Paauglystėje su draugais gana dažnai lankydavomės „Victoria's Secret“, nešiodamiesi kumščiais vatuotų grynųjų, kuriuos užsidirbome auklėdami penktadienio vakarą. Į parduotuvę įeidavome kartu, bet peržengę slenkstį buvome priversti išsiskirti: jie pasirodydavo dėl pigių kelnaičių dėžių, o aš lėkčiau į parduotuvės galą ieškodama kvapų ir kūno losjonai.
Aš be galo išbandžiau Very Sexy ir Love Spell tūbeles, kol draugai baigė bandyti liemenėles ir mano oda susigėrė. tiek kvapų, kad buvau visiškai neatpažįstamas kaip žmogus, o rodomas kaip blizgantis dulkėtas labai seksualu vanilė. Prisimenu, tikėjausi, kad nė vienas iš jų nepastebės, kad aš retai prisijungiu prie jų persirengimo kambaryje. Būdama 18 dydžio paauglė, negalėjau tilpti į jokius „Victoria's Secret“ drabužius – ne į tas 5 už 25 USD kainuojančias kelnaites; ne sportinės kelnės su "Pink" ant užpakalio; ne viena, vieniša Body by Victoria liemenėlė – ir kaip 33 metų moteris, dėvinti 22 dydį, vis tiek negaliu.
Vien dėl šios priežasties nesistebiu, kad, remiantis naujausiais pranešimais, „Victoria's Secret“ miršta. Man ir kitoms moterims, tokioms kaip aš, kurios netelpa į apatinį trikotažą, kurio dydis yra XL arba DDD puodelis, jis niekada nebuvo gyvas.
Remiantis naujausia „Victoria's Secret“ patronuojančios bendrovės „L Brands Inc.“ ataskaita, pardavimai sumažėjo vienu procentu per penkias savaites iki liepos 7 d. tęsiasi nuolatinis nuosmukis, kurį prekės ženklas matė nuo 2016 m., kai paskelbė apie sprendimą nutraukti maudymosi kostiumėlių ir drabužių pardavimą, kad daugiau dėmesio būtų skiriama apatiniam trikotažui ir grožis. 2017 m. WWD pranešė, kad lyginamieji Victoria's Secret pardavimai mažėjo kiekvieną mėnesį. 2018 m. vasario mėn. Wall Street Journal pranešė, kad mažmeninė prekyba praėjusį gruodį, paprastai dideliu metų laiku, sumažėjo šešiais procentais. 2018 m. gegužę „Business Insider“ pranešė, kad pardavimai toliau mažėjo tiek Victoria's Secret, tiek PINK prekių ženklams.
Net ir atsižvelgiant į visa tai, neseniai įvykęs vieno procento kritimas nustebino, nes tai įvyko po kiek daugiau nei mėnesio ir iškart po naujai pratęsto pusmetinio išpardavimo. Finansų analitikas Randalas Konikas apibūdino situaciją „Business of Fashion“ kaip „žaidimas baigtas“, pridurdamas, kad prekės ženklas kenčia nuo „didelio srauto mažėjimo, nulinės kainodaros galios ir rinkos dalies praradimo“.
SUSIJĘS: Chrissy Metz jau kelis mėnesius tyliai modeliavo naują "Lofto" pliuso liniją
Tyrinėdamas nerimą keliančias prekės ženklo naujienas, kalbėjausi su keliomis paprasto ūgio moterimis, kurios kažkada reguliariai lankydavosi „Victoria's Secret“ parduotuvėse ir pirkdavo iš jos interneto svetainės, bet nebedaro. Praeityje turėjau daug pokalbių su kolegomis pliuso dydžio moterimis apie prekės ženklo aklas dėmių, bet man buvo įdomu, ką žmonės, kurie iš tikrųjų gali ten apsipirkti, galvoja apie tai, kodėl taip yra plevėsuojantis. Svarstymai apie sumažėjusį pardavimą buvo įvairūs, įskaitant nusiskundimus dėl produkto kokybės, trūkumo maudymosi kostiumėliai, liemenėlių dizainas bėgant metams keičiasi, o iš pardavimų dingo mylimi stiliai grindų.
Visa tai gali būti tiesa. Deja, negaliu kalbėti apie tai, kas buvo prarasta, nes niekada negalėjau ten apsipirkti. Liemenėlės ir apatiniai man niekada netiko, ir, kaip ir daugelis didesnio dydžio moterų, aš jau seniai nustojau tikėtis, kad jie tiks, ir nunešiau pinigus kitur. Anksčiau tai buvo tik paprasto dydžio prekės ženklai, tokie kaip J.Crew, Forever21, LOFT ir Aerie (nors jų plius dydis buvo šiek tiek ribotas diapazonas) džiaugiasi gavę mano pinigų ir dėmesio, net ir pastaruoju metu jų kampanijos tapo labiau įtraukiančios metų. „Victoria's Secret“ neatsižvelgė į papildomų pasirinkimų paklausą – tai atrodo neapgalvota, nes apytiksliai 67 procentai amerikiečių moterų į juos tilptų, o plius dydžio vartotojai yra šaunūs 20 milijardų dolerių vertės perkamoji galia.
SUSIJĘS: Tess Holliday klausia: "Ar dalykai tikrai keičiasi madoje?"
Tiesą sakant, plius dydžio mados rinka auga greičiau nei visos moterų drabužių pramonės. Šių skaičių ignoravimas ne tik paaiškina, kodėl „Victoria's Secret“ miršta – tai daro prekės ženklo bendrininkavimą savo žlugimui. Nors nėra jokio būdo visiškai tiksliai žinoti, ar didesnių dydžių įtraukimas į prekę būtų išgelbėjęs Victoria's Secret nuo nuolatinio nuosmukio, aš galiu galvoti apie tai, kiek kartų per daugelį metų turėjau išeiti iš parduotuvės tuščiomis, kol galiausiai nustojau grįžti atgal – ir visos moterys, kurios buvo priverstos tai padaryti. tas pats.
Didelio dydžio pirkėjai turi sudeginti pinigų, ir, deja, „Victoria's Secret“ niekada nedavė mums nieko panašaus.