Kaip papildyta realybė formuoja grožio prekių pirkimo ateitį

Kadaise papildytos realybės idėja buvo skirta vaizdo žaidimams, sportui ir kosmosui. Šiais laikais ji glaudžiai susijusi su grožio sfera.

Iš dalies dėl COVID-19 pandemijos papildytoji realybė pateko į odos priežiūros, makiažo ir plaukų priežiūros pasaulį, kad apsipirkimas pasaulinio protrūkio metu būtų saugesnis.

Žinoma, virtualių bandymų įtraukimas buvo naudingas daug daugiau, nei jie gali padėti pirkėjams išlaikyti socialinį atstumą – jie pirkimas internetu apskritai lengviau nei bet kada. Taigi tai, kas prasidėjo kaip laikinas precedento neturinčio pasaulinio įvykio sprendimas, dabar tapo pagrindiniu grožio pirkiniai.

Sužinokite daugiau apie naują reiškinį.

SUSIJĘS: Šis lūpų dažų spausdintuvas gali pagaminti daugiau nei 1000 pasirinktinių atspalvių

Perfect Corp Taivane įsikūrusi dirbtinio intelekto įmonė, kuri yra mados ir grožio AR priešakyje, turi padėkoti už dabartinę technologijomis paremtą grožio industriją. Pasak bendrovės interneto svetainės, jos tikslas yra demokratizuoti „prieiga prie praturtinti „Metaverse“ paruoštą apsipirkimą patirtis su AI ir AR pagrįstais sprendimais.

Labiausiai pastebima, kad grožio technologijų įmonė sukūrė YouCam makiažo programa, kuris iki šiol buvo atsisiųstas daugiau nei milijardą kartų. Jei nesate susipažinę su programa, tai patogi sąsaja, leidžianti išmaniųjų telefonų savininkams pasiekti virtualų makiažo ir plaukų spalvos bandymus iš šimtai prekės ženklų visame pasaulyje, įskaitant Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline ir kt. Be to, naudotojams pateikiama odos analizė, kad būtų pateiktos specialiai pritaikytos odos priežiūros ir makiažo produktų rekomendacijos. Nereikia nė sakyti, kad programa ir jos prekės ženklas visiškai pakeitė žmonių apsipirkimo būdą.

Nors „YouCam Makeup“ programa pasirodė 2014 m., tik 2020 m. daugelis prekės ženklai pradėjo domėtis skaitmeninio apsipirkimo tendencija ir pasiekti ne tik pačią programą. Paimkite, pavyzdžiui, „Snapchat“. Populiari socialinės žiniasklaidos platforma panaudojo AR galią, kad vartotojai galėtų praktiškai išbandyti gaminio atspalvius MAC ir Essie, taip pat dar didesnė prekių ženklų įvairovė iš Ulta.

Nors galimybė išbandyti produktus neišėjus iš namų gali neatrodyti kaip didžiausias pasiūlymas, atsižvelgiant į Z kartos pirkėjų interesus, „Snapchat“ išsiaiškino, kad technologijų įtraukimas į grožio apsipirkimo patirtį yra labai svarbus keičiantis žaidimą. Įrodymas? „Snapchat“ 2022 m. kartos ataskaita išanalizavo pagrindines Z kartos vertybes, apsipirkimo įpročius ir požiūrį į ryšį su bendruomene po pandemijos, kartu nepamiršdami apie ekologišką praktiką.

„92 % Zers yra suinteresuoti naudoti AR apsipirkti“, – atskleidžiama ataskaitoje. Tiksliau, išvados rodo, kad 88 % Z kartos pirkėjų domisi AR, kad galėtų pasimatuoti makiažą ar drabužius. Be to, 55 % Z kartos pirkėjų mano, kad AR palengvins apsipirkimo gyvenimą, o 43 % Z kartos pirkėjų. Tikėtina, kad eksperimentuos su nauja išvaizda, o tai du kartus dažniau daro su grožio produktais, kuriuos praktiškai išbandė.

Žinoma, „Snapchat“ nėra vienintelė įmonė, kuri naudojasi grožio AR. Socialinės žiniasklaidos platformos kaip Pinterest ir tokių prekių ženklų kaip Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, ir Aveda, taip pat tobulina technologiškai pažangią apsipirkimo patirtį.

Kur Vanity Planet pradėjo savo Odos reporteris AI odos analizatorius 2021 m., siekdama padėti vartotojams įsigyti prietaisų, pritaikytų jų veido odai ir poreikiams, CHI išleido LG CHI Color Master Factory, mašina, analizuojanti kliento nuotrauką ir kurianti pasirinktinius spalvų mišinius, kad spalvų derinantys klientai būtų nerūpestingi. Tuo tarpu Tarte leidžia lengvai išbandyti skirtingus makiažo įvaizdžius ir nustatyti tobulą makiažo pagrindo atspalvį, o YSL suteikia lūpų dažų mėgėjams galimybę susimaišyti savo lūpų spalvą. tobulą spalvą savo programoje ir sukurti ją IRL su brangiu lūpų dažų spausdintuvu, o „Aveda“ klientams suteikia virtualių įrankių, leidžiančių išbandyti naujas plaukų spalvas prieš užsakant paskyrimas. Tačiau atminkite, kad tai tik keletas prekių ženklų, kurie po savo sparnais naudojasi AR technologija.

VAIZDO ĮRAŠAS: Kvepalų pirkimas kitiems gali būti sudėtingas – štai kaip tai padaryti

Nors beveik kiekvienas prekės ženklas – nesvarbu, ar tai grožis, ar ne – sakys, kad jo pagrindinis prioritetas yra aptarnavimas klientų, tai prekės ženklai, kurie įgyvendina AR skatinamas praktikas, iš tikrųjų deda pinigus ten, kur nori yra.

„Klientai yra viso to, ką mes darome, centre“, – „Skin Reporter“ pristatymo pranešime spaudai sakė Alexas Dastmalchis, „Vanity Planet“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. „Nuolat stengdamiesi padėti savo klientams suprasti jų odos problemas, mes metame sau iššūkį diegti technologijas, kurios geriausiai tarnautų mūsų vertinamiems klientams. Atsižvelgdami į tai, investavome į pažangiausią AI varomą odos analizatorių „Skin Reporter“, kad gautume naujausius rezultatus, nustatančius pagrindines odos problemas.

„Dėl klinikinės odos priežiūros prigimties reikalingas diagnostinis metodas, pritaikytas kiekvienam veidui“, – sako Alice Chang, Perfect Corp. Įkūrėjas ir generalinis direktorius, pridėta pranešime. „Vanity Planet's Skin Reporter siūlo individualizuotus, žiniomis pagrįstus grožio prietaisus, kurie patenkina specifinius ir unikalius vartotojų poreikius. Išmaniuoju telefonu pasiūlę preliminarų odos sveikatos įvertinimą, grožio pirkėjai gali būti daugiau sąmoningi ir pasitikintys savo odos priežiūros pasirinkimais, rasti jiems tinkamiausius produktus ir sutaupyti laiko ir pinigai“.

Nors šios įžvalgos yra konkrečiai susijusios su Vanity Planet AR paleidimu, koncepciją tikrai galima pritaikyti apskritai – grožis yra asmeniškas, todėl jį turėtų lydėti asmeninis apsipirkimas patirtį.

„Papildyta realybė praturtina klientų patirtį individualizavimu ir profesionaliais grožio patarimais“, – sako CHI inovacijų prezidentė Lisa Marie Garcia. „AR didina įsitraukimą į prekės ženklą ir skatina vartotojus ilgiau domėtis prekės ženklais. Viskas priklauso nuo patirties, o jei klientui patinka patirtis, jie ilgiau užsiima ir perka daugiau.

Tai reiškia, kad ateitis apsipirkti grožio srityje yra ne tik ėjimas į mažmenininką, bet ir kokybiška asmeninė patirtis patogiai savo namuose.