Kodėl Kopenhagos mados savaitė yra tvariausia?

Atidarymo šou įvyko kažkas nuostabaus Kopenhagos mados savaitė sausio mėn. 28, 2020. Prekės ženklas Carcel pakvietė svečius į kilimo ir tūpimo tako šou, kuris iš tikrųjų buvo spektaklio kūrinys. Kai visi užėmė savo vietas, kambarys tapo tylus, o visas keturias sienas užfiksavo vaizdo įrašas, kuriame rodomi amatininkai, gaminantys kai kuriuos riboto leidimo prekės ženklus. Po kelių minučių vaizdo įrašas paprašė svečių atsistoti į savo vietas ir eiti pakilimo taku. Ir jie padarė. Iš pradžių visi atrodė sutrikę, kol nesuprato, kas vyksta, ir garsiai plojo. Nebūtų tradicinio modelio užpildyto podiumo su visiškai nauja kolekcija, tik teiginys apie tai, kokia turėtų būti mados industrija.

„Manau, kad tikrai svarbu pradėti abejoti sparčiais ciklais ir metų laikais ir išsiaiškinti naują verslo modelį. kad mes susivienytume kaip pramonė, kad sugalvotume, kas bus toliau “, - sakė„ Carcel “įkūrėja ir generalinė direktorė Veronica D'Souza. Stiliuje, „Turime ne tik stumti naujus dalykus, nes negalime to sau leisti. Planeta negali sau to leisti “.

Nenuostabu, kad Kopenhagos dizaineriai, kalbėdami apie tvarumą, šuoliais lenkia bet kurią kitą mados sostinę. Šią mados savaitę ši idėja reklamuojama ne tik kaip rinkodaros taktika, bet ir yra reikalavimas.

Sausio mėn. 2020 m., Organizatoriai pristatė Tvarumo veiksmų planas 2020–2023 m, kurio tikslas - 50% sumažinti Kopenhagos mados savaitės poveikį klimatui ir iki 2022 m. „Kopenhagos mados savaitė yra kultūrinė ir komercinė Skandinavijos mados pramonės susitikimų vieta. Tai suteikia mums didžiulę atsakomybę ir potencialą sukurti efektyvius pokyčius visoje pramonėje “, - sakė Cecilie Thorsmark, generalinė direktorė. „Laikydamiesi šios krypties, mes iš tradicinio renginio pereiname į pramonės pokyčių platformą“.

Nuo šiol visos parodos ir pristatymai pagal oficialų Kopenhagos mados savaitės tvarkaraštį turi visiškai atitikti 17 minimalių standartų (pradedant nuo ne mažiau kaip 50% sertifikuotų, ekologiškų, perdirbtų ar perdirbtų tekstilės gaminių visose kolekcijose, kad parodose būtų naudojama tik tvari pakuotė ir be atliekų rinkinys), kitaip jie nebus svarstomi.

Ir nors Carcel galėjo turėti dramatiškiausią požiūrį į aktyvumą tvarumo srityje Kopenhagoje Mados savaitę beveik kiekvienas šio sezono kalendoriaus dizaineris turėjo tam tikrą tvarų elementą. Remiant kitus pagrindinius prekės ženklus, tokius kaip Ganni, kurie apibrėžė Kopenhagos mados savaitės sceną, dideli ir maži dizaineriai jaučia spaudimą keistis.

Šį sezoną Ganni dar kartą įrodė, kad jie gali būti lyderiai, kalbant apie tvarius dizainerius Kopenhagoje. 2020 metų rudens laidos sausio mėn. 2020 m., Prekės ženklas susibūrė su daugiau nei tuziniu bendradarbių moterų. Daugelis šių bendradarbių prisidėjo prie perdirbtų, tvarių kūrinių, tokių kaip Marie Lea Lund skulptūros iš „Ganni“ objektų kilimo ir tūpimo tako rinkinyje arba nertų Lulu Kaalund kepurių ir viršūnių, pagamintų iš perdirbto „Ganni“ audiniai. Be to, prekės ženklas yra vienas iš sudėtingiausių tvarumo planus ten, kas liečia viską - nuo darbuotojų maitinimo iki siuntų ir biuro apšvietimo.

„Gyvenant Kopenhagoje tikrai yra kažkas“, - sako „Ganni“ kūrybos direktorė Ditte Reffstrup. „Yra faktas, kad mes visi važiuojame dviračiu. Arba galime įšokti į uostą ir paplaukioti. Yra daug visuomeniniu lygmeniu priimtų sprendimų, kuriuos mes laikome savaime suprantamu dalyku, tačiau nebūtinai tai matote kitose vietose. Ir aš manau, kad tai neabejotinai vaidina svarbų vaidmenį tam, kaip visa mada, ne tik prekės ženklai, bet ir pati mados savaitė, savaime priėmė tvarumo darbotvarkę “.

Tiesą sakant, „Ganni“ turi tiek daug tvarių įsipareigojimų, kad beveik neįmanoma to laikytis. Prekės ženklas pasirašė JT mados chartiją dėl klimato veiksmų ir įsipareigojo 30% sumažinti CO2 vienam kilogramui drabužių, ir įsipareigoja ne vėliau kaip 2050 m. pasiekti grynąjį nulinį CO2 išmetimą (pagal Paryžių) Susitarimas). Jie taip pat kartografuoja visą savo vertės grandinės CO2 pėdsaką nuo 2016 m. Ir kompensuoja anglies dioksido kiekį remdami JT patvirtintus socialinius projektus, skatinančius švarią energiją. Praėjusiais metais „Ganni“ taip pat pradėjo šalinti plastiką pakuotėse. „Mes stengiamės nenaudoti žodžio„ tvarumas “dėl daugelio priežasčių, tačiau viena iš jų yra tokia šiek tiek praskiestas, nes apima tokią plačią temą, todėl ne visada prasminga “, - aiškina Refstrupas. „Vietoj to mes mieliau naudojame žodį„ atsakingas “.

Net Kopenhagos mados prekės ženklai, kurie nėra tvirtai priskiriami prie tvarių prekių ženklų, stiprina savo veiklą, kartais netradiciniais būdais. Paimkite, pavyzdžiui, Cecilie Bahnsen, kuri yra žinoma dėl savo pūstų, moteriškų, didelių gabaritų suknelių. „Noriu, kad mano kolekcija būtų nesenstanti ir graži. Man tai suknelės sukūrimas, kurią moteris vilkėtų ir padovanotų dukrai “, - sako Bahnsen. „Be to, tai yra tvarumo elementas“. Prekės ženklas taip pat išlaiko savo gamybą netoli namų, nes viskas gaminama Europoje.

Kitur danų dizaineris Henrikas Vibskovas, aktyviai dirbantis nuo 2000 -ųjų pradžios, Kopenhagoje parodė savo rudens kolekciją 2020 m. Mados savaitė su 95% tvarių medžiagų, viršutiniai drabužiai iš 100% PET butelių ir vilna iš atsakingai auginamų avių Norvegijoje. „Prekės ženklas jau dvejus metus lenkia Kopenhagos mados savaitės tikslą“, - sakė Vibskovas Stiliuje. „Mados savaitės tikslas yra bent 50% tvarumo per dvejus metus - mes jau beveik 97%“.

SUSIJĘS: Kaip tvariai apsipirkti, nesvarbu jūsų biudžetas

Besivystantys prekės ženklai taip pat randa naujų būdų, kaip būti tvariems Kopenhagoje. „Rave“ apžvalga, redaktoriaus mėgstamiausias, panaudojęs visus perdirbtus audinius ir senovinius antklodžių užvalkalus iš savo gimtosios Švedijos, kad sukurtų nuostabiai vėsius viršutinius drabužius ir aprangą 2020 m. rudens kolekcijai. Artėjantis Kopenhagos krepšių prekės ženklas, Núnoo, taip pat yra pagrindinis priedų kategorijos pavyzdys, nes naudojamas tik perdirbtas kartonas, dirbantis tik su gamyklomis SA8000 sertifikuotas ir taip pat siūlo alternatyvas odai, tokias kaip Piñatex, augalinis odos sprendimas, pagamintas iš ananasų lapai.

Net praktiškesni prekės ženklai siekia tvarumo. Viršutinių drabužių prekės ženklas Lietus parodė savo 2020 m. rudens kolekciją ant kilimo ir tūpimo tako ir pirmą kartą pasiūlė alternatyvą užpildui, esančiam vidinėje striukėje ir pūsle, kuri paprastai yra poliesterio arba gyvūninės kilmės. „Rains“ debiutavo augalinės kilmės pluoštu. „Manau, kad kiekvienas prekės ženklas skatina vienas kitą būti tvaresnis“, - sakė dizaino vadovas Tanne Vinter Stiliuje. „Tai nebūtinai yra specifinis užsakovo reikalavimas, būtinai iš Kopenhagos. Tai labiau susiję su pramone ir Danijoje bei Kopenhagoje įsikūrusiais prekės ženklais, kurie nori išstumti tvarumą ir bando prisiimti tam tikrą atsakomybę.

Verta paminėti, kad Stokholmas, Švedija iš tikrųjų atšaukė savo mados savaitę 2019 m., Siekdama skatinti tvaresnę praktiką. Ir nors tai neabejotinai yra drastiškesnis požiūris į šią koncepciją, Kopenhaga tikisi ir toliau leisti dizaineriams parodyti įgyvendinimo taisykles ir taisykles. Nepaisant to, šis sezonas įrodė, kad reikia nueiti ilgą kelią - šou Kopenhagos mados savaitėje buvo išplitęs visame mieste, labai toli vienas nuo kito, o svečiai buvo išsinuomoti maždaug 40 minučių važiuojant dideliu dujų gazavimu autobusai.

SUSIJĘS: Džinsas sunaikina planetą, tačiau šie prekės ženklai daro džinsus ekologiškus

Turint visus išteklius, kuriuos turi didieji miestai, tokie kaip Niujorkas, Londonas, Milanas ir Paryžius, tai tikrai stebina kad nė vienas iš šių kitų didžiųjų miestų neįdiegė jokių taisyklių ar veiksmų planų tvarumas. Dar sunkiau patikėti, kad pirmaujantys prekės ženklai kiekviename mieste nesižengia ir neskatina savo kolegų veikti geriau. Tačiau, pasak Thorsmarko, vienintelis būdas, kuriuo galėsime pasiekti tvaresnių ir mažiau švaistomų mados savaičių, yra tiesiog to reikalauti.

„Nors mados savaitės, be abejo, yra svarbiausia pramonės pardavimo ir viešųjų ryšių platforma, mes esame klimato krizės viduryje - ir mes negalime to ignoruoti ir negalime tiesiog tęsti kaip įprasta “, - sakė Thorsmarkas pasakojo Stiliuje. „Mada yra atsakinga už iki 10% visos žmonijos išmetamo anglies dioksido kiekio, todėl visos mados sistemos dalys turi prisiimti atsakomybę ir keistis. Netgi mados savaitės. Jei išdrįstume pasinaudoti savo platforma reikalauti pasikeitimų iš dalyvaujančių prekių ženklų, tuomet iš tikrųjų galime pajudinti adatą “.