2011 m. Patagonija atsiprašome atsisakė prieš nesutramdomus Juodasis penktadienis vartotojiškumas su skelbimu, kuriame buvo tokia frazė, „Nepirkite šios striukės“.
Aptaškytas per puslapius Niujorko laikas — ir ne mažiau švenčiausiomis mažmeninės prekybos šventėmis — vartotojų prašymas buvo Prieš pirkdami ar bet kurį kitą, atsižvelkite į šio prekės ženklo geriausiai parduodamo R2 vilnonio audinio ekologinę kainą drabužis. Tai buvo drąsu, netikėta ir net šventvagiška.
Tačiau tai taip pat buvo dalykų, kuriuos atneša besąlygiškai planetai palanki, antimaterialistiniai lauko drabužiai ir įranga, pranašas. tiekėjas, kuris vėlesniais metais iš naujo išrado aktyviausią apsipirkimo dieną ir tapo klimato supratimo ir filantropijos priemone. Nuo 2016 m. Juodasis penktadienis buvo skirtas padidinti milijonus dolerių paprastų žmonių grupėms, kovojančioms už švaresnį orą, vandenį ir dirvą.
„Mes tikrai tikime, kad juodasis penktadienis, kaip koncepcija, yra tikrai nesveikas mūsų sveikatai ir pasaulinei sveikatai“, – sako Patagonijos vadovė Jenna Johnson.
Stiliuje. „Idėja vartoti vartojimui yra visiškai priešinga tam, kur mums, kaip visuomenei, reikia eiti, kad suvaldyti savo anglies pėdsaką ir daryti teigiamą poveikį šiai didžiulei klimato problemai, kurią sprendžiame su."
Šį juodąjį penktadienį Patagonija skatina dar vieną psichikos pokytį, pristatydama „Pirk mažiau, reikalauk daugiau“. Dalis kampanijos, iš dalies šauksmas, tai skelbia kitą įmonės evoliucijos etapą, įskaitant glaudesnę ketverių metų įmonės integraciją. Dėvėti dėvėti dėvėtų drabužių ir įrangos programa. Dabar, kai klientai Patagonijoje ieško, tarkime, naujo megztinio V formos iškirpte arba bėgimo pėdkelnių svetainėje, jie matys mygtuką, nukreipiantį į atnaujintas alternatyvas prekybos platformoje žemesnėje padėtyje kaina.
Žinoma, „Amazon“ klientai žino, kaip rinktis tarp naudotų ir naujų tos pačios prekės versijų, tačiau tai pirmasis žingsnis iš didelės drabužių bendrovės. Jei pirkėjai mato jiems tinkantį naudotą variantą, puiku, sako Johnsonas. Jei jie vis tiek nori naujos prekės, tai taip pat gerai. Ji tiesiog nori, kad jie padarytų pauzę, nutrauktų sąlygą, kad visiškai naujas yra vienintelis kelias, ir taptų daugiau diskriminuoti savo pirkinius keldami didesnius lūkesčius, nesvarbu, ar jie susiję su perdirbtomis medžiagomis, organiniais pluoštais, arba sąžiningas darbas.
„Jaučiamės, kad tai labai svarbu, kad net apmąstytume ir apmąstytume galimybes, kad priimtume tikrai sąmoningą sprendimą pirkti naują produktą“, – sako Johnsonas. „Jis labai įkvėptas „Nepirkite šios striukės“, bet tikrai gražiu, ekologišku būdu, kur dabar tai yra mūsų, kaip prekės ženklo, dalis.
Specialistų teigimu, pirkti dėvėtus drabužius yra naudingiau planetai, nes tai nereikalauja naujų išteklių, o potencialios tekstilės atliekos nepatenka į sąvartyną ar deginimo krosnį. (Ellen MacArthur fondas apskaičiavo, kad tiesiog 1 procentas medžiagų naudojami drabužiams gaminti šiuo metu yra perdirbami į naujus.) Drabužio išlaikymas apyvartoje dar tris mėn., 5–10 procentų sumažina anglies, atliekų ir vandens pėdsakus. į Atliekų ir išteklių veiksmų programa, JK aplinkosaugos ne pelno organizacija.
Išplėstoje „Worn Wear“ svetainėje taip pat bus „tvirta“ „pasidaryk pats“ drabužių taisymo vaizdo įrašų kolekcija, kad vartotojai galėtų pratęsti savo drabužių tarnavimo laiką, sako Johnsonas. Jei jie mieliau išsiųs savo daiktus paštu ir leis ekspertams dirbti savo magiškai, Patagonia tai taip pat palengvins.
Taupumas internetu buvo ryškus suniokotos mažmeninės prekybos kraštovaizdis, ypač dėl Covid-19 pandemijos, kuri pablogino vartotojų pasitikėjimą. Iki 2029 m. perpardavimas gali išaugti 80 milijardų dolerių pagal vertę, pirmą kartą pranoksta greitosios mados prognozuojamus skaičius (43 mlrd. USD), teigia naudotų el. pašto paslaugų teikėjas „ThredUp“ ir tyrimų įmonė „GlobalData“.
O Patagonija, savo ruožtu, yra viskas. Kažkuriuo momentu Johnson sako, kad tikisi, kad mažmenininkas gaus pakankamai mainų, kad kiekvienas, apsilankęs Patagonijos svetainėje, galėtų nusipirkti tą pačią naudojamą prekę.
„Norime ir toliau skatinti paklausą naudotų prekių rinkoje“, – aiškina Johnsonas. „Ir mes ieškome daugybės kitų būdų, kaip savo klientams pasiūlyti nenaujų gaminių – kartu pripažįstame, kad kartais reikia naujų produktų. Bet mes norime, kad tai būtų labai tyčinė ir daroma su atsakomybe, stipriu sąmoningumu ir sąmoningumu.
Galiausiai Johnsonas sako, kad Patagonia nori sumažinti naujų produktų, kuriuos ji pristato į pasaulį, skaičių. Tačiau pirmiausia svarbiausia yra švietimas, kaip ir nusistovėjusio vartotojų elgesio pasikeitimas.
„Manau, kad svarbiausias dalykas „Pirkite mažiau, reikalaukite daugiau“ yra užtikrinti, kad žmonės galėtų rinktis“, – priduria ji. „Mes įpareigojame klientus prisiimti atsakomybę už sprendimus, kuriuos jie daro, kai naudoja savo dolerius... pirkti daiktus, kurie daugelį metų turės įtakos aplinkai.
