai (42 USD) yra languotos, apkarpytos, o ne ankštų klubų ilgio megztinių. "Stovyklos marškiniai"(85 USD) Hardy ikonografija yra šablonai. Tie patys audiniai taip pat yra pamušale odiniai švarkai (325 USD) ir išpurškė šortai ($75). „Ed Hardy“ logotipas vis dar egzistuoja, jei keli šrifto dydžiai yra mažesni.

„„ Ed Hardy “prekės ženklui niekada nebebus 2009 m., - rašė Hardy savo prisiminimuose, - tačiau tai tapo autentišku kultūriniu reiškiniu. Man jie panaudojo psichinę tatuiruotės galią, ir tai leido visiems važiuoti “.

Praėję metai mus daug ko išmokė apie klaidingą praėjusio dešimtmečio nuomonę. Reikia tik pažvelgti į Britney Spears ar Megan Fox istorijas, kad suprastum, jog bulvariniai laikraščiai mums padarė didesnę įtaką, nei norėtume pripažinti. Gali būti ilgas pratęsti tą patį mandagumą, kurį mes suteikėme paauglių žvaigždėms prekės ženklas, bet aš neturiu problemų atsiprašyti paties Don Ed Hardy. Dar kartą peržiūrėdamas savo kūrybą, kylančią iš dabartinės pop-punk populiarumo bangos, kurią skatina Genas Z, kuris tuo metu buvo kūdikis kai karštoji tema buvo ne kas kita, kaip eufemizmas išplautam „MySpace“ vaikinui, atmerkiau akis į Don Ed Hardy pasaulis. Atėjo laikas suteikti jo menui galimybę spindėti savaime.

Žinant prekės ženklo vyrą, patenkinamas mano tūkstantmečio noras apsipirkti. Tačiau lieka klausimas, ar „Zillennials“ įtaka yra pakankamai stipri, kad aplenktų asociacijas, kurias daugelis iš mūsų susidūrė su šiais marškinėliais, kai patys pirkome juos kaip paaugliai. Bet jei kas nors turi tokią galią, tai tikrai Bella Hadid.