Geriausi juodaodžiai grožio prekių ženklai: mados mugės atnaujinimo interviu

Prieš „Fenty Beauty“ ir „Uoma Beauty“, Mados mugė buvo premjerinis kosmetikos prekės ženklas, pritaikytas tamsiems odos atspalviams. 1973 m. Eunice Johnson įkurtas juodaodžiui priklausantis prekės ženklas sulaužė grožio industrijos kliūtis, siūlydamas juodos ir rudos spalvos odos atspalvių asortimentą.

Mados mugė tapo pasauliniu reiškiniu ne tik dėl savo gaminių, bet ir dėl mados šou, surengtų JAV miestuose. Pažymėtina, kad prekės ženklas priskyrė tokias legendas kaip Pat Cleveland, originalus Fashion Fair modelis ir Aretha Franklin. gerbėjų.

Nors prekės ženklas buvo sėkmingas, jo savininkas Johnson Publishing (patronuojanti įmonė Juodmedis ir Reaktyvinis leidiniai) stengėsi neatsilikti nuo didelių grožio konglomeratų, dominuojančių pramonėje. Greitai pereikite į 2021 m. ir šį rudenį Sephoroje atnaujintą prekės ženklą valdys nauji savininkai Desirée Rogers, buvusi „Johnson Publishing“ generalinė direktorė ir Cheryl Mayberry McKissack, buvusi leidyklos kolegė bendrovė.

Tai ne pirmas kartas, kai verslo partneriai atgaivina ikonišką juodaodžiui priklausantį prekės ženklą. 2019 m. jie nusipirko ir atnaujino masinės rinkos makiažo prekės ženklą BLK/OPL. Su Fashion Fair jie bendradarbiavo su dermatologu

Pora dalijasi savo „Fashion Fair 2.0“ vizija ir jos vieta grožio industrijoje 2021 m. ir vėliau.

SUSIJĘS: Kaip "Black Beauty" prekės ženklo įkūrėjai subalansuoja verslą ir poilsį

Desirée: Žengdamas žingsnį atgal, manau, kad „Fashion Fair“ yra vienas ikoniškiausių kada nors egzistavusių Amerikos prekių ženklų ir jį įkūrė juodaodžių pora. Maniau, kad svarbiausia neleisti šiam prekės ženklui nukristi. Prekės ženklas buvo aukcione, todėl pateikėme pasiūlymą; Maniau, kad tai gali būti puiki galimybė, nors ir žeminanti. Cheryl ir aš ten dirbome anksčiau, todėl žinojome prekės ženklą iš vidaus ir ko vartotojai tikisi iš prekės ženklo. Tačiau visų pirma tai yra Šiaurės žvaigždė, skirta spalvotiems žmonėms grožio industrijoje, todėl pasinaudojome proga pažiūrėti, ar galime ją gauti, o tada išvykome į lenktynes.

Desirée: Tai buvo pirmasis makiažas, kurį naudojau būdama jauna mergaitė vidurinėje mokykloje, ir jį tikrai pamėgo ir naudojo visi mano giminaičiai. Mačiau augančias tas mažas rožines mados mugės dėžutes aplink savo namus ir šeimos narių namus. Linksma istorija apie prekės ženklą: pirmasis mados mugės šou buvo surengtas Naujajame Orleane, o mano mama buvo užverbuota viena iš modelių, bet ji nusišnekėjo ir to nepadarė.

Cheryl: Desiree istorija yra šiek tiek kitokia nei manoji, nes ji turėjo daugiau įvairovės, augdama Naujajame Orleane, nei aš Sietle, Vašingtone. Taigi man Fashion Fair buvo tikrai šventa. Mano mama nenaudojo daug produktų, bet ji turėjo tas mažas rožines dėžutes ir laikė jas specialioje vietoje. Buvo žinoma, kad yra tam tikrų dalykų, kurių neliečiate, ir tos dėžės buvo viena iš jų. Mano mama turėjo erelio akį ir tiesiog žinojo, ar įkiši pirštą. Ji net nenorėjo, kad tu pagalvotum apie tų dėžučių prisilietimą. Taigi, kai turėjau galimybę paauglystėje, tai buvo perėjimo apeiga, kad galėčiau naudoti tokį ikonišką produktą, kuris buvo toks ypatingas mano namuose. Atrodė, kad man teko paragauti uždrausto vaisiaus.

Desirée: Mados šou buvo didelis įvykis, kuriam reikėdavo pasipuošti, o gaminiai buvo parduodami parodose.

Cheryl: Nemanau, kad mes surengėme pasirodymus Sietle, bet kai pasenau ir persikėliau į Kaliforniją, dalyvavau pirmajame savo gaminių madų šou. Ir, o Dieve, aš niekada nebuvau matęs nieko panašaus.

SUSIJĘS: 8 geriausi kremai nuo saulės tamsiems odos atspalviams

Desirée: Svarbiausia yra užtikrinti, kad buvę klientai būtų patenkinti ir patenkinti, bet taip pat ir mes Būti novatoriška ir pirmaujanti, kai žiūri į aktorę, spektrą kompanijų, orientuotų į tamsesnę odą tonai. Dirbome su dermatologe (dr. Caroline Robinson), siekdami užtikrinti, kad visi produktai būtų dvejopi Džiaugiamės, kad kiekvienas produktas yra ne tik gražus ant odos, bet ir naudingas oda.

Kadangi formulės skiriasi nuo originalių produktų, pakeitėme atspalvių pavadinimus, nes nenorėjome, kad žmonės manytų, kad, pavyzdžiui, „Twny“ yra tas pats „Twny“, kaip ir anksčiau. Raginame žmones užeiti ir suderinti atspalvį, o galiausiai galėsime tai padaryti virtualiai.

Cheryl: Svarbiausias dalykas, kurio išmokome turėdami BLK/OPL, yra klausytis kliento. Mums pavyko tai padaryti įvairiais būdais – iš tyrimų ir tikslinių grupių bei parduotuvėse. Mūsų mažmeninės prekybos partneris yra Sephora, todėl parduotuvėse rengėme atspalvių derinimo renginius ir taip pat klausomės, ką sako žmonės. Žinojome, kad žmonės nerimauja dėl savo produktų sudedamųjų dalių, todėl naujos formulės siūlo švaresnius ingredientus. Be to, kai kurių sudedamųjų dalių, esančių originalioje formoje, net nebėra.

VAIZDO ĮRAŠAS: Pasiruošimas su Simone Biles

Desirée: Manau, kad lūpų dažai yra didelis išsiskirti. Jam sekasi nepaprastai gerai ir žinome, kad ją nešioja ne tik spalvoti žmonės, bet ir kiti, nes matome, kad jie skelbia skelbimus su spalvomis. Galėjome pristatyti kai kuriuos esamus atspalvius, taip pat papildėme gražią aktų paletę. Drėkina, nelimpa ant lūpų, išlieka, o spalvos nuostabios.

Cheryl: Mūsų pamatų lazdelės yra nuostabūs, bet aš taip pat kviesiu mūsų Nuostabus veido gruntavimo serumas, kuris yra naujas produktas. Tai yra tai, ką dedate prieš darydami makiažą, ir jis puikiai jaučiasi ant odos ir turi puikių natūralių ingredientų. Tai produktas tiems, kurie anksčiau buvo Fashion Fair klientai ir nori išbandyti ką nors naujo. Be to, kadangi turime tokį platų pudros atspalvių spektrą, žmonės skambina tvirtinimo milteliai kontūravimo pudras, kurią buvo įdomu pamatyti.

Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas siekiant aiškumo.

Grožio bosas profiliuoja smegenis už prekių ženklų, keliančių bangas grožio industrijoje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekių ženklus, iki to, kaip gaminami geriausiai parduodami plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktai, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro.