Vienas dalykas, kuris sugadina jūsų geros šukuosenos dieną? Tona žalos. Pasak „Virtue Labs“ įkūrėjos ir generalinės direktorės Melisse Shaban, mes išgyvename didelę plaukų pažeidimo epidemiją.
Shaban sukūrė savo prekės ženklą remdamasi prielaida, kad sveiki plaukai suteikia blizgesį. Pagrindinis šios linijos ingredientas yra tas, kuris anksčiau niekada nebuvo naudojamas plaukų priežiūrai: patentuota, žaidimą keičianti keratino atmaina, gauta iš tikrųjų žmogaus plaukų. Jo efektyvumas yra priežastis, dėl kurios per metus nuo 2017 m. pristatymo prekės ženklą pamėgo HSN, Blue Mercury ir Violet Grey.
Kalbėjomės su Shaban, kodėl ji grįžo į plaukų priežiūrą, kaip technologijos išskiria „Virtue Labs“ iš kitų prekių ženklų ir dar daugiau.
Kaip atsidūrėte grožio erdvėje?
Į jį papuoliau gimęs. Mano tėtis „Revlon“ dirbo 30 metų, todėl pramonė beveik visada buvo mano gyvenimo dalis. Tačiau labiau nei pats „grožis“, mane iš tikrųjų domina vartotojų santykis su produktais ir kaip tie produktai gali priversti žmones jaustis apie save kasdien.
Jūs dirbote plaukų, tada odos priežiūros, tada vėl plaukų srityje. Kas paskatino jus į jį sugrįžti?
Vienas iš pirmųjų mano didelių darbų buvo „Aveda“ generalinis direktorius, kai ją dar privačiai valdė jos įkūrėjas Horstas Rechelbacheris. Nuo tada aš buvau „The Body Shop“ COO ir „Fekkai“ bei „StriVectin“ generalinis direktorius. Taigi galite ginčytis, kad galbūt plaukai buvo didesnė mano karjeros dalis nei odos priežiūra, bet pakanka pasakyti, kad aš turėjau daug patirties abiejose srityse.
SUSIJĘS: Madonnos dermatologas sako, kad tai yra veiksmingiausias jaunatviškos odos gydymas
Papasakokite šiek tiek apie tai, kaip gimė Virtue Labs koncepcija.
Iš tikrųjų visa Virtue idėja prasidėjo nuo šios transformacinės technologijos, kuri niekada nebuvo skirta naudoti plaukų priežiūrai. Alpha Keratin 60ku yra patentuota žmogaus baltymo keratino forma, sukurta tiriant regeneracinį. vaistai, skirti padėti sunkiai sužeistiems kariams – naudingi kaulams, audiniams ir nervams regeneracija.
Atsitiktinai buvo nustatyta, kad jis turi didžiulę naudą plaukų atstatymui. Priešingai nei kiti „keratinai“, apie kuriuos galbūt girdėjote, kurie yra labai perdirbti gyvūninės kilmės šalutiniai produktai (plunksnos, avies). vilna), tai unikalus baltymas, gaunamas iš žmogaus plaukų ir kruopščiai išgaunamas, kad išliktų sveiki ir visiškai funkcinis.
Kadangi tai iš esmės yra plaukai, jie „mato“ pažeidimų įtrūkimus ir patenka ten, kur reikia taisyti, kad plaukai būtų kuo geresni. Jis atstato pažeistus plauko stiebo įtrūkimus, kaip atnaujindamas kelią.
Tai mane privertė matyti nuostabius, transformuojančius šios technologijos rezultatus pažeistiems plaukams nori pasidalinti ja su pasauliu, ir mes turime išskirtines teises į šią kosmetikos technologiją naudojimas.
Kaip manote, kodėl per tokį trumpą laiką prekės ženklas sulaukė sėkmės?
Nors su komanda „Virtue“ dirbame daugiau nei penkerius metus, prekės ženklas rinkoje pasirodė tik nuo praėjusių metų vasario. Moterys reaguoja, nes technologija iš tikrųjų veikia – jos mato ir jaučia tikrą plaukų skirtumą. Pardavimų rezultatai iki šiol buvo labai džiuginantys, ir aš niekada nebuvau jokiam prekės ženklui, kuris taip greitai laimėjo tiek daug redakcinių apdovanojimų – daugiau nei tuziną per mažiau nei metus!
Kodėl buvo svarbu prie tokio mokslinio prekės ženklo pririšti tokį įžymybės plaukų stilistą kaip Adirą Abergelį? Kaip jį pasirinkote?
Tai ne tiek „įžymybės“ aspektas, kiek Adiro, kaip profesionalo ir žmogaus, autentiškumas. Natūralu, kad kai pradėjome kurti Virtue produktus ir pamačiau kai kuriuos iš šių klinikinių rezultatų, norėjau juos perduoti jam, kad gautų atsiliepimų. Pradėjęs juos naudoti, jis labai susijaudino ir žinojo, kad nori labiau įsitraukti į prekės ženklą. Negaliu būti labiau sužavėtas, kad jis yra kūrybos direktorius.
Visiems mokslams ir technologijoms, susijusioms su šiais produktais, plaukai taip pat yra siekiamybė, o pramonėje nėra nieko geriau nei Adir, kad plaukai atrodytų nuostabiai. Jo darbas ant raudonojo kilimo, redakcijos ir reklamos srityje yra tiesiog nepaprastas.
VIDEO: plaukų dažymo kaina
Kaip rūpinatės savo plaukais?
Kitaip nei daugelis moterų, aš plaunu plaukus kasdien. aš naudoju Virtue Recovery šampūnas ir Atkuriamasis kondicionierius, ir aš papildau vieną ar du kartus per savaitę su Atkuriamoji gydomoji kaukė. Mūsų nuostabi spalvų direktorė Sharon Dorram išlaiko mano spalvą nepriekaištingoje formoje ir matau pjūvius Sally Hershberger.
Kokias dažniausiai moterų daromas klaidas kenkia jų plaukų sveikatai ir kaip jos gali tai ištaisyti?
Sakyčiau, plaukų pažeidimai yra epidemijos lygio. Liūdna tiesa yra ta, kad beveik viskas, ką darome savo plaukams, gali pakenkti – atšiaurūs šampūnai, chloras vandenyje ar net paprasčiausias jų šukavimas. Didžiausią stresą sukeliantys veiksniai yra karščio formavimas ir cheminis apdorojimas, pavyzdžiui, dažymas. Abu gali sukelti įtrūkimus plauko stiebe, todėl drėgmė ir baltymai gali išsiplauti, o plaukai tampa nuobodūs ir trapūs kaip šienas.
Kas toliau laukia prekės ženklo?
Aš nuoširdžiai tikiu, kad mes ką tik subraižėme paviršių, ką šis baltymas gali padaryti. Mes esame technologijomis paremta linija, ir tai visada bus mūsų skirtumas. Toliau plėtodami prekės ženklą, eisime tik ten, kur technologijos mus veda. Tačiau pakanka pasakyti, kad pradedame matyti vilčių teikiančių rezultatų, susijusių su spalvų ryškumu ir išlaikymu, taip pat plaukų augimu, todėl sekite naujienas.