Pastaruosius dvejus metus grožio entuziastai negailėjo informacijos apie Hailey Bieber laukiamą grožio prekės ženklą: Rodas.
Nuo 2021 m. pradžios, kai pavadinimas buvo paskelbtas prekės ženklu, internetinė bendruomenė šurmuliavo nuo prognozių produktus ir kada jie bus išleisti, o Bieberis numalšino jų troškulį, pateikdamas keletą užuominų būdu. Dar neseniai ji erzino Rodą Instagrame atostogaudamas ir pas ją YouTube kanalas ruošiantis Met Gala.
Na, laukimas pagaliau baigėsi – ir pagaliau Rhode galima įsigyti rhodeskin.com už mažiau nei 30 USD. (Taip, jūs perskaitėte teisingai.)
Laukdamas paleidimo, Stiliuje kalbėjosi su Bieberiu, kad sužinotų viską apie jos naujausią įmonę.
Čia ji pasakoja apie tai, kaip buvo sukurti grožio prekės ženklą, apie jos „YouTube“ kanalo, „Met Gala“ pasiruošimo svarbą ir kaip visa tai susiję su jos pasakojimo valdymu.
Kaip jautiesi dabar, kai čia Rodas?
Aš geras! Tai čia, o tai taip beprotiška. Pirmą kartą viešųjų ryšių langelį pamačiau prieš dvi dienas ir man atrodė: „Šventas šūdas“. Tai tiesiog padarė tai taip tikra.
Išklausėte dermatologijos kursą, kad sužinotumėte daugiau apie odos priežiūros ingredientus. Koks buvo įdomiausias dalykas, kurį išmokote?
Išklausiau 14 dienų internetinius kursus. Net nežinau, kaip tai radau, tiesiog norėjau sužinoti apie odos pagrindus. Man tai labai patiko, nes man patinka bet kas medicina – prisiekiu, kad praeitame gyvenime buvau gydytojas. Tai buvo gera mokymosi priemonė norint suprasti, kaip daiktai prasiskverbia į odą, į skirtingus odos sluoksnius ir kaip giliai norite, kad viskas vyktų.
Sakėte, kad dalis priežasčių, kodėl įkūrėte „YouTube“ kanalą, buvo siekis kontroliuoti savo pasakojimą – ar Rodas yra to tęsinys?
Rodas tikrai yra jo pratęsimas. Kai įkūriau „YouTube“ kanalą, tai buvo tuo pat metu, kai pradėjau kalbėtis apie Rodą. Aš nežiūriu į Rhode kaip tik odos priežiūros ir grožio prekės ženklą, noriu, kad jis augtų ir taptų grožio žiniasklaidos platforma. Norėčiau, kad jis ilgainiui išsivystytų į kažką, kur galite kurti, dalytis, kurti turinį, pirkti, parduoti – nenoriu, kad tai būtų tik prekės ženklas. Nuo pat pradžių visa idėja buvo pagimdyti Rodą per „YouTube“ kanalą ir naudoti jį kaip platformą, leidžiančią žmonėms susipažinti su mano gyvenimu, savo grožio filosofija, kas aš esu, ir susipažinti su manimi. Tai labai išlaisvino, nes galiu kontroliuoti, kas ten vyksta ir kas yra sakoma. Tai buvo galimybė man atsiverti labiau nei bet kada viešai, tuo pat metu jaučiuosi saugiai ir patogiai dėl to, kas buvo skleidžiama ir kas vyksta. Ir man tai smagu. Antruoju atveju man nebeįdomu arba, jei tai atrodo kaip darbas ar kažkas, ko nebemėgstu, tada eisiu toliau. Tačiau šiuo metu man tai labai patinka ir tai buvo labai naudinga.
VIDEO: 7 odos priežiūros tendencijos, apie kurias visi kalbės 2022 m
Kokia buvo jūsų mėgstamiausia dalis kuriant Rhode?
Tai neabejotinai ugdė estetiką, atmosferą ir formules. Man vienas iš dviejų didžiausių dalykų yra formulės, ingredientai, labai rūpestingas formulių veiksmingumas ir tikrai stabilių bei nuostabių formulių kūrimas. Tada yra pakuotė, spalvos ir vaizdai. Prekės ženklo kūrimas man buvo toks įdomus būdas iš tikrųjų išreikšti savo kūrybiškumą.
Kas buvo sunkiausia kuriant Rodą?
Iššūkių buvo daug. Man tiesiog reikėjo būti kantriems, kol laukiau dalykų. Pristatymas vėlavo, tiek daug dalykų, apie kuriuos negalvoji, kol nepatenki, ir pakeliui pasitaiko nelygybių. Nutinka nelaimingų atsitikimų, jums atsiunčiami daiktai, kurie nėra tinkamos spalvos, netinkami, tada jūs turite pasukti. Sąžiningai, būtent dėl to prekės ženklas užtruko taip ilgai – įsitikinome, kad nieko negailėjome. Mes gaudavome, tarkime, pakuotės spalvą ir jie buvo tokie: „Tik 15% nuolaida spalvai“, o aš sakyčiau: „turime Pataisyk." Aš esu toks OKS, man patinka: "Tai turi būti tobula." Ir galiausiai supratau, kad tai nebus 100% tobula, bet tai yra Gerai. Tai yra dauguma dalykų gyvenime. Niekas niekada nėra 100% tobulas, bet padarėme viską, ką galėjome, kad tai būtų geriausia, kokia tik gali būti.
Koks jausmas buvo išbandyti skirtingas formules?
Jį išbandė daug draugų ir šeimos narių, ir aš visada išbandžiau [produktus] nuo pat pradžių. Taigi su Barrier Restore Cream, mes jį performulavome 16 kartų, ir man iš tikrųjų labai patiko šis procesas, nes tu tikrai pasineri į ingredientų pasaulį ir pasakai: „Gerai, man tai nepadėjo. Išimkime tai. Pridėkime tai. Ar galime padidinti procentą šia suma? Bandymo procese neturėjau jokių beprotiškų istorijų ar nieko beprotiško, aš tiesiog duodavau tai žmonėms ir gauti jų atsiliepimus bei bandyti atlikti bet kokius koregavimus remiantis tam tikrais Atsiliepimas.
Visų produktų kaina mažesnė nei 30 USD, ar tai buvo tyčia?
Taip, tai buvo tyčia. To priežastis buvo ta, kad aš tiesiog netikiu, kad odos priežiūra turi būti brangi, kad būtų puiki. Manau, kad tai tikrai priklauso nuo jūsų aktyvių žmonių, procentų, jūsų formulių. Kurdamas šį prekės ženklą aš kuriu visą pasaulį – tai Rodo pasaulis. Noriu, kad žmonės galėtų būti įtraukti ir įžengti į Rodo pasaulį, o tai reiškia, kad jis turi būti prieinamas ir pasiekiamas kiekvienam.
Savo „YouTube“ svetainėje nurodėte, kad ruošdamiesi Met Gala naudojote Rhode produktus – kuriuos naudojote norėdami gauti žinomą glazūruotą spurgos odą?
The Peptidinis glazūravimo skystis ir Barrier Restore Cream. Pasakysiu, aš netvirtinu, kad aš pradėjau glazūruotą spurgą. Aš nesugalvojau to palyginimo ar frazės. Manau, kad odos priežiūros priemonėse yra daug smagių maisto palyginimų su tekstūra ir išvaizda. Man tiesiog patinka spurgos, ir man patinka idėja atrodyti kaip šviežiai glazūruota Krispy Kreme spurgytė. Aš tiesiog manau, kad tokia nuotaika, kad vakare prieš einant miegoti, aš tiesiog noriu, kad būtų tiesiog skanus, švytintis, rasotas, glazūrinis atmosfera.
Esate daugybės žmonių grožio nuotaikų lentose – iš ko ieškote įkvėpimo?
Daug atsigręžiu į supermodelius, 9-ojo dešimtmečio moteris. Atsigręžiu į Christy Turlington ir senas Kate Moss atmosferas ir tiesiog pažiūriu, kokia jų atmosfera buvo ir yra iki šiol išblukusi, neapdorota ir natūrali. Aš tiesiog su tuo susijęs labai. Man patinka tik 9-ojo dešimtmečio vaizdai. Mėgstu 9-ojo dešimtmečio stilių. Bet man taip pat patinka tai, kaip jaučiau, kad jie yra tiesiog natūrali oda, o grožis tiesiog spindėjo – mane tai įkvėpė.
Kaip nuspręsti, į ką reaguojate internete ir į ką ignoruojate?
Manau, kad su bet kuo turi būti atsargus, kam suteikiate gyvybę ir energijos. Pastebėjau, kad šiuo metu gyvenime, kai nusprendi atkreipti dėmesį į dalykus, tai tik pablogins, padidins, pablogins ir pavers visai kitu dalyku. Kita vertus, manau, kad yra scenarijų, kai verta apsiginti ir reaguoti, bet manau, kad 99 % laiko atsakymas yra lygiai taip pat, jūs negalite kontroliuoti, ką žmonės galvoja apie jus, negalite kontroliuoti, ką jie ketina pasakyti, negalite kontroliuoti, ką sako žiniasklaida apie jus, ir jūs negalite priversti žmonių jus pamatyti kitaip, kai jie įsivaizduoja, kas jūs esate, kurį jie sukūrė iš jūsų mintyse jau. Kartais to negalima pakeisti ir nesistengiama jų įtikinti priešingai, o tai tiesiog energijos švaistymas.
