Pristačius Reed Krakoff naują Nendrių kolekcija Kohl's Šią savaitę mažmenininkas pristato dizainerį savo klientams kaip „vyrą už milijono maišų“.
Kreditas: Matteo Prandoni / BFA / REX / „Shutterstock“.
Atrodo, kad tai yra daug maišų. Žinoma, Krakoffas mados publikai yra taip pat gerai žinomas dėl savo kūrybinio vadovo trenerio jau daugiau nei dešimtmetį, iki 2013 m. Kolekcija Krakoff, kurią jis kūrė penkerius metus, kolekcija yra tokia aukšta prabangos prekių mastu, kad kainos kartais gali priversti aiktelėti. deguonies.
SUSIJĘS: Prabangos dizaineris Reedas Krakoffas į Kohl's pristato naują liniją
Kalbant apie dizainerius, jis yra vienas iš nedaugelio, kuriam pavyko vienu metu įveikti pasiekiamą ir siekiamą rinką, nors tai buvo tik kelerius metus. Jo naujausia įmonė „Kohl's“, kuri, beje, atrodo puikiai, yra visiškai kitoks požiūris – naujos jo išskirtinių rankinių versijos kainuoja nuo 59 USD iki 129 USD. Taip pat yra paruoštų dėvėti ir mažų jo rankinių versijų, kurias galite nusipirkti, kad papuoštumėte viso dydžio krepšius.
Mažiausias jo RK40 dydis, pristatytas 2015 m. su Reed Krakoff etikete, kainavo 1 290 USD. „Kohl's“ RK40 su Reed etikete kainuoja 129 USD (ir tai prieš taikant bet kokias nuolaidas ar kuponus). Taigi tikrai suprantama, kad kils daug triukšmo ir jaudulio dėl jo prisijungimo prie Kohl's dizainerių sąrašą ir, kaip dizaineris pažymi mūsų peržiūros klausimų ir atsakymų skyriuje, yra daug priežasčių, kodėl jis taip pat džiaugiasi.
SUSIJĘS: per holokaustą pasiklydusio dizainerio eskizai atgyja naujoje ekspozicijoje
Kodėl nusprendėte sukurti prabangų Kohl’s dizainą, o ne labiau atskirti, kaip praeityje darė aukščiausios klasės dizaineriai, užsiėmę masine mažmenine prekyba?
Įkvėpimas tikrai kilo iš prabangios kolekcijos. Kai kurie siluetai yra atpažįstami, nes maniau, kad svarbu turėti tąsos pojūtį, nuo kurio prekės ženklas prasidėjo. Kai kuriuos iš šių krepšių žmonės atpažins kaip ikoninius ir dabar galės juos įsigyti su kitokiu požiūriu už prieinamesnę kainą.
Nesvarbu, ar žmonės perka prieinamesnius ar brangesnius daiktus, jei nesiūlote abiejų tuo pačiu metu, tai prasminga. Galbūt kai kurie žmonės, pirkę iš brangesnės kolekcijos, ateis į Kohl's ir nusipirks juos. Tai įperkama, o dar svarbiau, kad krepšiai puikiai atrodytų ir funkcionalūs. Jūs negalite būti pernelyg apsėstas dėl kainos.
Ar galime tikėtis, kad jus patys ten apsipirksime?
Apsilankysiu keliose parduotuvėse, nes smalsu pamatyti pirkėjų reakcijas, taip pat kaip prekė atrodo parduotuvėje. Noriu sužinoti apie klientą ir aplinką, kai dirbu prie kito pristatymo.
SUSIJĘS: Jennifer Fisher atspindi 10 metų juvelyrikos dizainą
Kaip keičiasi klientai ir kokį vaidmenį jie vaidina mados ateityje, kai mada vyksta didžiuliai pokyčiai?
Žmonės visada ieško mėgstamų dalykų ir jau priprato, kad nuostabių dalykų galima nusipirkti už priimtiną kainą, todėl dabar reikalauja daugiau. Yra tiek daug pasirinkimų, kad klientas yra įpratęs gauti būtent tai, ko nori, ir tokią kainą, kokios nori. Dabar ji taip pat gali bet kada apsipirkti ir bet kur. Sunku įsivaizduoti, kaip buvo anksčiau, kai turėjai ką nors pažinti, kad susitartum. Tačiau tai, kad yra tiek daug puikaus dizaino, taip pat verčia žmones griežčiau nuspręsti, ką jie perka ir ką nori pirkti.
Kreditas: Mandagumas
Taigi, kur visa tai veda ir kodėl manėte, kad Kohl's yra vieta, kur galite juos pasiekti?
Mano požiūriu, mados posūkis tapo toks greitas, kad sezonai susilieja. Žmonės neapsiperka ir nesirengia taip, kaip anksčiau, todėl vyksta judėjimas, rodantis produktą, kada jį galite nusipirkti. Taigi, mada tampa vis labiau konkurencinga, tai tikrai bus panaikinta. Turite būti išskirtiniai, kad žmonės norėtų pirkti jūsų prekės ženklą.
SUSIJĘS: Kas laukia Saint Laurent'o ir Hedi Slimane'o?
Be to, kai žmonės pradeda matyti, ką galite pasiekti už tam tikrą kainą, kelio atgal nėra. Bet manau, kad tai tikriausiai gerai. Nesvarbu, ką, dabar atsakingas klientas, o dizaineris turi atsakyti jam suprantamu būdu. Ši kolekcija su Kohl’s prasidėjo kaip vienkartinė idėja, tačiau ji tapo tuo, kuo aš tikrai tikiu, – galimybe sukurti kažką už tikrai neįtikėtiną kainą.