Greitosios mados ateitis

Šiuo metu mitas, kad greitąją madą „nužudė“ Z karta, buvo alinantis. Kelios ataskaitos per praėjusius metus, įskaitant šitas iš Vox, šitas iš apsvaigęs, ir šitas iš Globėjas — atkreipė dėmesį, kad nors karta, gimusi 1997–2012 m., gali būti labiau sąmoninga klimato kaitai ir myli norėdami parduoti ir pirkti perpardavimo svetainėse, jiems taip pat patinka pirkti drabužius greitosios mados svetainėse, pvz., „Shein“, „Cider“ ir FashioNova.

Kitos kartos taip pat yra greitosios mados gerbėjos. Net kai tūkstantmečiai tapo suaugusiais, turėdami daugiau pajamų nei būdami paaugliai, jie ir toliau pildė savo drabužių spintą garsių mažmenininkų, tokių kaip Zara ir H&M, gaminiais. Gen X ir Boomers taip pat yra priežastis, kodėl drabužių pramonė šiuo metu auga – taip, jie taip pat perka greitąją madą. Net įžymybės ir TV personažai nešiojo „Boohoo“, „PrettyLittleThing“ ir Redaguota dažniau, tikėtina, kad žmonės nukopijuotų savo stilių, kad apsipirktų tikslią jų išvaizdą.

SUSIJĘS: Nustokime apsimetinėti, kad mums reikia naujų drabužių kiekvieną sezoną

Tai nereiškia, kad greitosios mados pramonė nepasiekė kai kurių smūgių. 2019 m. „Forever 21“, kažkada buvęs itin greitų ir pigių mados tendencijų milžinas, paskelbė 11 skyriaus bankrotą. 2020 m. kai kurie prekių ženklai, įskaitant H&M ir Zara, pranešė apie nuostolius. Tačiau iki 2021 m. jie grįžo ten, kur pradėjo. „H&M“ pranešė 25% augimas, o „Inditex“, kuriai priklauso „Zara“, teigė, kad pelnas padvigubėjo ir Mango pastebėjo, kad pelnas sparčiai auga iki didžiausių per dešimtmetį.

Taigi taip, nepaisant pasaulinės pandemijos ir padidėjusio mados poveikio planetai suvokimo, kiekvienas ženklas rodo vieną dalyką: greitoji mada yra čia, kad būtų galima pasakyti.

Tai gąsdinanti mintis, ypač turint omenyje domėjimąsi tvaria ir alternatyvia mada per pastaruosius penkerius metus. Tokios perpardavimo svetainės kaip „ThredUp“ ir „Poshmark“ klesti ir, remiantis „Mercari“ ir „GlobalData“ paskelbtais duomenimis, iki 2030 m. turėtų išaugti 153 % iki 353,9 mlrd. Beveik kiekvienoje socialinės žiniasklaidos platformoje yra milijonai vaizdo įrašų ir įrašų apie atliekų problemas, kurias sukelia tūkstančiai dizainų, kuriuos kiekvieną mėnesį parduoda greitosios mados prekės ženklai. Aktyvistų organizacijos susilaukė traukos per kampanijas, kurios didina informuotumą apie darbo pažeidimus, vykstančius tiekimo metu, ypač gamyklose, kuriose dirba greitosios mados prekės ženklai.

Ir vis dėlto 2022-aisiais greitoji mada gyvuoja ne tik. tai auga. Taigi, koks reikalas?

Greitosios mados prekės ženklai yra tokie pat dideli ir pelningi, nes prisitaikymas prie rinkos yra visa idėja. Dauguma jų buvo sukurti taip, kad atitiktų vartotojų poreikius, kurie XX amžiaus pabaigoje siekė gauti tendencijas mažesnėmis sąnaudomis. Augant socialinei žiniasklaidai, reikėjo neatsilikti nuo tendencijų. Greitoji mada buvo pritaikyta ir padėjo.

Per pastaruosius dvejus metus nauji prekių ženklai – ypač Kinijoje esantis itin greitos mados prekės ženklas „Shein“ – sukūrė technologijas, skirtas palaikyti dar jaunesnį pirkėją. „Shein“ naudoja pažangią sistemą, kad galėtų sekti tendencijas ir sukurti mažesnius kiekvieno stiliaus kiekius. 2021 m. pasakojo Pekine gyvenantis reporteris Matthew Brennanas Vox„Palyginti su greitosios mados konkurentais, Shein gali atlikti daugiau statymų, bet su mažesne rizika. Ji gali pateikti labai mažus pradinius užsakymus šiose gamyklose, apie 100 ar net mažesnius užsakymus." Štai kodėl matote prekės ženklo reklamas „1000 naujų prekių per savaitę“. Dėl šios priežasties mažieji dizaineriai sulaukė tiek daug kaltinimų, kurie sako, kad jų idėjos buvo pavogtos ir atkartotos. pigu.

Dėl įrašo sakoma, kad Sheinas yra pritraukus 1 milijardą dolerių, įvertinus 100 milijardų dolerių.

Iš esmės greitosios mados prekės ženklai reaguoja ne tik į nuolatinį socialinės žiniasklaidos potraukį ieškoti naujesnio ir daugiau turinio; jie sukuria paklausą, vienu mygtuko paspaudimu suteikdami būtent tai, ko norime. Tačiau jūs negalite įsigyti drabužių taip greitai ir pigiai be tam tikrų aukų. Dažniausiai nukenčia drabužių kokybė ir juos gaminantys darbuotojai. Tai pasaka, sena kaip įmonių godumo kupinas laikas.

Be jokios abejonės, kai kurie greitosios mados prekės ženklai vystosi pagal kitokią tendenciją. Daugelis pradėjo atpažinti mados postūmį aktyvizmo link ir sėkmingai iš to pasipelnė. ResearchGate kovo mėnesį paskelbė ataskaitą, kurioje jie apklausė 1000 žmonių JK ir paklausė, kurie prekių ženklai, jų nuomone, yra tvariausi. Tarp penkių geriausių buvo H&M, Amazon ir Primark. Visi trys prekių ženklai laikomi greitąja mada ir, nepaisant mažų kolekcijų, kuriose yra daugiau ekologiškų medžiagų ar perdirbimo programų, nė vienas nesistengė gaminti mažiau drabužių. Tai didelė problema, nes dėl gaminamų drabužių kiekio greitoji mada yra tokia problematiška. Parduodant drabužius vartodami tvarumo kalbą, prekių ženklai elgiasi visiškai priešingai nei sako. Tai tik tęsia tendencijų ir vienkartinių drabužių ciklą.

SUSIJĘS: Jei jūsų tvari mada neskelbia apie save, ar tai svarbu?

Nors mes visi galime prisiimti tam tikrą atsakomybę už savo vartojimo įpročius, greitosios mados augimas nėra drabužių perkančių žmonių kaltė. Greitoji mada buvo sukurta tam, kad pasipelnytų iš mūsų besikeičiančio elgesio, todėl kai prekės ženklai pamato, kad lygybė mums rūpi šiek tiek daugiau taip pat nori, kad mūsų tendencijos būtų greitos ir pigios, jos tenkina tai. Jie taip pat dešimtmečius galėjo išsisukti nuo pigių medžiagų tiekimo, populiarių dizainų vagysčių ir mažų atlyginimų mokėjimo, nes tai nebuvo realiai reguliuojama, o tai turėtų įtakos pelnui. Kol visa tai tęsis, panašu, kad greitoji mada tęs savo kelią – eksponentinį augimą.