Didžiąją mano vaikystės dalį mama nešiojo Patricia – klasikinį juodą odinį Coach krepšį su paprastais, bet prašmatniais auksiniais gaminiais. Krepšelio turinys buvo tvarkingas ir negausus: raudona odinė piniginė, Estée Lauder arba Clinique lūpų dažai, automobilio rakteliai. Apačioje retai rasite dantenų įvyniojimą ar seną kvitą. Krepšys buvo kažkas, ką reikia prižiūrėti; mano mama neturėjo pinigų nusipirkti sau naują piniginę, kai tik norėjo, taigi tada, kai pirko gauti naują krepšį, tai turėjo trukti. O jai tai reiškė, kad tai turėjo būti oda – tekstilė, žadinanti visus penkis pojūčius, o pati brangi prekė. Vis dar matau ją Kalėdų rytą, tvarkingai išvyniojančią dovaną, kurią nusipirko ir supakavo sau prieš kelias dienas (mes visi tai padarėme, būkime sąžiningi), atsargiai pakeldami krepšį iš dėžutės, nubraukdami rankomis per šoną, priglausdami jį prie veido ir sakydami: „Tai tikra. oda... Jaučiu kvapą." Nebuvo jokių matomų etikečių (mes nebuvome Louis Vuitton ar Tory Burch šeima), nei lėktuvo bilietų į atogrąžų atostogas. Pati oda buvo pareiškimas, statusas ir didžiausia prabanga.
Taigi nenuostabu, kad kai būdamas paauglys grįžau namo iš prekybos centro su 12 USD vertės netikros odos koviniais batais iš Payless; 15 USD vertės netikros odos kūdikio kuprinė iš „Express“; arba, kai jaučiausi labai maištaujantis, 25 USD vertės netikros odos kelnės iš Contempo Casuals, mama žiūrėdavo į mane su pasibjaurėjimu ir sakydavo: plisuoti“ – visiškai tikslus aprašymas. Ji nekentė netikro daikto išvaizdos, pojūčio, garso: kelnių šniokščiančio triukšmo, kai ryte žengiau laiptais žemyn, batų įtrūkimų po vienos Bostono sniego audros. Jai nesvarbu, kad tai buvo ką kiekviena mergina vilkėjo 90-aisiais - įkvėpė Amatas arba The Spice Girls, arba, jei tu tikrai šauni, Riot Grrrl – jai tai atrodė kaip pigus pakaitalas.
Tačiau 2018 metais netikra oda nebėra paguodos prizas. Tiesą sakant, veganiška oda (daugiau jos nevadiname oda) yra statuso simbolis su tokiais populiariais prekių ženklais kaip Gunas, Mattas ir Natas, Fon Holzhausenas, ir Vienintelė draugija siūlome krepšius, kurie atrodo ir jaučiasi beveik kaip tikra oda, be jokios su tuo susijusios kaltės jausmo, kurį – 2018 m. – dabar jaučia daugelis žmonių, vilkėdami gyvūnų kailius. Šie prekių ženklai siūlo platų piniginių, sankabų, rankinių ir lagaminų pasirinkimą, kurių vidutinė kaina yra apie 250 USD – maždaug tiek, kiek mano mama sumokėjo už savo Patricia krepšį devintajame dešimtmetyje. Dizainerio pusėje Stella McCartney, Comme des Garçons, ir Maison Margiela siūlo veganiškus variantus, kurie gali lengvai svyruoti virš 1000 USD. Visiems šiems prekių ženklams būdinga tai, kad jie pasinaudojo tūkstantmetine patirtimi, kuo krepšys yra ypatingas. O kalbant apie prabangias odines rankines, tai jau nebe apie tikro daikto turėjimą, o apie sąmoningą sprendimą to nedaryti.
Mano mamos nuomonė, kad netikra oda yra šiukšlių sinonimas, savaime nebuvo klaidinga. 2009 m. ataskaita iš Aplinkos sveikatos centras aptiko pavojingai didelį švino kiekį daugelyje pirmaujančių mažmenininkų, tokių kaip „Forever 21“, „Aldo“ ir „Kohl's“, dirbtinės odos krepšiuose. Istoriškai didžioji dalis netikros odos buvo pagaminta padengiant audinį, pvz., drobę, polivinilchloridu, plačiau žinomu kaip PVC. Greenpeace kažkada buvo dubliuotas „Labiausiai aplinkai kenksmingas plastiko tipas“ dėl į jį patenkančių toksiškų cheminių medžiagų. Be to, neįmanoma perdirbti. Nors tikroji oda atrodo patvaresnė ir ilgaamžiškesnė nei jos imitatoriai, tos odinės kūdikių kuprinės ir mini sijonai išliks sąvartynuose dar ilgai po to, kai mūsų nebebus. Tiesiogine prasme 90-ieji niekada neišnyks. (Ne visai toks ilgaamžiškumas, kurį galima asocijuoti su brangiausiu dolerio investiciniu vienetu.)
Nepaisant šio siaubingo fakto, pagrindiniai aplinkos ekspertai linkę sutikti: su labai nedaug išimčių, sintetinė oda yra absoliučiai geriau aplinkai nei tikroji.
2017 m. Mados industrijos pulsas (kurią iš dalies finansavo dizainerė ir aplinkosaugos kovotoja Stella McCartney) paskelbė monumentalią ataskaitą Kopenhagos mados viršūnių susitikimas pasmerkė odą kaip vieną iš didžiausių vandens išeikvojimo ir pasaulinio masto veiksnių. atšilimas. 2014 m. Gizmodo rašė, kad odos gamyklos, kurios smarkiai kenkia ekosistemoms, kuriose jie yra, odos fabrikų darbuotojai susiduria su pavojingomis sąlygomis, įskaitant „nuodingų cheminių medžiagų poveikį; sužalojimai dėl sunkių mašinų ar skrodžiančių peilių; skęsta, išvirinama gyva arba užkasama kalkėse." Ir tai net nepaliečia to, ką išgyvena karvės.
Nenuostabu, kad 2015 m. Nielsen ataskaita apklausus 30 000 vartotojų iš 60 šalių, nustatyta, kad 66 procentai nori mokėti daugiau už produktus, kurie yra etiški ir tvarūs. Ši paklausa skatina labai reikalingas naujoves. Nors dauguma dirbtinės odos krepšių vis dar gaminami iš PVC arba PU – poliuretano pagrindu pagamintos alternatyvos, prekės ženklai ir mokslininkai deda galvas, kad vis labiau vystytųsi. ekologiškos odos kopijos, naudojant tokias medžiagas kaip perdirbtas nailonas, kamštiena, guma ir net ananasai. „Matt & Nat“, Monrealyje įsikūrusi įmonė, įkurta 1995 m., savo maišeliams iškloti naudoja perdirbtus plastikinius butelius.
Tokia tvari mada susiduria su savo iššūkiais, įskaitant žodžių, tokių kaip „netikras“ ir „veganiškas“, suvokimo keitimą. klientai jaučiasi taip, lyg perka ambicingai, ir išleis daug pinigų tam, ką jie buvo auklėjami laikyti pigiu antruoju pasirinkimas. „Norime iš naujo išrasti žmonių suvokimą apie veganiškas rankines ir aksesuarus“, – sako Naeme El-Zein, „Matt & Nat“ turinio rinkodaros vadovas. „Niekas neturėtų daryti kompromisų savo asmeniniam stiliui dėl savo vertybių arba atvirkščiai“. Gerbėjai Matt & Nat dizainuose yra Natalie Portman, Mena Suvari ir Alicia Silverstone, kurios tikrai padeda.
Be abejo, vertybės yra pagrindinė patrauklumo dalis. Prabangios veganiškos odinės rankinės prekės ženklas Angela Roi galima rasti tokiuose madinguose butikuose kaip Biuletenis, parduodami kartu su marškinėliais su užrašu "Matriarchy Now!" ir "Hoes 4 Health Care" ir internete prabangiai Amour Vert. Patys krepšiai nėra ryškūs. Pavyzdžiui, perkamiausias „Cher Tote“ yra klasikinis kasdienis krepšys su šviesiais, tekstūriniais akmenukais, siūlomas juodos, Bordo, kreminės spalvos (nuotraukoje, 240 USD, angelaroi.com), pelenų ruda ir šviesiai pilka. Jo veganiška oda yra šiek tiek standesnė nei įprastos odos, tačiau ji jaučiasi taip, kaip nesitikėtum nuo smūgio. Paprasčiau tariant, tai atrodo brangu, tarsi kažkas, kas truks. Cher galima nešioti per visą kūną, per petį arba nešioti už dviejų tvirtų rankenų. Centre yra įsiūtas užtrauktuku užsegamas maišelis ir metalinis užsegimas, kad krepšys būtų uždarytas. Apačioje auksinė „Angela Roi“ monograma; jo subtilumas beveik mirkteli. Kaip ir bet kuri siekianti prabangos prekė, kuri neskelbia apie save milijonu logotipų, žinote tik tada, kai žinote, ir tai yra žavesio dalis.
Angela ir Roi Lee, susituokusi pora už prekinį ženklą, turinti abu savo vardus, iš tikrųjų padidino kainą 2016 m., nes klientai iš esmės jų prašė. „Bendraujame su daugybe savo klientų, ir daugelis iš jų mums pasakė, kad yra pasirengę mokėti daugiau už aukštesnę kokybę“, – sako vienas iš įkūrėjų Roi Lee. „Štai kodėl pakeitėme gamyklą, pakeitėme medžiagas ir pasirinkome 200–250 USD vertės rankines, kurios iš tikrųjų yra aukštesnė kokybė ir prabangesnis." Aukštesnės kainos ir didesnis dėmesys prabangaus prekės ženklo ženklinimui padidino pardavimus Lees. Nors jie negalėjo pateikti tikslaus skaičiaus, Roi Lee teigia, kad kiekvienais metais jie padvigubina savo pajamas. Tai ypač svarbu turint omenyje, kad prekės ženklas gamina aplinką tausojančią gamybą procesus savo Pietų Korėjos patalpose ir užtikrina, kad jos amatininkai ir darbuotojai būtų apmokami ir gydomi sąžiningai.
„Mes nežudome gyvūnų ir esame ekologiškesni nei 300–500 USD kainuojantys odiniai krepšiai, kuriuos žmonės perka vien dėl pavadinimo“, – sako Lee.
Nenorėjimas pažeisti savo stiliaus dėl savo vertybių taip pat įkvėpė Bridget Brown sukurti savo prabangių dirbtinės odos rankinių liniją. 2011 m., pažiūrėjęs dokumentinį filmą Augintas, ji pasirinko veganišką gyvenimo būdą kalbant apie maisto ir grožio produktus, tačiau batus ir pinigines jai buvo daug sunkiau paleisti. „Žinojau, kaip jaučiuosi apie gyvūnus, ir tada nešiočiau šį didelį odinį krepšį... jis tiesiog neatitiko“, – sako Brownas. Ir čia jai kilo mintis Filbertas, žiaurumo nenaudojamų, dirbtinės odos rankinių linija, kuri atrodo ir jaučiasi taip prabangiai kaip tikra oda.
Nors jos pačios veganizmas buvo prekės ženklo varomoji jėga, Brown neprotestuoja apie gyvūnų teises būsimiems klientams. „Dauguma moterų, kurios perka mūsų krepšius, nėra veganės“, – sako ji. „Bet jie nori to geros savijautos faktoriaus, nori girtis. Nauja prabangos išvaizda – tai etiškai pagaminti krepšiai, kuriuose nebuvo padaryta jokios žalos žmonėms ar gyvūnams“.
35 metų Allison Medina, bendrovės „Tech Ladies“, kuri sieja moteris su technikos darbais, generalinė direktorė ir įkūrėja, susidūrė su Filbert, kai ieškojo tvirto, elegantiško krepšio, kurį galėtų nešiotis visus metus. Nors ji vegetarė jau daugiau nei 20 metų, Medina pasirinko Filbert's Pixley krepšį (275 USD, shopfilbert.com), ne tik todėl, kad jai patiko, kad krepšiai yra be žiaurumo ir kad įmonę įkūrė moteris, bet ir todėl, kad krepšiai buvo gražūs ir nepaprastai gerai pagaminti. Ji pirko baltą ir juodą.
„Kai pamačiau jo kokybę, beveik negalėjau patikėti, kad tai veganiška, ir užsisakiau antrą kitos spalvos, kad galėčiau nešiotis tą patį krepšį visus sezonus“, – sako Medina. „Žmonės kartais klausia, iš kur tai, ir aš visada liepiu juos paliesti, kad pamatytų jo kokybę, nors tai nėra tikra oda.
Tai nestebina Elizabeth von der Goltz, „Net-A-Porter“ pasaulinio pirkimo direktorius. Von der teigimu, per pastaruosius mėnesius paieškų pagal žodžius „faux“ ir „vegan“ padaugėjo beveik dvigubai Goltz, klientai yra pasirengę mokėti tiek pat už dizainerių sukurtą dirbtinės odos rankinę, kiek už rankines, pagamintas iš tikros. oda. „Nematėme, kad klientai dėl kainos atbaidytų pirkti kokybiškas veganiškas ar dirbtinės odos rankines“, – sako ji.
Tačiau kai kuriems žmonėms tikro daikto negalima pakeisti, nesvarbu, kokia kaina. Žinoma, tikros odos rankinės vis dar parduodamos gerai, ypač tos, kurios yra aukščiausios klasės. Tiesą sakant, jų nėra pakankamai kokybiškų odų kad visos prabangios rankinės būtų paklausios. Taip yra todėl, kad kailiai anksčiau buvo gaminami penkiaženklį Hermés Birkin krepšįPavyzdžiui, ar ne tie patys kailiai naudojami 400 USD ar net 700 USD vertės odiniams krepšiams gaminti. Hermés naudoja kailius nuo veršelių, kurie buvo auginami tik uždarose patalpose, taip išvengiant sužeidimų ar net uodų įkandimų. Kaip anksčiau šiais metais „Bloomberg“ sakė „Hidenet“ leidėjas Donas Ohsmanas, „veršelis auginamas garde ir niekada neina į lauką, todėl jo oda yra be dėmių“.
Jei mintis apie karvę, kuri niekada nejaučia vėjelio ant nosies, jus liūdina, bet dizainerio vardo trauka per stipri, kad to išvengtumėte, tikriausiai jau esate Stella McCartney gerbėja. The neišvengiamai populiari Falabella linija, kuris, priklausomai nuo stiliaus, gali kainuoti daugiau nei 1 300 USD, yra pagrindinis mados mėgėjų pasirinkimas. „[Ji] buvo šio judėjimo pradininkė ir įrodė, kad visiškai veganiška linija gali būti prabangi, paklausi ir sėkminga“, – sako von der Goltzas. Tiesa, niekas daugiau nepadarė, kad šviestų visuomenę – ir, ko gero, dar svarbiau, kiti dizaineriai ir jų įmonės – apie tvaresnės, žemei palankios prabangos mados poreikį ir paklausą nei Makartnis. Ir tai atsiperka. Ne tik yra pardavimai auga prekės ženklui, tačiau tik praėjusią savaitę McCartney įkūrė naują ne pelno siekiančią Stella McCartney rūpinasi žalia, kuri ugdys ir finansuos NVO, orientuotas į aplinkosaugos priežastis ir tvarumą.
Žvelgiant atgal, mano mamos atsidavimas savo kartą per kelerius metus „Patricia“ krepšiui iš tikrųjų buvo susijęs ne su odos išvaizda (ir kvapu), o su tuo, kaip turėdama tą krepšį ji jautė save ir savo pasirinkimus. Neabejoju, kad gražus, tvariai pagamintas veganiškos odos krepšys gali padaryti tą patį. Juk tikra prabanga nėra vienkartinis pirkinys ar net pagarbos linktelėjimas iš kitos moters, kuri atpažįsta tavo ranką užmetusį stilių; tai gyvenimo būdas, kuriam pirmiausia reikia kokybės, suvokimo, kad padarėte tai, ko siekėte. Ir kaip žmogus, nešiojęs vieną iš šių prabangių veganiškų krepšių, galiu pasakyti – jausmas yra 100 procentų tikras.