Taškas: grožio pramonė turi daug nuveikti, kai reikia įtraukti neįgaliųjų bendruomenę.
Per ilgai ši demografija buvo ignoruojama, kai kalbama apie produktus, kurie tenkina jų poreikius konkretūs poreikiai, įtraukiančios kampanijos ir tiesiog dalyvavimas grožio pokalbyje bendras.
Visa grožio pramonė turi turėti rimtų skaičiavimų, kai reikia samdyti visų rasių ir etninių grupių neįgalius žmones dirbti ir būti sprendimų priėmimo pozicijos, kurios turės tiesioginės įtakos produktų pristatymo, fotosesijų, aktorių atrankos rezultatams ir visais kitais aspektais, susijusiais su užkulisiais procesas.
Tačiau gera žinia ta, kad pastaraisiais metais buvo padaryta tam tikra pažanga – tokie prekių ženklai kaip „Gucci Beauty“ pristato modelį. Elė Goldstein kaip pagrindinės kampanijos veidas ir Dove bakstelėjimas akla „YouTube“ žvaigždė Molly Burke.
SUSIJĘS: Šis 16 USD vertės įrankis labai palengvina savo nagų dažymą
Tokios įmonės kaip „L'Oreal“ dėjo daug pastangų siekdamos užtikrinti, kad jų neįgalūs darbuotojai atsiskaitytų
ne mažiau kaip 2% savo darbo jėgos, ir padarė tai vidiniu reikalavimu ir standartu, kurio laikosi. 2021 m. birželio mėn. visame pasaulyje jose dirbo 1 381 neįgalus žmogus, o jų išorinių tiekėjų skaičius buvo maždaug dvigubai didesnis. Kiti pagrindiniai namų ūkio prekių ženklai, tokie kaip Estée Lauder, stengėsi patenkinti šį poreikį samdydami konsultacinę įmonę, „Accenture“, kad padėtų kurti savo prekių ženklų strategijas, kurios konkrečiai padėtų klientams su negalia naudotis ir apsipirkti makiažas. Be to, kosmetikos milžinė pirmenybę teikia ir neįgalių klientų apsipirkimui internetu – abi šias dideles korporacijas iškelia į priekį.Remiantis „Proctor & Gamble“ 2019 m. tik 4 proc. grožio ir asmens priežiūros prekių ženklų sukūrė produktus, atitinkančius fizinę negalią turinčių žmonių poreikius. Taigi, net kai vis daugiau prekių ženklų sutelkia dėmesį į išaugusius vartotojų poreikius dėl įvairovės, teisingumo ir su įtrauktimi susijusios pastangos, neįgalieji – tiek fiziniai, tiek nefiziniai – dažnai yra paskubomis.
Mažesni, nepriklausomi grožio prekių ženklai, tokie kaip Grace Beauty ir Grožio vadovas, yra vienos iš vienintelių įmonių, kurios, kurdamos produktus atsižvelgdamos į prieinamumą, aktyviai galvoja apie savo neįgaliųjų auditoriją. Tačiau ši našta dažnai tenka neįgaliems vartotojams, kad jie iš esmės atliktų papildomą darbą tiriant ir perkant produktus, kurie atitiktų jų poreikius.
Kita vertus, mados prekės ženklai mėgsta Savage x Fenty į savo kampanijas ir madų šou sklandžiai įtraukė ir įtraukė juodaodes ir neįgalias moteris bei moteris. Ir tai nereiškia, kad mados industrija yra tobula, tačiau tokių grožio atvejų yra nedaug.
Norėdamas ištirti būdus, kaip pagerinti pramonę, kalbėjausi su neįgaliųjų aktyvistu, pranešėju ir konsultantu Luticha Doucette apie tai, ką grožis daro teisingai ir ką reikia keisti.
VIDEO: Badass Women - Ali Stroker
Kaip manote, su kuo šiuo metu kovoja grožio industrija, kai kalbama apie žmonių su negalia maitinimą?
Apskritai grožio industrijoje trūksta atstovavimo ne tik odos spalvos, bet ir negalios tipo atžvilgiu. Daug įvairių žmonių naudojasi makiažu, ir aš dažnai pastebiu, kad matome įvairius veidus. Ką daryti, jei kas nors turi suskilusią lūpą ar turi kitą veido negalią? Kai galvojate apie universalų dizainą ir gaminio pakuotę, tai turėtų būti norma. Neturėtume turėti specialių produktų, kurie dažnai yra brangesni.
Kas, jūsų nuomone, atlieka gerą darbą?
Esu šališkas, nes mano draugė Mama Cax, tegul ji ilsisi ramybėje, dalyvavo „Fenty“ kampanijoje, kai ji buvo išleista, ir prisimenu, kad taip didžiavausi nes tai tikrai nebuvo joks skelbimas, tiesiog turėkime įvairias institucijas, atstovaujančias šiam prekės ženklui, ir tai ir toliau vyksta priešakyje. Tai tik verslo dalis, ir jūs galite pamatyti tą reprezentaciją svetainėje ir visame modeliavime. Tai buvo tiesiog puiki akimirka pabrėžti. Tai, kad Cax čia atstovavo juodaodžiui priklausantį prekės ženklą, man buvo tiesiog nuostabu ir didžiulis laimėjimas neįgaliųjų atstovams. Aerie taip pat pristato neįgalius modelius, bet vėlgi manau, kad jų klaida yra ta, kad odos atspalviai nėra tokie įvairūs.
Ką norėtumėte pamatyti per ateinančius penkerius metus?
Norėčiau, kad grožio pramonės priešakyje būtų tiesiog įvairovė – ypač juodaodžių neįgalių kūnų. Kai iš tikrųjų galvojame apie tai, ką tai reiškia, tai ne tik tie, kurių funkcijos atitinka Europos standartus. Manau, kad mūsų unikalūs kūnai ir formos, kurias turime, manau, reikia švęsti. Būtų nuostabu, jei ta įvairovė taip pat būtų vertinama kaip graži ir verta. Štai kodėl aš myliu Cax ir jos palikimą, Jillian Mercado taip pat yra tiesiog nuostabi, Aaronas Phillipas yra tiesiog nuostabus, ir man labai patiko naujausias madų šou, kuriame jie dalyvavo. Matome daug daugiau „YouTube“ vaizdo įrašų, kuriuose aklieji moko savo makiažo metodų, ir aš norėčiau pamatyti įvairiais lygiais.
Atrodo, kad yra atotrūkis, kaip prekės ženklai ir įmonės mano, kad įtraukimas ir prieinamumas atrodo ir kaip tai apibūdina iš tikrųjų neįgalieji. Ką jums apimtų tikrai prieinama grožio industrija?
Visi kūno tipai, formos, veidai, dydžiai yra verti. Visi nori gerai atrodyti ir jaustis gerai, man nesvarbu, kas tu esi. Taigi, kaip tai atrodo įtraukimo srityje? Tai reiškia, kad užkulisiuose, kaip jūs iš tikrųjų darote viską įtraukę? Ar, žvelgiant į pritaikymo neįgaliesiems požiūriu, suprasdami įvairius kūno poreikius, turite papildomos pagalbos ir praktinių priemonių? Ką reiškia, kai jūsų darbuotojai bendrauja su neįgaliais asmenimis? Kai liečiate nuotraukas, ar tai darote įtraukiu, ar gebėjimų ir rasistiniu požiūriu? O kaip tai atrodo jūsų įmonei? Mano pusseserė dirba mados ir grožio industrijoje ir ją žudo užkulisiuose. Dažnai žmonės nenori būti modeliu, bet gali dirbti bet kurį iš pramonės sektoriaus darbų. Kaip tai atrodo iš įdarbinimo perspektyvos? Kaip tai atrodo iš išlaikymo perspektyvos? Kaip iš tikrųjų atrodo jūsų darbas ir kaip jūs užtikrinate, kad nuo MUA iki prodiuserio iki fotografo iki stilisto ir pan. Ar visa tai gali būti neįgalūs asmenys? Jei nematome tų veidų, tai sustiprina, kad mūsų nėra ir neturime teisės patekti į šią pramonės šaką. Ir dažnai diskutuojama apie pačius modelius, o tai tiesa, bet aš tikrai visapusiškai galvoju apie visus skirtingus darbo tipus, kurie yra šioje pramonės šakoje.