Ką turėtumėte žinoti apie Kaelen Haworth naują prekės ženklo antrąjį žvilgsnį

Kaelen Haworth pristatė savo to paties pavadinimo liniją, Kaelen, 2009 m. Kolekcijos buvo orientuotos į audinį, siluetą ir neabejotinai supaprastintą požiūrį į eleganciją. Po pristatymo Kaelen sulaukė daug teigiamo, visos pramonės dėmesio, tačiau 2016 m. dizaineris pasitraukė nuo viso to ir pradėjo kažką naujo.

VIDEO Štai ką Niujorko mados savaitėje vilki visos žvaigždės

Antras žvilgsnis, naujasis Haworth prekės ženklas, parduodamas kas mėnesį po penkis vienetus – ne pagal datą, sezoninį kalendorių. „Vartotojui tai atrodo greita, nors procesas užkulisiuose vis tiek užtrunka“, – InStyle.com pasakoja Hayworthas. Idėja: parduodamas naudodamas šį naują modelį, prekės ženklas gali supaprastinti procesą, kad kuo greičiau įtrauktų klientų atsiliepimus.

Kitas skirtumas: drabužių dydis yra nuo 1 iki 7, o tai reiškia, kad JAV dydis yra 00–24. Svetainėje taip pat nėra skirtumo tarp mažo, tiesaus ar pliuso dydžio.

„Mes neprašome žmonių pasirinkti eismo juostą pagal savo dydį“, – sako ji. „Moteris, kuri mūsų svetainėje perka 1 dydžio suknelę, perka lygiai tokią pačią suknelę kaip ir 7 dydžio suknelę.

SUSIJĘS: Labai nuoširdus Prabal Gurung pasakojimas apie dydžio problemą madoje

Čia mes kalbame su dizainere apie vertingas pamokas, kurias ji išmoko iš savo pirmosios įmonės, ir apie tai, kaip įtraukimas yra jos proceso priešakyje.

Kodėl padarėte tašką savo pirmajam prekės ženklui „Kaelen“?

Jaučiau, kad mada bando rasti kelią per naują interneto, prieinamumo ir besikeičiančios vartotojų elgsenos labirintą. Tradicinis didmeninės prekybos kalendorius man netiko ir aš nepasiekiau savo kliento. Tikrai jaučiau, kad nežinau, kas ji tokia, ir dėl to kurti jai dizainą buvo labai sunku.

Kokią didžiausią pamoką išmokote iš savo pirmojo prekės ženklo?

Kad negali būti viskas visiems. Sukūriau dalykus, kurie man nelabai rūpėjo, nes maniau, kad tai patiks kai kuriems pirkėjams, su kuriais susitikome, jei ne visus. Galų gale tai tiesiog supainiojo mūsų požiūrį. Svarbiausia redaguoti! Dabar parduodame penkis naujus gabalus per mėnesį ir labai išlaisviname tiesiog pagaminti būtent tai, ko norime, ir skirti laiko tai padaryti.

SUSIJĘS: Štai ką reiškia dirbti pramonėje, kuri jūsų nekenčia

Kas paskatino jus pradėti „Second Sight“?

Žinojau, kad noriu būti pokyčių priešakyje, o ne naršyti po man sukurtą kraštovaizdį. Man tiesiog buvo prasminga pakeisti verslo modelį taip, kad būtų drastiškai sumažintos kainos ir padidintas dydžių skaičius, kad pasiektų daugiau klientų. Visi nori gerai atrodyti ir dėvėti kažką ypatingo ir unikalaus, nesvarbu, koks dydis ant etiketės. Elektroninė prekyba ir toliau auga, todėl turime tiek daug išteklių, kad galėtume bendrauti su savo klientais ir iš tikrųjų klausytis atsiliepimų. Tiesiog atrodė, kad tinkamas laikas žengti žingsnį į priekį.

Kaip „Second Sight“ aptarnauja įvairią moterų grupę?

Be dydžio įtraukimo, mes taip pat laikomės kitokio požiūrio į leidimų filmavimą, kad žmonės tikrai jaustųsi, kad jiems atstovaujama. Kiekvieną mėnesį modeliui išrenkame penkias moteris (dažniausiai draugus, šeimą ar žmones, kuriuos radome Instagram). Idealiu atveju ši grupė atstovauja jaunesniems klientams, vyresniems klientams, klientams, kurie paprastai apsiperka plius dydis prekių ženklų ir pirkėjų, kurie perka paprasto dydžio prekių ženklus. Kadangi šiuo metu gaminame tik viršūnes ir sukneles, prašome savo modelių susikurti patiems, todėl tai tikrai parodo drabužius kuo tikroviškiau. Stengiamės reprezentuoti moteriškumo įvairovę – įvairų amžių, odos spalvą, kūno tipą, stiliaus pageidavimus ir kt.

Kodėl manote, kad tiek daug dizainerių pramonėje nesirūpina visomis moterimis?

Sąžiningai, tai sunku, norint tai padaryti teisingai, reikia laiko ir pinigų. Žinojau, kad noriu pasiekti daugiau moterų, ir atrodė, kad tai nieko gero, bet prireikė dvejų metų, kol tai išsiaiškinome. Reikia pagalvoti apie daugybę veiksnių – teisingą būdą, kaip sukurti įvairių tipų kėbulus, kaip viską įvertinti ir kaip tinkamai pasidaryti. Manau, kad prekės ženklai, kurie nejuda šia kryptimi, bus keistoki. Net jei norite nekreipti dėmesio į faktą, kad moterystė nėra tinkama visiems, dienos pabaigoje tai yra geras verslas. Nemažai moterų, kurios neapsiperka paprasto dydžio parduotuvėse, nori apsipirkti ir turi perkamąją galią. Tai tiesiog blogas reikalas ignoruoti tai. Tai taip pat nėra labai malonu, bet suprantu, kad tai nebūtinai yra motyvatorius.

Ką savo svajonių pasaulyje matytumėte vilkintį jūsų drabužius?

Moterys gatvėje! Mane suvirpintų vien matyti moteris, nešiojančias jį kasdieniame gyvenime. Naudodamas ankstesnį prekės ženklą negalvojau apie galutinį kliento žaidimą. Galvojau apie modelius, šou ir įžymybes. Šį kartą noriu pamatyti tikras moteris, kurios užsiima daugybe dalykų, atrodo ir jaučiasi gražios savo kailyje. Ir mano drabužiai.