Vietiniai grožio prekių ženklai: „Ah-Shi Beauty“ įkūrėjas Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Būdama Navajo Nation nare, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere užaugo ne vietovėje, kurioje netoliese yra „Sephora“ ar „Ulta Beauty“ parduotuvė, todėl ji nusprendė sukurti savo prabangaus makiažo ir odos priežiūros prekės ženklą: Ah-Shí grožis.

LaFrance-Chachere ne tik susigrąžino savo genties kultūrą ir tradicijas, kurios buvo mirtinai komercializuotos. nori, kad „Ah-Shí“ paskatintų žmones nustatyti savo grožio standartus ir turėti puikių produktų, kuriuos galėtų naudoti kaip savijautą išraiška.

„Pats prekės ženklas sieja mano kultūrą su pasauliu. Ah-Shí iš Diné (navajo) reiškia „Tai aš. Tai yra mano.' „Ah-Shí Beauty“ reiškia „tai mano grožis“, – pasakoja LaFrance-Chachere. Stiliuje. „Kai žiūrite į save veidrodyje ir sakote „Ah-Shí Beauty“, jūs sakote: „Tai mano grožis“.

Prekės ženklas taip pat suteikė galimybių jos bendruomenei. „Ah-Shí Beauty“ turi studiją, kuri taip pat veikia kaip dovanų parduotuvė, turinio studija, platinimo centras ir parodų salė visai šalia rezervacijos Gallop mieste, Naujojoje Meksikoje, taip pat parduotuvės vitrinoje Navajo Nation sostinėje Window Rock, Ariz. „Ah-Shí beauty“ yra pirmasis indėnams priklausantis grožio prekės ženklas šalyje, atidaręs parduotuvę, be to, pirmasis čiabuviams ir juodaodžiams priklausantis grožio prekės ženklas.

Prieš tai LaFrance-Chachere dalijasi įkvėpimu kuriant Ah-Shí Beauty, iššūkius atidarant savo pirmąją parduotuvę ir dar daugiau.

SUSIJĘS: 10 vietinių grožio prekių ženklų, kuriuos reikia stebėti savo radare

Kas jus įkvėpė sukurti „Ah-Shí Beauty“?

Iš tikrųjų viskas prasidėjo – autentiško vaizdavimo poreikis. Būdami Navajo rezervato produktas, grožio industrijoje niekada nematome savęs ir negirdime savo balso. Arčiausiai mes tikriausiai matome modelius ar įkvėpimą iš genčių pakuotėse, siužetinėse linijose arba reklamose, kurias jie filmuoja mūsų rezervate. Būdamas res. vaiką ir turėdami mamą, kuri buvo madinga ir mėgsta prabangų grožį, mūsų balso erdvėje niekada nebuvo. Nenoriu būti tik vienu prekės ženklu, bet į oficialus pirmasis indėnų prestižinis grožio prekės ženklas. Prireikė šiek tiek laiko sukurti prekės ženklą, nes žinojau, kad turiu tik vieną šansą parodyti pramonei, kad esame čia. Nuo vienos išlygos iki kitos – visi esame toje pačioje reguliuojamoje, prislėgtoje sistemoje. Tikiuosi, kad šios įmonės kūrimas padės daugiau nei sukurti nuostabius produktus, bet taip pat įkvėps kitus kurti savo prekės ženklus ir verslą grožio industrijoje ir už jos ribų.

Kaip tikitės pasidalinti savo kultūra per savo prekės ženklo produktus?

Mano pagrindinis prioritetas yra apsaugoti mūsų kultūrą ir tai, kas mes esame čiabuviai, ir toliau jos nekomercizuoti. Štai kodėl mano pakuotė yra nespalvota ir labai klasikinė; Norėjau, kad tai būtų nesenstanti. Esu pasakotojas ir noriu padėti suvienyti pasaulį grožio galia. Kontroliuodamas pasakojimą apie tai, kas esame čiabuviai, ir kurdamas erdves, kuriose niekada nesame buvę, padedu savo kultūrai tobulėti grožio industrijoje.

VIDEO: Debas Haalandas patvirtintas pirmuoju Amerikos indėnų kabineto sekretoriumi JAV istorijoje

Antrąją parduotuvę atidarėte prieš pat užklupus COVID-19. Kas tave privertė tęsti?

Pirmoji vieta, kurią atidarėme, buvo Gallupe, N.M., mano rezervacijos pasienio mieste. Tai grožio studija, kurioje filmuojame daug turinio prekės ženklui, platinimo centrui ir demonstravimo salei. Tai suteikė man impulsą dirbti su savo gentimi, kad gaučiau vietą savo rezervate, o tai buvo istorinė. Tai padaryti bet kurioje išlygoje, ypač mano, yra labai sunku, bet aš labai sunkiai kovojau ir dirbau, kad gaučiau šią erdvę. Tai pirmoji Amerikos indėnų grožio prekės ženklo parduotuvė JAV, Navajo Nation sostinėje Window Rock, Ariz. Mes ką tik atsidarėme liepos mėn., kai buvome uždaryti pusantrų metų, todėl vis dar didinu pagreitį, kol galėsiu vėl atidaryti studiją „Gallop“. 15 % įkeitimas buvo sukurtas, kai buvome užsidarę, ir aš svarstau galimybę plėstis į didelį mažmeninės prekybos tinklą. Supratau, kad pasirašyti pardavėjo sandorį visada bus, bet mano žmonės yra svarbesni ir tai numuštų tikslą sukurti jiems darbo vietas ir paskatinti navajų tautos ekonomiką.

Kaip indėnų ir juodaodžių prekės ženklo įkūrėjas, ko tikitės grožio pramonės ateities?

Šis prekės ženklas tikrai vienija žmones per grožio galią ir taip, būdamas pramonėje prieš pagrindinius prekių ženklus, kuriais aš tikrai žaviuosi ir nekantrauju, kad vieną dieną tapsiu. Man patinka būti pramonės konsultantu, ypač kai reikia atstovauti savo žmonėms. Noriu būti ta sąjungininkė pramonėje, į kurią pagrindiniai prekių ženklai vis dar gali kreiptis patarimo, kaip tinkamai atstovauti mums, nes tai neturėtų būti konkurencija. Žinau, ką reiškia būti šiuolaikine juodaodė moterimi, ir noriu joms padėti.