Vilnos tvarumas: kiek ekologiška jūsų vilna?

Prieš ne per daug mados ciklų, vilnonį megztinį vilkėjai ant sofos žiūrėdamas Bakalauras, arba apsimetęs pižama per darbo iš namų dieną. Jau nebe. Prabangūs prekių ženklai dabar kuria savo vilnos versijas, suteikdami pavedimų pagrindiniams gaminiams aukščiausios klasės atnaujinimą. Ir staiga aukštosios mados vilnos yra visur. Šią žiemą Celine Dion dėvėjo a turkio vilnos povas; Donaldas Gloveris buvo pastebėtas vilkėdamas Emily Bode vilnos; ir Shay Mitchell dėvėjo vilnos užtrauktuku oro uoste, kur taip pat galite dėvėti savo šuns plaukais aptrauktą Old Navy. Šis stilius taip pat pasirodė ant kilimo ir tūpimo takų (ir mados savaitės gatvės stiliuje) nuo 2018 m. pavasario / vasaros iki šio sezono.

Reikalas tas, kad dizainerių ir masinės rinkos vilnos beveik nesiskiria: jie abu yra pagaminti iš plastiko, ir, pasirodo, kai kurie pigesni prekių ženklai iš tikrųjų gamina juos tvariau. Patagonia ir Everlane pluoštams gaminti naudoja perdirbtą plastiką, todėl sumažėja mūsų priklausomybė nuo naftos pagrindu pagamintų medžiagų. Dauguma prabangių etikečių dar nesilaiko tos pačios praktikos. Bet jei pati medžiaga nėra tokia prabangi, kodėl ji tapo aukščiausios klasės?

Priežastis yra paprasta: prabangūs prekių ženklai pirmiausia yra verslas, o žinomą tendenciją lengva parduoti. „Paprastai kai tendencija nusileidžia nuo kilimo ir tūpimo takų ir patenka į greitąją madą, tai kartais prasideda koncepcija, kuri gali būti šiek tiek buka, nes tokia gali būti kapitalistinė mada kartais. Tai gali būti elitinis arba, trūkstant geresnio žodžio, keistas“, – sako Lawrence'as Schlossmanas, bendrovės prekės ženklo direktorius. Grailuotas, dizaineris ir gatvės drabužių mažmenininkas. „Tačiau šiuo atveju tai yra visiems pažįstamas dalykas. Tai nėra kažkokia beprotiška koncepcija, kuri nuo kilimo ir tūpimo tako plūsta žemyn į mases, tai yra atvirkštinis dalykas: tai srovelė aukštyn. Kelias kartas žmonės nešioja įvairių kainų kategorijų vilnas.

Jį dėvėjome mes, mūsų tėvai, o už tai kai kurie žmonės yra pasirengę pakloti šimtus dolerių. Žodžiu: Sandy Liang vilnos svyruoja nuo 496 USD iki 650 USD; Loewe vilnos striukės aukštu kaklu 790 USD; ir Bodės skaros megztiniai yra 570 USD. „Manau, kad yra tam tikro tipo žmonės, kurie išleidžia daug pinigų madai, tai yra kažkas, ką jie darė, todėl gali nenorėti patekti į tas pačias vietas, kur pėsčiasis žmogus, trūkstant geresnio termino, daro, todėl aukštosios mados namai imasi šios visiems patogios tendencijos ir perfiltruoja ją per savo aukščiausios klasės prizmę“, – sako. Schlossman.

Ši tendencija taip pat žymi judėjimą „šaunios prabangos“ link, kuris vyksta nuo tada, kai sportas įsigalėjo ankstyvaisiais metais – kai „North Face“ vilna buvo statusas. koledžų miesteliuose visoje šalyje – ir išplito į atpalaiduojančius darbo aprangos kodus ir apskritai atšalusias socialines normas, susijusias su tuo, ką reiškia rengtis kiekvieną kartą. dieną. „Oficiali apranga visiškai neišnyko, tačiau joje dominuoja sportinė, gatvės apranga, lauko apranga... kurios derina ir dera bei nustato toną apibendrintai mados „atsitiktinei“ tendencijai“, – sako Dominique'as Cuvillier, prabangios mados tendencijų ekspertas. „Siekdami reaguoti į šią pagrindinę tendenciją, prabangūs prekių ženklai imsis įprasto drabužių spintos ir imsis ikoninių gaminių, tokių kaip sportbačiai ar vilnos.

Tai galima pastebėti net pačiose madingiausiose aplinkose. Loro Piana žygiavo kašmyru vilnos švarkai 2020 m. rudens kilimo ir tūpimo taku Sandy Liang 2020 m. rudens šou turėjo įvairių pusnis užtrauktuku. Tibi 2020 m. rudens serija turėjo vilnonius megztinius su odinėmis pirštinėmis iki alkūnių, o Niujorke įsikūrusi Maryam Nassir Zadeh neryškios vilnos kelnės su nertais apynasriais. Šį sezoną per Paryžiaus mados savaitę Bella Hadid buvo pastebėta vilkinti a geltonos ir mėlynos spalvos vilnos megztinis, derinamas su sportiniais geltonais akiniais. Timothée Chalamet dalyvavo Haiderio Ackermanno šou Paryžiaus mados savaitėje vilkėdama panašią išvaizdą, ir Quavo vilkėjo karinio rašto švarką prie Heron Preston parodos. Ten buvo mėlynai geltonos regbio dryžuotos vilnos (derinamas su sietyniniais auskarais) ir maišeliai rudi vilnos at Londono mados savaitė ir už jos ribų Alberta Ferretti šou Milano mados savaitėje modeliai dėvėjo erdviausias vilnas, kad sušiltų.

Žinoma, pirkėjai taip pat atėjo į išgalvotą vilnos tendenciją. Prabangios perpardavimo svetainė „RealReal“ pastebėjo, kad ši tendencija pakilo, pavyzdžiui, abu vidutinės rinkos prekių ženklai Patagonia ir The North Face, taip pat prabangūs mados prekių ženklai Sandy Liang ir Off-White mato aukštai paklausa. „The RealReal“ moterų skyriaus vadovė Sasha Skoda pasakoja mums, kad per pastarąjį ketvirtį „fleece“ paieška išaugo 66 proc., o per metus – 400 proc. „Mes pastebėjome, kad kasmet paieškų skaičius išaugo keturis kartus, o 2019 m. rudenį/žiemą jis toliau augo“, – sako ji.

„Manau, kad jis tapo tikrai populiarus, nes tai tikrai graži sporto šakos, kuri ir toliau išlieka pagrindinė tendencija, ir gatvės aprangos sankirta“, – sako Skoda. Dėl šios priežasties „The RealReal“ pastebi, kad labai plati klientų bazė taiko šią tendenciją. Tiesą sakant, aukštesnės klasės versijos gauna daugiau laiko svetainėje. Prabangios vilnos striukės sulaukia 2,58 karto daugiau žiūrovų nei ne prabangios vilnos striukės, tokios kaip „North Face“, „Nike“ ir „Patagonia“, – aiškina „Skoda“. Galbūt taip yra todėl, kad pirkėjai į „The RealReal“ ateina specialiai ieškodami prabangių prekių ženklų, tačiau tai vis tiek rodo sveiką prabangių vilnų paklausą.

Connie Wang, vyresnioji filmų rašytoja Naftos perdirbimo gamykla29, mano, kad vilna yra didesnės tendencijos, kuri vyksta dabar, dalis, kurią ji pavadino „camcore“. Tai lauko, darbo drabužių išvaizda, neutrali lyčių atžvilgiu ir turi tvarumo komponentą, bet daugiausia susideda iš ilgaamžių, tikrai tvirtų ir universalių drabužių, tokių kaip žygio batai, „Tevas“, „Dickies“ ir „fanny“ batai. Ji mano, kad vilna yra viršutinių drabužių atsakymas į šią tendenciją.

SUSIJĘS: Džinsas naikina planetą

„Tai utilitarizmas; ant jo lengvai nesimato purvas. Jis nesiglamžo, todėl galite jį supakuoti ir nešioti taip, kad jis neatgautų formos. Su juo gali būti gana sunku; jis gali atlaikyti daug gyvenimo“, – sako Wang.

Ji taip pat mano, kad vilna yra madinga, nes šiuo metu vyrauja per dideli ir debesis primenantys siluetai. „Atrodai arba dailiai, arba supaprastintai, arba atrodai kaip Teletabė. Tai du siluetai, kurie šiuo metu yra madingi. Taigi vilna suteikia jums tą jaukią, švelnų zefyro formą. Ir manau, kad tai patrauklu daugeliui žmonių“, – sako Wang.

Yra dar viena priežastis, dėl kurios ji mano, kad aukščiausios klasės prekės ženklai gamina vilną, kuri yra pagrindinis granola, bet negamina jų tvariai. „Manau, kad performatyvus tvarumas šiuo metu yra daug madingesnis nei grynas tvarumas“, – sako ji. Žmonės nori atrodyti kaip „žmogus, kuris neša šiaudą“, nevaikščiodami pasivaikščiojimas (vis dar gauna puodelį savo kavai ir leidžiasi „daugybėmis skrydžių kiekvienais metais“, Wang prideda). „Fleece yra vienas iš šių neabejotinų signalų žmonėms, kad esate lauke, rūpinatės aplinka, Galbūt jums rūpi tvarumas, bet kai stumiamasi, galite būti ne toks ekologiškas kaip jūs galvoti“.

Nors vilna yra pagaminta iš poliesterio, kuris yra pagamintas iš plastiko, kai kurie aukščiausios klasės dizaineriai prideda aukštesnės klasės medžiagų, kad patobulintų savo versijas. Prekiniai ženklai gali turėti gražiai raugintą ir suminkštintą odą kaip kišenes, apykakles ar alkūnių vietas ant megztinių, kuriuose taip pat naudojama patentuota aparatūra, arba geriausių užtrauktukų ir užtrauktukų tiekėjų. Tačiau net jei žaliavos gali padidinti kainą, būdinga vertė (arba kokybė) gali nesiskirti nuo tos, kurią turite savo spintoje nuo 2007 m. „Žmonės perka iš aukščiausios klasės etikečių ir moka už prekių pavadinimus, ir tai nėra nieko naujo. Ar visada svaras už svarą; ar kokybė lygi galutinei kainai? Ne, akivaizdu, kad daug kas priklauso nuo prekės ženklo talpyklos. Daug kartų žmonės moka brangiau, kad turėtų aukščiausios klasės etiketę, ir tai tik žaidimo pobūdis“, – sako Schlossman. „Štai aukštoji mada darė amžinai. [Dažnai] aukštoji mada paima tai, kas jau yra nustatyta, ką žmonės vertina, ir daro tai savo prabangiu variantu. Colorblock stilius, kontrastas odinės plokštės ir užsegimas, o viduje esanti neoninė rožinė spalva leidžia Sandy Liang versijai atrodyti šauniai, kai Patagonia stilius yra tiesus. funkcionalumą.

Tačiau kalbant apie prabangių vilnų tvarumą, pokalbis tampa sudėtingas.

Fleece iš esmės yra nešiojamas plastikas, o vidutinės rinkos prekės ženklai, tokie kaip Patagonia ir Everlane, sukuria savo megztinius naudoja perdirbtus vandens butelius, prabangūs mažmenininkai nėra tokie atviri apie jų tvarumą praktikos. O vilna daro didelį poveikį aplinkai. „Fleece dažnai gaminama iš poliesterio, vadinamo polietileno tereftalatu (PET), kuris gaunamas iš naftos“, – sako Jessie Curry. tvaraus verslo inovacijų vadovas iš Outdoor Industry Association, o tai reiškia, kad vilna priklauso nuo neatsinaujinančio iškastinio kuro. pagamintas. Karis sako, kad kai poliesterio siūlai yra susipynę, kad būtų sukurtas audinys, jis nuvalomas šepečiu, kad padidėtų tūris, ir papildomai padengiama chemine danga, kad jis būtų atsparus vandeniui.

„Kadangi vilna dažniausiai gaminama iš gryno poliesterio, kuris gaunamas iš naftos, medžiaga yra sujungta su poveikis aplinkai, susijęs su iškastinio kuro gavyba, pvz., gręžimu jautrioje aplinkoje, vamzdynų problemos, nafta išsiliejimai ir kt. Be to, poliesterio gamyba reikalauja daug energijos ir išmeta šiltnamio efektą sukeliančių dujų, o tai prisideda prie augančios klimato krizės“, – sako Curry. „Tačiau vienas iš reikšmingų būdų, kaip prekės ženklai gali sumažinti šį poveikį, yra pasirinkti perdirbtą poliesterį (rPET), o ne gryną poliesterį.

Patagonijos 2020 m. pavasario sezoną 80 % prekės ženklo poliesterio audinių buvo pagaminti iš perdirbto poliesterio, todėl CO2e emisija sumažėjo 7 %, palyginti su pirminio poliesterio pluoštu. Pasak Patagonijos, tai prilygsta penki milijonai svarų išvengta CO2e emisijų.

Net jei vilna yra pagaminta iš perdirbtų medžiagų, ji vis tiek turi problemų dėl mikropluošto išsiliejimo. Pasak a 2011 Patagonijos finansuojamas tyrimas, kurio metu viena poliarinė vilna striukė išplaunama net 250 000 sintetinių pluoštų, kurie siunčiami į vandens tiekimą.Už žurnalo ribų pranešė, kad remiantis apskaičiavimu, kad „vartotojai visame pasaulyje kasmet išplauna 100 000 Patagonia striukių, skaidulų kiekis išleidžiamas viešai. vandens keliai prilygsta plastiko kiekiui iki 11 900 bakalėjos maišelių. Pasak Patagonia, prekės ženklas ketina ieškoti naujų audinių sprendimų tai problema. 2018 m. pavasarį ji pavedė „Ocean Wise's Plastic Lab“ ištirti mikropluoštus ir rasti moksliškai pagrįstus sprendimus, kaip sumažinti išsiliejimą. Tyrimas vis dar vyksta.

Tada kyla klausimas, koks patvarus yra vilnas – jis pagamintas taip, kad tarnautų, o tai reiškia, kad jis nėra visiškai biologiškai skaidus. Laikymasis prie vieno metų ir metų yra pats sąmoningiausias būdas jį vartoti, taip pat paaukoti atgal perpardavimo/pakartotinio naudojimo programos, kurių siūlo nedaugelis prekių ženklų (Patagonia taip pat buvo šios koncepcijos pradininkė, jos Dėvėtų drabužių programa).

Tačiau tai nereiškia, kad prabangos etiketės nesijaudina dėl tvarumo – technologijos tiesiog gali nebūti. „Patvarumas yra iš esmės susijęs su prabangos prekių ženklais, kurių daugelio gaminių tarnavimo laikas yra ilgas gamybos kokybę ir naudojamų medžiagų pasirinkimą“, – sakė prabangos tendencijų ekspertas Cuvillier. sako. Ir taip, kai daiktas pagamintas iš odos, kašmyro, šilko ir vilnos, jis gali tarnauti visą gyvenimą, bet Sintetiniai gaminiai, kuriuos gamino prabangūs prekių ženklai, kelia tokią pat atliekų problemą kaip ir bet kuri kita nenaudojama įranga. „Tai yra visas prieštaravimas sistemos, kuri turi pereiti nuo gatavų dėvėti prie paruoštų naudoti, gaminant mažiau ir geriau“, - sako Cuvillier. „Tvarumas šiandien yra pripažintas ekonominis pranašumas, tačiau reikia laiko, kad būtų galima pažymėti visus tinkamus langelius ir užtikrinti, kad prekės ženklai yra ekologiški“, – sako ji.

SUSIJĘS: Kaip Kopenhaga tapo šauniausia – tvariausia – mados savaitė

„Skoda“ teigia, kad bent jau „The RealReal“ prabangūs pirkėjai ieško, kad tas dėžes būtų galima patikrinti. 2019 m. duomenimis, 46 % pirkėjų teigė, kad ateinantį dešimtmetį planuoja pirkti tvaresnius prekių ženklus ir mažmenininkus; 55 % teigė, kad artimiausią dešimtmetį pirks mažiau greitosios mados prekių; ir 66 % pirkėjų teigė, kad per ateinantį dešimtmetį pirks perparduodami. „Tai rodo, kur vartotojas linkęs apsipirkti tvariai“, – sako Skoda. „Remiantis mūsų apklausos duomenimis, 56 % visų mūsų siuntėjų nurodo poveikį aplinkai arba prabangos prekių gyvavimo ciklo pailgėjimą kaip pagrindinius motyvus siųsti kartu su mumis“, – priduria ji. A 2019 m „Accenture“ apklausa 6000 vartotojų apklausoje nustatyta, kad 83 % mano, kad įmonėms yra „svarbu arba ypač svarbu“ kurti aplinkai nekenksmingus gaminius. Šiuo metu sąmoningas būdas gali būti pirkimas naudotas arba pažadas vėl nešioti daugelį metų.

Pirkėjai nori apsipirkti atsakingai, tačiau prabangos sferai gali prireikti šiek tiek laiko. Šiuo metu didelis prabangaus vilnos antkainis taip pat turi aplinkosaugos išlaidų, kurias turite būti pasirengę mokėti. Galiausiai jūs vis tiek perkate plastiką, kuris išmeta pluoštus į jūrą. Net jei jis yra šauniausias, jaukiausias, dizainerio meniškiausias.

Mes šviečiame a dėmesio centre – mados tvarumas padėti skleisti žinią: pakartotinis naudojimas, pritaikymas iš naujo ir stiliaus keitimas niekada nėra bloga išvaizda.