Los Andželo lofto būstinėje 2.4.1 Kosmetika, pilkos sienos užleidžia vietą ramiai ir šiltai atmosferai, o erdvę įrėmina gėlės ir mirgančios žvakės. Pačių įkūrėjų citata „Neleiskite akių pieštukui jus apgauti“ stovi ant sienos. Tai vienas iš pirmųjų jų produktų: sodrus juodas akių pieštukas pavadinimu „Wing It“, skirtas kačių akių mylėtojams.
Bendrovės aura – jos lyderių, dvynių seserų Eritrėjos politinių pabėgėlių Feven ir Helena Yohannes atspindys. Jiedu siekia įkvėpti moterims pasitikėjimo, gerumo ir sąžiningumo savo grožio prekės ženklu, kaip sakoma, „po vieną akių pieštuką“.
2.4.1 Kosmetika yra švari ir klasikinė kolekcija be žiaurumo, be parabenų, hipoalerginių, nekomedogeninių ir bekvapiai lūpų dažai ir lūpų blizgesiai, akių šešėliai ir skysti bei geliniai akių pieštukai, kurių kiekvienas turi ypatingą pavadinimą prasmė.
„Mes tikrai tyčia siekėme pavadindami produktus“, – dalijasi Feven, kaip pavyzdžius nurodydama kreminius nuogus Role Model, rausvai rudus „Honor“ ir rausvai slyvų spalvos „Redemption“ lūpų dažus.
SUSIJĘS: „Uoma Beauty“ įkūrėja Sharon Chuter apie tai, kodėl įtraukumas neturėtų sustoti ties 40 pagrindo atspalvių
Jie lygiai taip pat buvo sąmoningi dėl pačių produktų.
„Mes nesame orientuoti į tendencijas“, - sako Helena. „2.4.1. Tai ne tik moteris, kuri atrodo gerai. Ji taip pat gerai jaučiasi“, – tarė Feven. „2.4.1 esmė yra giliai įsišaknijusi mūsų ankstyvuosiuose politinių pabėgėlių prisiminimuose ir mintyje, kad moterys yra atsparios ir stiprios.
Tai atsispindi įmonės grožio filosofijoje, kurioje 2.4.1 mergina apibūdinama kaip „ir smegenys, ir grožis“, kuri žino, kaip pagerinti savo grožį, o ne jo slėpti. „Tai gilus makiažas visoms moterims“, – sakė Helena.
Praėjus mažiau nei metams nuo 2.4.1 Cosmetics pristatymo 2019 m. liepos mėn., Yohannes seserų produktai jau buvo išparduoti. O prieš kelias savaites grožio veteranė Bobbi Brown „Instagram“ paskelbė, kad ji taps poros mentoriumi, jau kelis mėnesius palaikiusi prekės ženklą.
Apsipirkti: $22; 241cosmetics.com
Feven ir Helenos pasiryžimas būti grožio industrijos jėga savo pačių sąlygomis liudija jų praeitį – ir tai, kiek daug prireikė, kad pasiektų ten, kur jie yra dabar.
Jie gimė pabėgėlių stovykloje Sudane devintojo dešimtmečio pradžioje Eritrėjos ir Etopijos karas (kurioje kovojo ir patyrė traumų jų tėvas), kuris truko 1961–1991 m. ir atkeliavo į JAV per žaliosios kortelės loteriją.
Siekdama geresnio gyvenimo savo šeimai, penkių pėdų ūgio motina laukė pusės mylios ilgio loterijos eilėje su Feven ant nugaros ir Helena ant krūtinės. Pasisekus, jie buvo pastebėti ir perkelti į priekį. Yohannes šeima buvo remiama presbiterionų bažnyčios Ročesteryje, Niujorke, ir galiausiai persikėlė į JAV kurti naujo gyvenimo.
Įsikūrimas naujoje šalyje ir naujuose namuose padėjo Feven ir Helena susitaikyti su makiažu. „Grožis buvo indas užmegzti ryšį su daugybe moterų, kurias pažįstame savo gyvenime“, – sako Helena.
Jie darydavo pertvarkymus savo kaimynystėje gyvenančioms mergaitėms, sulaukusioms vos aštuonerių ar devynerių metų. „Tai buvo būdas mums susidraugauti. Mes buvome tie Eritrėjos imigrantai, kurie persikėlė į šį daugiausia baltųjų rajoną“, – tęsia Helena. „Mes tiesiog bandėme su jais susisiekti. Norėjome, kad žmonės jaustųsi gerai.
2016 m. rugpjūtį jie vaikystės aistras pavertė verslu ir pradėjo savo kosmetikos įmonės įkūrimo kelią. Prisirišę prie savo vardo, jie užmezgė ryšius su kuo daugiau grožio pramonės ir verslo žmonių ir tyrinėjo grožio produktų kūrimą nuo viršaus iki apačios.
VAIZDO ĮRAŠAS: „Makeup Post COVID-19“ užraktas niekada nebus toks pat
Rizikos kapitalo finansavimas dažnai yra juodaodžių įmonių kova, todėl kai reikėjo pritraukti pinigų savo produktams kurti, jie pasirinko finansavimą patys.
„Mes norėjome pakilti savo sąlygomis“, - sako Fevenas. „Norėjome būti autentiški sau ir, kad niekas nesumažėtų mūsų balso. Helena priduria: „Taigi, mes lažinamės už save. Šiandien galime sakyti, kad mes 100% valdome savo įmonę.