Kaip Valentino patenka į Wabi-Sabi

Dizaineriai vėl vertina Japoniją.

Šią savaitę Tokijuje bus pristatytos dvi pagrindinės rudens kolekcijos: Valentino (moteriški ir vyriški drabužiai) ir Dior (vyriški), o vadovai iš pasauliniai prabangos prekių ženklai žvalgo madingų prekybos rajonų gatves, ieškodami naujausių mažmeninės prekybos krypčių, kurios, atrodo, čia vyksta greičiau nei bet kur Kitas. „Gucci“ ką tik paskelbė apie bendradarbiavimą su „Comme des Garçons“, kuris pirmą kartą pasirodė Dover Street Market flagmane. Ir taip, Nicolas Ghesquière'as pasidarė asmenukę nepaprastai populiarioje skaitmeninio meno parodoje teamLabBorderless, vaikų pramogų namai, užpildyti pykinimą sukeliančiais, „Instagram“ pritaikytais šviesos ekranais.

Valentino čia daro ypač tvirtą pareiškimą.

Pirmadienį, likus vienai dienai iki rudens pasirodymo, bendrovė pristatė unikalią instaliaciją flagmane „Ginza“, kurioje akcentuojami išskirtiniai produktai, sukurti bendradarbiauja su japonų dizaineriais, menininkais ir šaunios mažmeninės prekybos guru Sarah Andelman, kuri konsultavosi po to, kai uždarė Paryžiaus koncepcinę parduotuvę Colette. praeitais metais.

Jis atrodo ir jaučiasi daug mažiau formalus, nei įprasta Valentino parduotuvėje, kur nepaprastai elegantiškas Davido travertino interjeras „Chipperfield“ dabar puošia žaismingi tamsiai raudoni origami ekranai, modernios „Noh“ kaukės ir „iPhone“ dėklų ir gatvės stiliaus stelažai. megztiniai. Kai kurie iš jų yra atspausdinti su manga įkvėptomis animacinių filmų iliustracijomis apie gyvatę, tigrą, drakoną ir drugelį – gyvūnus, kurie dažnai pasirodo Valentino archyvuose, bet niekada anksčiau nebuvo tokie.

Daugeliu atžvilgių, kaip per ekskursiją pasakojo Valentino kūrybos direktorius Pierpaolo Piccioli, instaliacija pagerbia japonų estetikos ir dvasios koncepcijas. o kitose – tai pratimas sukurti jaunatviškesnį ir įvairesnį požiūrį aukštuose italų namuose, garsėjančiuose raudonojo kilimo suknelėmis ir aukštuoju stiliumi. mada.

„Man svarbu perkelti Valentino iš išskirtinumo į įtraukimo pasaulį“, – pirmadienio vakarą per spaudos konferenciją sakė Piccioli. „Tai reiškia, kad reikia priimti kitas kultūras ir kitas idėjas grožis.”

Nors įvairovė, sutrikimai ir demokratizacija buvo varomoji jėga mada Pastaraisiais metais šie visame pasaulyje keliaujantys prekių ženklai susiduria su subtiliu iššūkiu tai darydami akimirką, kuri taip pat yra labai jautriai reaguoja į rinkodaros ir dizaino pasirinkimus, kurie gali reikšti kultūros pasisavinimą tapatybę. (Ar dar blogiau, kaip Dolce & Gabbana pademonstravo praėjusią savaitę, kai buvo rodomas nejautrus vaizdo įrašas, po kurio sekė socialinis žiniasklaidos žlugimas, dėl kurio buvo atšauktas madų šou Kinijoje, o jos gaminiai buvo ištraukti mažmenininkai.)

Valentino Tokijo instaliacija buvo ypač dėmesinga suvokimui, daugiausia dėmesio skiriant gaminiams, sukurtiems bendradarbiaujant su japonų dizaineriais. Jun Takahashi iš Undercover sukūrė mažus maišelius su pakeistais Renesanso paveikslų vaizdais. „Doublet“, gatvės drabužių etiketė, siūlė megztinius, kurių atitinkamos etiketės buvo išsiuvinėtos viena ant kitos. Parduotuvėje taip pat eksponuojami meno kūriniai ir meistriškumas, kurie nėra parduodami, įskaitant samurajų figūrėles (dėvinčias Valentino Tetsuya Noguchi logotipo dušo čiuožyklos ir autoportretų fotografija, kurią atliko Izumi Miyazaki, menininkas, nešiojantis Valentino. vaizdai.

Piccioli šį požiūrį apibūdino kaip „pokalbį tarp Vakarų kultūros, Italijos kultūros ir mano pačios su japonų kultūra“. Jis citavo „ma“, japonišką žodį, reiškiantį erdvė tarp daiktų ir „wabi-sabi“ laikinumo ir grožio netobulumo idealas – įkvėpimas tiek parduotuvei, tiek kolekcijai, kurią jis parodys Tokijuje. antradienis.

Vis dėlto tai yra „Valentino“ parduotuvė, ir nors daugelis prekių yra daug pigesnės nei raudonojo kilimo suknelė, jos turi savo kainą. Tarp žaviausių daiktų yra tie, kuriuose yra Valentino mangos personažai, kurių vardai ir istorijos yra mieli. „Vee“, tigras, yra „mentorius, neturintis varžovų, ji visada skatina žmones“, o jos super galia yra stiprybė. „En“, pantera, „gimė būti viliotoja, visada gauna tai, ko nori, niekada nesigaili pasirinkusi“. Tai yra palengvėjimą, nes perkant jos atvaizdo guminį mobiliojo telefono dėklą kainuos apie 140 USD, o medvilninį gobtuvą daugiau nei 800 USD.

Kai kurios pigiausios prekės parduotuvėje yra lipnios juostos ritinys, atspausdintas simbolių už maždaug 7 dolerius, o kaukė atspausdinta VLTN chirurginė veido kaukė (dažniausiai dėvima Japonijoje) už apie 120 USD.

Stefano Sassi, „Valentino“ generalinis direktorius, pažymėjo, kad nors „Valentino“ jau seniai įsitvirtino Japonijoje, jame yra 30 parduotuvių. šalis ir du flagmanai Tokijuje, jos ateities augimas rinkoje dabar priklausys nuo kūrybinės krypties perteikimo pagal Piccioli.

„Po daugybės prekės ženklo evoliucijų, todėl Valentino tapo vis gyvesnis“, – sakė Sassi, – „turėjome pakeisti ir suvokimą apie prekės ženklą Japonijoje“.