Praėjo tie laikai, kai mada badavo naujų talentų. Dabar negalite įkelti kojos į parduotuvę be vadovo, kas įeina ir kas išeina.
Tokie konkursai kaip LVMH prizas (dabar jau penktus metus), lengvesnė prieiga prie klientų per socialinę žiniasklaidą ir vyraujanti įžymybių palaikomas gatvės stilius prisidėjo prie bet kokios aplinkos naujoms įmonėms, kur kiekvienas gauna 15 min. šlovę. Tačiau tam, kad dizaineriai išgyventų tą akimirką, reikia ne tik triukšmo.
„Daugeliu atvejų atrodo, kad drabužiai parduoda reklamą, – sako Pyer Moss dizaineris Kerby Jean-Raymondas. „Talentas, ne tiek daug. Iššūkis yra tas, kad žmonės per daug vertina tavo artumą Kardashian.
Ir vis dėlto kremas ilgainiui pakyla į viršų. Po ketverių metų sunkaus darbo, kritikų pripažintų kolekcijų ir sėkmingo bendradarbiavimo su „Reebok“ Jeanas-Raymondas dabar nukreipia parduotuves ir pasirenka tiesioginį požiūrį į vartotoją. Kiti būsimi dizaineriai susilaukė paramos iš mažmenininkų, tokių kaip Dover Street Market ir Net-a-Porter, kurie siekia išsiskirti aptikdami kitus didelius dalykus dar nepasiekę visur. O išmaniausi naujokai yra tie, kurie savo talentą derina su nedideliu ažiotažu.
„Sužinojau, kaip susikurti savo kelią“, – sako Jeanas-Raymondas.
Apsvarstykite tai savo lauko vadovu naujajai jaunųjų dizainerių gvardijai.
0105 d
Les Rêveries
„Iš karto įsimylėjau Les Rêveries“, – sako Lisa Aiken, mažmeninės prekybos mados direktorė „Net-a-Porter“, kuri šį mėnesį pristato etiketę. „Jie sukūrė geriausią suknelę“. „Jie“ už etiketės yra seserys Wayne Lee ir Ai Ly, kurios norėjo sukurti universalius, įmantrius drabužius, kuriuos būtų galima dėvėti dieną ar vakare. „Tai paprastas aprangos kodas“, – sako Lee. Kaip ir pavadinimas, ji priduria: „jis atspindi svajonių idėją“.
0205 d
CF. Goldmanas
Dizainerė Chelsea Goldman užaugo N.Y.C. su artimu jaunoms žvaigždėms (ji treniravosi Proenza Schouler ir Narciso Rodriguez) ir atėmė meilę korsetui. „Tai toks rimtas kūrinys“, – sako ji. „Norėjau rasti būdą, kaip padaryti jį šiuolaikiškesnį, ir mano parašas“.
0305 d
Marine Serre
2017 m. LVMH prizo laimėtoja Serre savo 2018 m. rudens šou sulaukė didžiulio hito, kai pasipuošė skara, kurią galima suprasti kaip prancūziškos klišės klaidą. Jos dizainai yra labai dviprasmiški: pusmėnulio logotipas gali būti nuoroda į islamą, o gal tai tiesiog raguolis.
0405 d
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymondas nuo 2014 m. į savo vyriškus drabužius įpynė galingų pasakojimų apie rasę ir politiką. Pirmieji jo moterų piešiniai pagerbti novatoriškuosius juodaodžius kaubojus, rodeo žvaigždes ir antklodžių kūrėjus iš Gee's Bend, Ala., kurių improvizuotos siuvimo technologijos tapo Amerikos meno šedevrais. Jeanas-Raymondas labai patrauklius rezultatus apibūdina glaustai: „Tai dvasinga sportinė apranga“.
0505 d
Kwaidan leidimai
Ne viskas yra taip, kaip atrodo žaviai tamsiame Léa Dickely ir Hung La dizaino pasaulyje, kurie susipažino kaip studentai Antverpene, susituokė ir ketverius metus dirbo Paryžiuje, kol išvyko į savo kelionę savo. Jų rudens kolekcija tyrinėja įtampą tarp tikrosios ir netikros. Pavyzdžiui, dirbtinis pitonas atspausdintas ant blauzdos odos, kad atrodytų šiek tiek neįprastas (ir įdomesnis). Ne veltui jų etiketė japoniškai verčiama kaip „keistos istorijos“.