2019 m., kai vilkimo menas yra didesnis ir labiau paplitęs nei bet kada, sunku įjungti televizorių, žiūrėti muzikinį vaizdo įrašą, transliuoti makiažo pamoką arba eiti į parduotuvę nepamačius skelbimo su vilkimu karalienė. Įmonės pradėjo veikti įtraukiant vilkimo išvaizdą, vilkti makiažą ir vilkti karalienes į kampanijas, neatsižvelgiant į tai, ar jų siūlomas produktas turi ką nors bendro su vilkimu ar keistais žmonėmis. Korporatyvinis queer kultūros pritaikymas prekėms nėra jokia naujiena, tačiau dabar, kai „drag queens“ populiarėja, kai kurie prekės ženklai naudoja karalienes, kad galėtų save laikyti jaunomis, šauniomis ir įtraukiančiomis.
Choreografui, vilkimo atlikėjui, „YouTube“ vedėjui ir televizijos žvaigždei Alyssa Edwards, Stebėti, kaip vilkimo kultūra iš pogrindinės pramogos virsta rinkodaros triuku, ne visada yra idealu.
„Buvo atvejų, kai sakoma: „Gerai, kur mus ką tik panaudojo?“ Žinoma, apie tai galvojame. Esame tokiais laikais, kai galime ir turėtume būti šiek tiek jautrūs apie tai, kas esame, ir apie savo bendruomenę“, – sako Edwardsas. „Visada stengiuosi būti optimistas ir tikintis, tikiuosi, kad viskas, ką matau, buvo padaryta teigiamai ir dėl tinkamų priežasčių. Nenoriu, kad mūsų bendruomenė būtų naudojama gudrybei ar prekės ženklui.
Aš kalbėjausi su Edwards World Pride rytą Niujorke, pasibaigus Pride mėnesiui, kai kurie sako, kad šis įvykis buvo perdėtas. prekiaujama ir kapitalizuojamas prekių ženklų. Numatyta, kad jame dalyvaus apie keturis milijonus žmonių. Nors ruošdamasi paradui ji buvo visiškai žavinga, Edwardsas buvo nusiteikęs savistabai.
„Šį rytą gulėjau lovoje ir klausiau: „Kaip tai iš tikrųjų mano gyvenimas?“ Nemanau, kad kada nors to tikėjausi. Aš nesimeldžiau už tai. Praėjusį spalį pasirodė mano originali „Netflix“ serija, tada „DragCon“, o vėliau – anonsas Anastasia Beverly Hills bendradarbiavimas. Aš einu savo geltonų plytų keliu!
Edwards metų tornadą užbaigė vienas daugiausiai diskusijų sukėlusių pasirodymų grožio srityje – jos bendravardės paletė su Anastasija Beverli Hilsa. 2019 m. grožio bendradarbiavimas yra toks įprastas dalykas, kad sunku susižavėti dėl kurio nors vieno, todėl taip, kad beveik stebina, kai prekės ženklas pristato produktą be influencerio vardo tai.
Bet Alyssa Edwards x Anastasia paletė yra labai laukiamas grožio mylėtojų ir vilkimo entuziastų. Pradedantiesiems produktas yra kietas. Bet dar svarbiau, kad tai labai labai Edvardsas. Meistriškai suburta 14 atspalvių kolekcija, paletė turi akį rėžiančių ryškių spalvų, kokių dar nematėme iš ABH, derinama su švelnesniais neutraliais atspalviais ir keliais blizgesiais. Tai puikiai įkūnija ryškią Edvardso vilkiko asmenybę.
„Šauniausias dalykas šioje patirtyje buvo tai, kad prekės ženklas buvo labai atviras sužinoti apie mane ir mano grožio idėją. Kai man buvo suteikta galimybė, tai nebuvo taip: „Gerai, ką tu manai apie šias spalvas?“ Jie nenorėjo naudoti tik mano vardo. Jie tikrai skyrė laiko išklausyti, kaip aš dalinuosi savo gyvenimo istorija.
Atspalvių pavadinimai yra Edwardso karjeros laiko juosta. Violetinė baklažanų spalva, vadinama B.B.D.C., pavadinta dėl Edwardso Beyond Belief Dance Company. Šviesiai kupranugarių rudos spalvos H.O.E. skirta House of Edwards, dragų šeimai, kuriai ji priklauso mentoriams ir palaiko drago talentus. Ryški, saulėgrąžų geltona pavadinta (taip, jūs atspėjote), Plytų kelias.
Kreditas: Anastasia Beverly Hills sutikimas
„Ši paletė kuriama dvejus metus. Jie labai stropiai pritaikė viską į gyvenimą Alyssa Edwards. Atsivertusi šią paletę matau ne tik ryškius, spalvingus atspalvius, bet ir kelionę. Matau savo gyvenimą, karjerą. Man labai labai svarbu būti ne tik autentiškam, kas esu, bet ir būti nuoširdžiam.
Ir skirtingai nuo prekių ženklų, kurie naudoja drag and queer kultūrą kaip madingą rinkodaros gudrybę, ABH nuo pat įkūrimo laikosi LGBTQ bendruomenės rėmėja ir rėmė RuPaulo vilkimo lenktynės, kuriame Edwardsas dalyvavo, nuo 2015 m. Atsižvelgdama į prekės ženklo istoriją ir įtraukią poziciją, prekės ženklo prezidentė Norvina teigia, kad Edwardsas puikiai tiko, nepaisant to, kad ABH retai bendradarbiauja su influenceriais.
„Alyssa yra geriausias karalienės pavyzdys“, – sako Norvina. „[Ji] yra profesionalė, demonstruojanti pasididžiavimą, profesionalumą ir išsilavinimą, įkūnijantį amerikietišką svajonę.
Ribotas leidimas Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills paletė dabar galima rasti adresu anastasiabeverlyhills.com ir pas Sefora, ir yra puikus tolesnis bandymas kelių brūkšnelių, talentingų konkurso titulų savininkui. Ir nesvarbu, ar tai būtų grožis, televizija, vilkimas ar šokiai, jos darbe yra vienas esminis bruožas, užtikrinantis, kad visi jos projektai teigiamai prisidėtų prie jos palikimo.
„Jie visi turi vieną bendrą bruožą. Norėdami tai padaryti, turite investuoti savo laiką“, – sako Edwardsas. „Reikia skirti laiko ir paklausti: „Ką aš kuriu, kodėl kuriu ir kodėl tai svarbu?“ Kas, ką, kur, kada ir kodėl. Man magija vyksta. Ir malonu matyti, kaip tai atgyja taip, kaip įsivaizdavote ir įsivaizdavote. Buvo daug darbo, bet žinote ką? Tai viskas gyvenime. Jei ko nors nori gyvenime, turi dėl to dirbti. Kaip sakė Britney, geriau dirbk, kale.