Aavrani yra grožio prekės ženklas, kuris švenčia Indijos ir Amerikos grožio kultūrų dvilypumą

Daugeliui verslininkų verslo pradžia yra labai asmeniška kelionė – tai ypač aktualu, jei verslas yra įsišaknijęs kultūroje, su kuria bandote vėl užmegzti ryšį.

Maždaug 40 mln pirmosios kartos amerikiečių gyvena JAV, įskaitant Rooshy Roy. Jos tėvai imigravo iš Kolkatos į Detroitą 1986 m., tada susilaukė ir užaugino Rooshy Mičigano valstijoje. Per „Zoom“ skambutį su Stiliuje, ji dalijasi, kaip indės ir amerikietės dvilypumas, viena koja kiekvienoje kultūroje, paskatino ją sukurti savo odos priežiūros prekės ženklą. Aavrani.

„Stipriausias kontrastas šiame gyvenime buvo požiūris į grožį“, – pasakoja ji. „JAV mus užplūdo melagingi pažadai ir teiginiai apie stebuklus stiklainyje ir pernaktines transformacijas – visus tokius greitus sprendimus ir tiesioginio pasitenkinimo pojūčius. Tuo tarpu Indijoje mes sukūrėme savo grožio procedūras namuose, naudodami ingredientus iš mūsų virtuvės, pavyzdžiui, ciberžolę, rožių vandenį ir neemą. Tai labai siekimas apie odos sveikatą ir tai, kas jums iš tikrųjų naudinga“.

SUSIJĘS: Kaip tiksliai ciberžolė naudinga odai?

Nepaisant to, kad jos plati šeima gyvena Indijoje ir lankėsi kiekvienais metais, o Roy augo JAV, ji norėjo tik pritapti su bendraamžiais. Kaip ir daugelis pirmosios kartos ir užsieniečių vaikų, augančių valstijose, Roy pradėjo atsikratyti savo indiškos tapatybės, kad galėtų asimiliuotis su minia. Vienas iš pavyzdžių – 4 klasėje ji nustojo valgyti pirštais, kai tik mano ciberžole išteptus nagus kiti laikė „bjauriais“. „Mokykloje visi dėvėjo blizgučius ir puošėsi ryškiomis šviesomis – tėvai man neleido to daryti“, – pasakoja ji. Stiliuje.

Kai Roy baigė koledžą, ji didžiavosi tuo, kiek atsiribojo nuo savo šaknų. Ji pradėjo karjerą finansų srityje ir sakė, kad kultūrai nėra vietos – tik retkarčiais ji pajusdavo jos ilgesį ir kaltės jausmą, kad ją paliko.

Tačiau tai pradėjo keistis 2017 m., Kai ji pradėjo lankyti verslo mokyklą. Likimo valia, antrąją mokyklos dieną ji susitiko su savo įkūrėju Justinu Silveriu. Jie pasikalbėjo ir jis pasidalino savo patirtimi investuojant į Tatcha ir kaip jos įkūrėjas, Vicky Tsai, atnešė japoniškus ritualus į JAV odos priežiūros rinką prabangiu formatu.

„Tuomet mano protas tiesiog sprogo, pavyzdžiui, „štai tai“, – pasakoja ji. „Pradėjau jam pasakoti viską apie ingredientus ir ritualus, su kuriais užaugau – jie tokie šventi mūsų kultūrai, kurie dar nebuvo išpopuliarinti ir JAV“.

VAIZDO ĮRAŠAS:Ar Ajurvedos arbata gali suteikti jums aiškesnę, labiau spindinčią veido spalvą?

Taigi, ji ir Silver paleido Aavrani. Viskas apie prekės ženklą yra labai apgalvota, pradedant ryškiai mėlyna pakuotė ir patogia svetaine, baigiant ingredientais ir formulėmis. Žinoma, viskas prasidėjo nuo pavadinimo.

„Pradėjau nuo žodžio Rani, nes hindi, bangla ir daugeliu indų kalbų jis reiškia karalienę. Ir tada vienas Justino atsiliepimas man buvo toks, kad jo investavimo patirtis rodo, kad įmonės, kurioms skiriama daugiau laiko ir dėmesio, yra pirmaujančios. pusė abėcėlės, nes sąrašai pagal numatytuosius nustatymus pateikiami alfa tvarka – net NASDAQ žymeklio simboliai." Taigi jie buvo su dvigubu „A" pradžios, kuri dera kultūriškai, nes toks derinys yra įprastas Indijoje, ir tada jie nuėjo abėcėlės tvarka, kad surastų raidę, su kuria būtų galima ją sujungti. "Rani".

Kaip ir dėl pavadinimo, Roy'us sako, kad visas prekės ženklas yra kultūros ir protingo verslo mąstymo balansas. Jai, kaip buvusiai investicijų bankininkei, pastaroji ateina savaime. Susisiekti su savo kultūra ir sukurti autentišką Indijos Amerikos prekės ženklą buvo sudėtingiau, ji daug sužinojo apie save ir savo paveldą.

„Aavrani beveik pasitarnavo kaip tos kelionės katalizatorius“, – prisipažįsta ji. „[Iš pradžių] viskas buvo pagrįsta tuo, ką kiti žmonės mėgo kultūroje arba tuo, ką kiti žmonės Tikėjausi pamatyti Indijos grožio prekės ženklą, nes neturėjau tokio ryšio semtis įkvėpimo nuo“.

2019 m., baigusi MBA, ji persikėlė į Niujorką ir praleido metus, kad iš tikrųjų pagalvotų apie savo kultūros interpretaciją. Ji dalijasi, kad tai privertė ją suabejoti, kaip tai privertė ją jaustis, kokios to dalys jai labiausiai didžiuojasi, o kokios to dalys privertė jausti gėdą – ir kodėl.

SUSIJĘS: Šie broliai ir seserys pavertė savo jaunystės senovės Indijos plaukų ritualus kultiniu mėgstamu plaukų priežiūros prekės ženklu

„Supratau, kad mano patirtis su Indija buvo tokia išskirtinė ir būdinga mano seneliams Indijoje – tai visada buvo mano šeimos kontekste“, – sako Roy'us. „Ir todėl sukurti net savo interpretaciją buvo labai sudėtinga, bet ir išlaisvinti. Supratau, kad turiu tiek daug skausmo ar gėdos blokatorių, nes tai susiję su noru pritapti ir savotišku atsiribojimu nuo kultūros visą gyvenimą. Turėjau tai iš naujo ištirti ir aplankyti taip, kaip niekada nebūčiau, nebent ši įmonė ir šios pastangos privertė mane tai padaryti.

Interviu pabaigoje pradėjome kalbėti apie tai, kaip gali jaustis imigrantų tėvai iš JAV, stebėdami, kaip jų vaikai atsiriboja nuo savo kultūros ir vėl su ja susijungia. Tai emocinga tema, o ašaros pradeda tekėti abiejose mastelio keitimo ekrano pusėse. Roy pasakoja, kaip formuluodama prekės ženklo ciberžolės kaukę ji atliko 16 formulės pakartojimų, pagrįstų jos močiutės receptu. „Kai pagaliau išdrįsau parodyti mamai galutinį variantą, ji ją atidarė, užuodė, o jos akys ėmė ašaroti ir pasakė: „Čia kvepia namais“.

Kiekvienas Aavrani produktas yra toks pat apgalvotas ir toks pat prasmingas. Taip, tai odos priežiūros prekės ženklas, bet tai kur kas daugiau. Tai apie ryšį su kultūra, kuri kurį laiką jautei pasimetusi, tai apie gyvenimą tarp to, kas vyksta kraujas ir ateitis, kurią kuriate sau, tai susiję su ritualu, apie ketinimus, apie namus – kad ir kaip jūs apibrėžtumėte kad. Ir nors tai gali skambėti įtemptai tiems, kurie nepatyrė kultūrinės tapatybės kelionės, žinokite kad Aavrani taip pat išvalys jūsų odą, padarys ją šviesesnę, o ilgainiui ji bus sveikesnė, taip pat.

Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas siekiant aiškumo.

Grožio bosas profiliuoja smegenis už prekių ženklų, keliančių bangas grožio industrijoje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekių ženklus, iki to, kaip gaminami geriausiai parduodami plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktai, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro.