Kai Kourtney Kardashian ir Travisas Barkeris susituokė (trečią kartą), visi kalbėjo ne apie tikras vestuves, o apie aprangą. Dalyvavo visa Kardashian-Jenner šeima, įskaitant Kris, Kim, Khloé, Kendall ir Kylie, kiekviena pasipuošė Dolce & Gabbana. Nuotaka ir jaunikis taip pat praleido savo prabangų Portofino vestuvių savaitgalį apsirengę išskirtinai – jūs atspėjote – „Dolce & Gabbana“. Ir tai nesibaigė.
Net dekoro, iki dekoratyvinių plokščių, užpildytų mažiausia spagečių porcija, sukūrė prieštaringai vertinami Italijos mados namai. Pirminis pranešimas iš „The Daily Mail“. teigė, kad vestuvės buvo remiamos, tačiau „Dolce & Gabbana“ paneigė šią istoriją sakydama, kad „surengė“ savaitgalį šeimai. Nepriklausomai nuo to, kaip susivienijo įžymybių pora ir istoriškai problemiškas mados prekės ženklas, tai kodėl tai daug įdomiau.
Per pastarąjį dešimtmetį „Dolce & Gabbana“ buvo daug ginčų, įskaitant vakarėlį 2013 m. abu dizaineriai dėvėjo juodaveidį, a viešas pasmerkimas gėjų tėvų, galinčių įsivaikinti, ir 2018 m. boikotą iš klientų Kinijoje, kurie buvo
atsakydamas į rasistinį skelbimą. Buvo net šiek tiek neapykantos Kardashian: Stefano Gabbana kadaise vadino šeimą.pigiausi žmonės pasaulyje“. Nepaisant viso to, Kardashians ir jų imperija pasirinko labai matomą, labai Dolce ir Gabbana kupiną vestuvių savaitgalį. Kodėl? Na, nepaisant tikrosios išvaizdos, ši partnerystė rodo didesnę pramonės jėgą: tai, kaip prabangos prekių ženklai ir įžymybės keičia internetinį dėmesį į aukštosios mados įtaką.Aukštosios mados prekių ženklams nesvetimi ginčai. Vis dėlto istorija įrodo, kad daugelis pateks į kitą pusę, dažnai padedami bent vieno žinomo veido. 2022 m. balandį Aleksandras Wangas grįžo į kilimo ir tūpimo taką praėjus vos metams susitikti ir atsiprašyti keli asmenys, kurie jį apkaltino netinkamu seksualiniu elgesiu. Parodoje pasirodė tokie supermodeliai kaip Adriana Lima ir pirmosios eilės dalyviai, pavyzdžiui, Candice Swanepoel. Julia Fox nešiojo šį prekės ženklą, kai bakalėjos parduotuvėje buvo paparacis, todėl žiniasklaida buvo plačiai nušviesta. Po to, kai Gucci atsiprašė, kad pardavė balaklavą, kuri buvo kritikuojama dėl to, kad 2019 m. atrodė kaip juodaveidis, kai kurie prekės ženklo įžymybių ambasadoriai įstrigo prie jų, todėl atskiras pasakojimas pritrauktų dėmesį, o atsakas išvirto. Miley Cyrus neseniai pradėjo nešioti senovinius „Dior“, kuriuos sukūrė Johnas Galliano, dizaineris, kuris 2011 m. buvo pripažintas kaltu dėl rasistinio ir antisemitinio išnaudojimo. Ji paskelbė aprangą su užrašu „Photo me pronto. Aš esu Galliano“, – vėl susidomėjo dizaineriu, kurio atleidimas vos prieš 10 metų tapo nemenka nesėkme jo karjeroje.
Santykiai egzistuoja siekiant pakeisti teisėtumo valiutą.
Santykiai yra abipusiai, o mados prekės ženklams ir juos dėvinčioms įžymybėms reikia vienas kito teisėtumui. Kalbant apie prekės ženklą, artumas asmeniui, kuriuo pasitikima dėl bet kokios priežasties – ar tai būtų jo stiliaus jausmas, gerbėjų būrys ar bendras šaunus veiksnys – visuomenei rodo teisėtumą. Kourtney Kardashian vestuvių atveju D&G pasaulinis pasiekiamumas, susidomėjimas ir aktualumas gerokai nusveria bet kokius ginčus, kurių prekės ženklas gali kilti bendradarbiaudamas su populiariausiais popkultūros atstovais. šeima. Remiantis tyrimu, kurį atliko Geeks turtas, Dolce & Gabbana vestuvinių suknelių paieškų skaičius išaugo 917 proc., o visame pasaulyje paieškų tik pagal prekės pavadinimą išaugo maždaug 90 proc. per savaitę po Kardashian ir Barker vestuvių. Taigi, kiekvienu žvilgsniu apie šeimos persisotinimą, tūkstančiai žmonių perka (ir „Google“ ieško) produktų, kuriems jie pritaria (ir tuos, kurie jiems priklauso, pvz. Skams ir Kylie Cosmetics).
Trumpai tariant, įžymybių įtaka gali būti pakankamai galinga jėga, kad prekės ženklai būtų sugrąžinti iš šiukšlių krūvos. „Prekės ženklai nori šio palaiminimo, nes tai svarbi mados dalis. Nešioti ant įžymybės ar žurnale yra didžiulė dalis to, kas daro juos tokiais, kokie jie yra“, – aiškina Matthew Cancelas, mados publicistas ir savo to paties pavadinimo komunikacijos įmonės įkūrėjas. „Kai kas nors atsitiks, tas didelis įžymybių pritarimas yra postūmis, kurio jiems reikia grįžti į pagrindinį srautą. Anot Cancel, tai net ne apie tai, kas dėvi drabužius – kaip matyti Dėl to, kokia atsitiktinė ši partnerystė jaučiasi praėjus keleriems metams po to, kai D&G viešai pasmerkė Kardashians – tai daugiau apie tai, kur kas nors garsus nešioja šį prekės ženklą (t. y. įvykis). Ilgalaikiai įžymybės ir prekės ženklo santykiai nebūtini, kai tikslas iš tikrųjų yra tik dėmesys.
Kita vertus, įžymybės patenka į išskirtinį (ir potencialiai pelningą) klubą: aukštosios mados pasaulį. „Galų gale, jie bus laikomi madingais, o tam tikriems žmonėms, tokiems kaip Kardashians, ginčai yra tik žaidimo dalis“, - tęsia Cancel. Taip pat žiūrėkite: Kim prisiekė, kad suvalgys kakas, jei jos išliks jauna. Įžymybėms, norinčioms sukurti „cachet“ pramonėje, darbas su aukščiausios klasės dizaineriu gali būti naudingas abiems pusėms, net arba ypač, jei minėtas dizaineris yra pasinėręs į ginčus. Matoma priekinės eilės sėdynė Milano mados savaitėje (ir kartu su ja pateikiamos nuotraukos) gali būti vertingesnė naujokams, nei girgždanti švari reputacija. Kai kurie netgi gali ieškoti suvaržyto prekės ženklo, nes visa tai garantuoja žiniasklaidos akimirką.
Kai įsigilini, ši strategija atrodo gana nerizikinga abiem pusėms. Ne visi madą vartoja žvelgdami į ginčus. Daugelis neturi laiko tyrinėti asmeninę dizainerio istoriją, o ne pramonės atstovams dauguma žmonių su prabangos prekių ženklais susiduria tik tada, kai išgyvena popkultūros geismą. Ir būtent dėl to įmonės tai daro. "Akivaizdu, kad įžymybės yra strategiškai įdarbintos, kad panaudotų šį jausmą, vadinamą " Vien ekspozicijos efektas, dar žinomas kaip susipažinimo principas“, – sako dr. Dawnn Karen, „The familiarity“ įkūrėja Mados psichologijos institutas. „Tai neturi logikos; kuo daugiau tai matai, tuo labiau jis tau patvirtinamas." Prekiniai ženklai strategiškai naudoja gerai matomas akimirkas, pavyzdžiui, vestuves, kad pakeistų pokalbį, aiškina Karen. „Psichologiškai [įžymybės] savo pasekėjams reiškia, kad prekės ženklai padarė klaidą, bet jie jiems tiek daug atleido, kad naudojasi jais svarbiausiomis savo gyvenimo dienomis. Taigi, jūs taip pat turėtumėte."
Pažymėtina, kad „Dolce & Gabbana“ pelno požiūriu sekėsi puikiai, o pastaraisiais metais iš tikrųjų padidino savo pajamas. Kardashian lygio įžymybės taip pat nebūtinai kenkia dėl pinigų. Santykiai egzistuoja siekiant pakeisti teisėtumo valiutą, atgauti pasitikėjimą ir pripažinimą. Ir viskas, ko reikia bet kuriai partijai, tai trumpos atminties publika, kad tas buvęs uždraustas dalykas, perbraukus kelias nuotraukas, vėl taptų karštas, naujas dalykas. Dažnai tai būna taip paprasta.