Sveiki atvykę į Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į galios žaidėjus, skatinančius grožio pasaulį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš tikro gyvenimo pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.

Kai 2017 m. „Fenty Beauty“ pristatė savo žaidimą keičiantį pagrindą, 40 ar daugiau makiažo pagrindo atspalvių greitai tapo makiažo prekių ženklų status quo.

Tačiau Sharon Chuter, Nigerijoje gimusiai grožio pramonės veteranei ir buvusiai LVMH vadovei, sustoti ties pagrindo spalvomis tiesiog nepakanka. „Tai ne apie 100 atspalvių pagrindo“, - sako ji Stiliuje. „Iš tikrųjų reikia suprasti mūsų skirtumus ir suprasti, kas yra panašu. Manau, kad daugelis grožio prekių ženklų vis dar to nesupranta.

Štai kodėl Chuteris pradėjo Uoma Beauty (tariama oh-ma) 2019 m. balandžio mėn., siekdami sukurti produktus, kurie tikrai atitiktų spalvotų žmonių poreikius, kartu su viso spektro odos atspalviais ir atspalviais. Uoma reiškia „gražus“ igbo kalba (viena iš pagrindinių Nigerijoje vartojamų kalbų) ir taip pat yra pagarba Chuterio Afrikos paveldui.

SUSIJĘS: Geriausi juodaodžiai grožio prekių ženklai, kuriuos galima įsigyti 2020 m

Pradinėje „Uoma“ kolekcijoje buvo pagrindas, maskuoklis, akių pieštukas, trys šešėlių paletės, lūpų blizgis, matiniai lūpų dažai ir dviejų galų paryškinimo ir kontūravimo lazdelė. Nieko nestebina, Sakyk ką?! Fondas tapo virusine. Tačiau „Uoma“ pagrindas išsiskiria tuo, kad jo formulė viršija tikrąjį atspalvių diapazoną. Vietoj to, 51 galimas atspalvis yra suskirstytas į spalvų šeimas, o kiekvienos šeimos formulė yra pritaikyta individualiems odos poreikiams.

„Mums vis dar reikia nueiti ilgą kelią visais frontais, įskaitant įvairovę ir tada žmonėms sėsti prie stalo“, – sako Chuteris. „Tikiuosi, kad mūsų produktai ir aš, kalbėdami labai tiesiai ir nuoširdžiai, per labai trumpą laiką pasiekėme tam tikrų pokyčių.

Čia Chuter dalijasi, kaip ji pradėjo grožio industrijoje, kodėl kiekvienas kiekvienos kategorijos produktas turi būti gaminamas daugiausia dėmesio skiriant įvairovei, kaip svarbu įsiklausyti į savo jausmus ir kt.

Papasakokite, kaip pradėjote grožio industriją.

Anksčiau buvau dainininkė ir į grožį patekau beveik atsitiktinai. Trumpai tariant, aš atsivežiau Revloną į Nigeriją, kai man buvo tik 17 metų. Tuo metu man buvo įdomu, kodėl mes neturime pagrindinių grožio prekių ženklų Jungtinėse Valstijose. Tai tikrai paskatino mane atrasti, kad labiau domiuosi verslu nei muzika, tačiau supratau, kad tuo metu buvau per jauna verslumui. Norėjau sužinoti viską apie tai, kaip prekiniai ženklai valdomi, todėl žengiau žingsnį atgal ir galiausiai žengiau į priekį dirbdamas pardavimo aikštelėje.

Buvo pripažinta, kad turėjau konsultacinį požiūrį į pardavimą, ir tai atvedė mane į sąskaitų valdymą, kuris yra susijęs su pardavimo strategija. Iš ten vis pereinau iš vieno vaidmens į kitą. Turiu trumpą dėmesį, todėl visada labai sunkiai įsisavinu vaidmenį, o tai reiškia, kad per metus man nuobodu, nes padariau viską, ką norėjau. Taigi aš tęsiau darbą ir tapau vadovu.

Kas įkvėpė Uoma Beauty?

Prekės ženklas buvo sukurtas iš nusivylimo. Angela Davis pasakė kažką fenomenalaus, kuris pakeitė mano mąstymą. Ramybės maldoje yra eilutė, kuri sako: „Dieve, duok man ramybės priimti tai, ko negaliu pakeisti“. Jos atsakymas į tai buvo ne, mes pakeisime dalykus, kurių negalime priimti. Tai buvo tiesiogine prasme, kad pradėjau kurti šį prekės ženklą.

Negalėjau susitaikyti su grožio įvairovės ir įtraukumo stoka. Negana to, aš negalėjau sutikti, kad prekės ženklai pradėjo judėti į tą erdvę, bet tai buvo iš tokenizmo vietos. Ir aš tai žinau, nes dirbau su tais prekių ženklais. Norėjau išeiti ir iš tikrųjų parodyti, ką man reiškia įtraukimas, leidžiantis žmonėms būti tikruoju savo savimi ir sėdėti prie stalo.

SUSIJĘS: Miss Jessie įkūrėja natūralių plaukų priežiūros priemonių pristatymui į masines rinkas

Per pastaruosius kelerius metus kelių dešimčių pagrindo atspalvių išleidimas buvo daugelio makiažo prekių ženklų įvairovės dėmesio centre. Kokias kitas produktų kategorijas dar reikia padirbėti, kad jos būtų įtraukesnės?

Spalvotos moterys dažniausiai turi dviejų atspalvių lūpas, o kai kurios turi tikrai tamsias lūpas. Daugelis rinkoje esančių aktų vis dar visiškai išjungti ir juose yra per daug rožinės spalvos. Taip pat turime kalbėti apie tai, kad daugelis pereinamųjų spalvų, dedamų į akių šešėlių paletes, yra netinkamos naudoti arba pigmentai nėra pakankamai stiprūs. Matau, kad daugelis WOC grožio tinklaraštininkų prieš naudodami akių šešėlių paletę savo akis tepa baltu gruntu, kad spalvos geriau matytųsi ant odos. Kai išleidome savo gaminį, jums nereikėjo tepti balto grunto. Tiesą sakant, tas baltas gruntas sugadina viską, nes jis skirtas prilipti prie odos! Jei norite naudoti akių gruntą, naudokite tokį, kuris tinka jūsų odos spalvai. Problema ta, kad jų nėra tiek daug.

Mūsų pagrindas buvo ne apie 51 atspalvį, o apie skirtingos odos, turinčios skirtingus poreikius, koncepciją. Svarbu suprasti žmones, kuriems rūpinatės visame spektre. Aš neišėjau ir nesakiau, kad suprantu tik juodą odą, todėl ruošiuosi tik juodai odai. Aš skyriau laiko suprasti, ištirti ir ištirti visą odą. Kodėl kiti prekių ženklai to nedaro?

Matomumas parduotuvėse – dar viena sritis, kurioje reikia padirbėti. Kiekvienas prekės ženklas turi 40 atspalvių pagrindo, bet kur jie yra? Eikite į Sephora Niujorke ir pamatysite visus Fenty atspalvius, nes jie turi išskirtinumo su Sephora, bet daug prekės ženklų Brukline vis dar išlaiko gilius atspalvius, nes, matyt, tai vienintelė vieta, kur juodaodžiai gyventi.

Visi Uomos gaminiai turi pasakojimo elementą. Koks jūsų požiūris į gaminių gamybą?

Kurdamas produktus noriu papasakoti istorijas, kurios įkvepia žmones būti savimi ir visiškai nesirūpinti tuo, ką galvoja likęs pasaulis, nes mes turime jus. Už Sakyk ką?! Fondas, buvo vertinama skirtinga oda, kurios poreikiai skiriasi, o tada aplink ją buvo sukurta kolekcija. Dėl BROW-FRO, norėjau švęsti erą, kuri buvo radikali. Aštuntasis dešimtmetis buvo laikas, kai juodaodžiai pradėjo apsikabinti plaukus ir užimti erdvę. 7-ojo dešimtmečio pilietinių teisių judėjimui įsibėgėjus į aštuntąjį dešimtmetį, Afro tapo kultūros ikona ir visi ėmė judėti pirmyn.

VIDEO: ką kiekvienas pradedantysis turi turėti savo makiažo rinkinyje

Kokiais šios linijos produktais ypač didžiuojatės?

Didžiuojuosi jais visais, nes jie yra mano kūdikiai, todėl tarsi prašyčiau išsirinkti mėgstamiausią vaiką. The Sakyk ką?! Fondas, žinoma, buvo proveržis, nes pakeitėme žaidimą su pagrindu. Gyvenime nėra daug kartų, kai pateksite į nusistovėjusią kategoriją su kažkuo nauju.

Mūsų akių šešėlių paletės yra trejetukas perkamiausių ir, manau, yra geras pavyzdys, kodėl žmonės turėtų tikėti savimi. The Allure paletė yra mūsų geriausiai parduodamas produktas. Kai aš jį sukūriau, visi man sakė, kad jo nepaleisčiau, nes jis pilnas geltonų ir žalių atspalvių, o tai nėra tinkama spalvų istorija. Ši paletė yra mūsų Juodosios magijos kolekcijos dalis ir su ja pasakojau istoriją apie Ošuną, meilės ir vaisingumo deivę. Ji yra deivė bomba, ir aš norėjau išlikti ištikima jos spalvotai istorijai. Juokinga, kai jis buvo išleistas, jis tapo mūsų produktų laikotarpiu numeris vienas. Makiažo meistrams jis patiko, nes mokėjo manipuliuoti pigmentais, o tikriems žmonėms patiko dėl to, kad jį buvo lengva naudoti ir galima tepti pirštų galiukais. Dabar jo nėra „Ulta“ ir „Ulta.com“.