Eikite į švaraus grožio svetainę Credo.com ir spustelėkite skirtuką „oda“. Gausite 12 puslapių, kuriuose gausu tonikų, drėkinamųjų priemonių, serumų ir beveik bet kokių kitų norimų odos priežiūros priemonių – bet spustelėkite „plaukai“ ir pasirinkę turėsite iki dviejų puslapių. Tai ne „Credo“ kaltė: jūs negalite turėti produktų, kurių nėra.
Palyginti su odos priežiūros priemonėmis, pastebimas ir neabejotinas trūkumas švarių arba natūralių plaukų priežiūros priemonių. Tiesiog paklauskite visų, kurie bando rasti šampūną be sulfatų ir spalvos saugų, kuriame taip pat nėra parabenų, kvapiųjų medžiagų ir silikonų.
Taigi kodėl plaukų priežiūros prekių ženklai taip vėluoja pereiti prie žalio grožio?
Viena iš teorijų yra ta, kad vartotojai nenori leistis į kompromisus savo lūkesčiams dėl plaukų priežiūros gaminio „turėtų“ veikimo. Fredericas Fekkai, žinomas plaukų stilistas ir vienas iš įkūrėjų bei generalinis direktorius BastidePrancūziška, natūraliai orientuota grožio linija, paaiškino, kad kai produktas neturi sulfatų, jis neputoja kaip įprastas šampūnas. Nors tai neturi įtakos veiksmingumui, gali atrodyti, kad tai jaučiasi, kai prausiatės duše.
„Mes tai pastebėjome, kai „Bastide“ sukūrėme savo natūralų kūno prausiklį – vartotojai buvo pripratę prie tirštų putų ir putų, kurios susidaro naudojant atšiaurius, sausinančius sulfatus“, – sako jis. Tačiau kai klientai pamatė, kaip gerai išvalytas ir drėkinamas kūno prausiklis be sulfatų, jie daug labiau įsitraukė į pokyčius.
Fekkai sako, kad norint suprasti švaresnių produktų koncepciją, reikia šiek tiek kantrybės. Pavyzdžiui, silikonai po vieno naudojimo suteikia plaukams blizgesio. Be jų, norint pasiekti tą patį blizgesį, gali prireikti ilgalaikio įsipareigojimo plaukų produktui. Tačiau tai nėra blogai: silikonai daro plaukus žiūrėk blizgesni, jie iš tikrųjų nieko nedaro, kad jį sutvarkytų. Vis dėlto prekės ženklai, bandantys pakeisti šį suvokimą vartotojo akyse, susidūrė su aukštyn kojomis. (Siurprizas, staigmena: visi norime greitų rezultatų.)
SUSIJĘS: 10 produktų, kurie pataisys riebius plaukus
Tara Foley, švaraus grožio svetainės įkūrėja ir generalinė direktorė Follain, mano, kad prekės ženklai ieško švaresnių formų, skirtų odos priežiūrai prieš plaukus, nes žmonės mano, kad intuityviau, kad ingredientus įsisavinsite per odą. Tačiau ji taip pat sako, kad logika yra ydinga. "Švari plaukų priežiūra iš tikrųjų yra vienodai svarbi, nes jūsų galvos oda ir plaukai taip pat sugeria ingredientus, ir tai, ką naudosite savo plaukams, nuteka į kanalizaciją ir daro didelį poveikį aplinkai“, – ji sako.
Nors naudojamos pakuotės ir sudedamųjų dalių tiekimo būdai yra didžiuliai žaidėjai, Foley konkrečiai kalba apie tai, kaip produktai, kuriuos išplauname iš plaukų, veikia vandens tiekimą. „Dauguma mums kenksmingų ingredientų kenkia ir aplinkai, ir kada šie ingredientai nuplauti į vandentiekį, tai tampa didesne aplinkos sveikatos problema visiems gyventojams“, – ji sako.
Foley kaip savo pavyzdį nurodo 1,4-dioksaną. Tai potencialiai pavojingas cheminis šalutinis produktas EWG pretenzijų yra 46 procentai asmens priežiūros produktų, o pernai pranešama, kad jis buvo rastas 71 procente ištirtų Long Ailendo vandens tiekėjų.
„Problema dėl pavojingų cheminių medžiagų, tokių kaip 1,4-dioksanas, patenka į kanalizaciją, yra ta, kad nėra jokio būdo užtikrinti, kad jie nepatektų į mūsų geriamojo vandens tiekimą“, - sako Foley. „Blogiausia yra tai, kad 1,4-dioksanas lengvai nesuyra, todėl jį gali būti labai sunku pašalinti, kai jis užteršiamas vandeniu.
Foley taip pat būtinai paminėjo, kad ne visa sintetika kenkia jums ar aplinkai.
SUSIJĘS: Suprasdami šį grožį "Lingo" gausite geriausius plaukus
Taip pat yra formulavimo klausimas. Kategoriškai švarius grožio produktus sukurti sunkiau. Tradiciniai procesai, susiję su šiluma, gali destabilizuoti natūralius ingredientus ir padaryti juos neveiksmingus.
„Netrūksta botaninių ir natūralių elementų, kurie gali būti naudingi plaukams, o daugelis jų yra naudojami pereinant prie natūralios odos priežiūros“, – pažymi Fekkai. „Tačiau jei gaminant produktą į botaninius aliejus pridedama šilumos, tai gali pabloginti aliejaus kokybę ir nebūtinai gausite tokius gerus rezultatus kaip sintetiniai produktai. Norint, kad formulės būtų tinkamos, tikrai reikia gilių žinių.
SUSIJĘS: Populiariausi kirpimai ir spalvos rudenį, pasak įžymybių stilistės Riawna Capri
Ir todėl, pasak Nancy Twine, švarių grožio produktų gamyba gali kainuoti daugiau švarių plaukų priežiūros prekės ženklo Briogeo įkūrėjas- todėl kiekvienas, perkant augalinius šampūnus, kremus ir kondicionierius, turi būti pasirengęs mokėti didesnę kainą. Nepaisant sėkmės, kurią Twine patyrė su Briogeo, ji žino, kad kaina yra didelis veiksnys, ypač kai bandote parduoti švarius plaukų priežiūros produktus masinėje rinkoje.
„Kai rinkoje taip stipriai dominuoja masiniai žaidėjai, jų išlaidos neleidžia jiems naudotis aukštesnės kokybės ingredientai arba nesintetiniai pakaitalai, nes tai tik padidintų išlaidas“, – sakė Twine'as sako. Neišvengiamai tai reiškia, kad už 4 USD kainuojantį šampūną vaistinėje turėsite sumokėti daugiau. „Akivaizdu, kad kai žaidi masinės plaukų priežiūros srityje, labai svarbu sumažinti išlaidas, nes žmonės, kurie perkant plaukų priežiūros priemones CVS, jie nenori mokėti už plaukų priežiūros priemones tokiomis pat kainomis kaip ir Sephora“, – pažymi ji.
Tai nereiškia, kad masinės rinkos prekės ženklai nepasikeitė. Kiekvienas šampūnas ir kondicionierius Herbal Essences Bio: Renew linija 90 procentų yra natūralios kilmės, o Garnier pilni mišiniai linija yra be parabenų.
Ir panašu, kad artėja dar daugiau pokyčių. Be įžymybių, įskaitant Kourtney Kardashian lankosi Capital Hill reikalauti kosmetikos saugos, Asmens priežiūros produktų saugos įstatymas 2017 m. vėl pristatė senatorės Dianne Feinstein ir Susan Collins. dabar remia pagrindiniai ir žinomi žali grožio prekių ženklai pvz., Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty ir kt. Įstatymo projekte reikalaujama daugiau reglamentuoti visas kosmetikos pramonė, įskaitant kosmetikos gaminio, kuris gali turėti pasekmių sveikatai, atšaukimą ir kasmetines sudedamųjų dalių saugos peržiūras. FYI: Paskutinis kosmetikos reglamentas nebuvo atnaujintas nuo 1930 m.
SUSIJĘS: Šis naujas smurto šeimoje įstatymas paverčia šukuosenų meistrus herojais
Nors tu to nedarai turėti Jei norite laukti, kol didesni prekių ženklai išsiaiškins savo sudėtį arba išduos šią sąskaitą už švarių plaukų gaminių pirkimą, jums gali tekti išleisti daugiau nei 4 USD savo šampūnui. Keletas pastabų: „Briogio“ siūlo įvairiems plaukų tipams ir poreikiams patenkinti – „Superfoods“ šampūnas ir kondicionierius šiuo metu yra geriausiai parduodami „Sephora“. „Innersense Beauty“ yra Gwyneth Paltrow patvirtinta švari plaukų priežiūros linija su įspūdinga spalvoms saugių priežiūros priemonių asortimentu ir stiliaus gaminiai. Jei jums reikia drėkinimo, tai „Rodin by Recine Hair Oil“. Madonnos patvirtinimo antspaudas, sudarytas iš aštuonių galingų aliejų mišinio, jame nėra parabenų, ftalatų, silikonų, sulfatų ir nėra žiauraus poveikio.
Ir rinka auga. Sephora CLEAN at Sephora programa apima a skyrius, skirtas plaukams, ir maži nepriklausomi prekių ženklai, tokie kaip „Captain Blankenship“ ir „Playa Beauty“, žinomi dėl švarių miltelių sausų šampūnų, populiarėja ir krypsta.
„Švarus grožis pagaliau pasiekia masinę auditoriją, o pirkėjai visoje šalyje daugiau galvoja apie sudedamąsias dalis yra savo produktuose ir reikalauja daugiau skaidrumo iš prekių ženklų ir mažmenininkų, iš kurių jie perka“, – Tara Foley, „Follain“, sako. „Šis didesnis žinomumas ir didesnė auditorija tik paskatins daugiau naujovių švarių plaukų kategorijoje, kad moterims būtų daugiau saugių ir veiksmingų produktų, kurių jos ieško. Jau pastebėjome, kad per pastaruosius porą metų labai išaugo švarių variantų skaičius, ir šis skaičius toliau augs.
Neabejotinai artėja švaresnių plaukų diena.