Tikėjimo ryšys, viena šauniausių naujų parduotuvių, po kurio laiko atvyksianti į Niujorko SoHo prekybos rajoną, nėra skirta vartotojui, kuris turi išankstinių idėjų, kokia turi būti prabanga. Tiesą sakant, ši vieta atrodo kaip reliktas iš senų laikų neapdorotų kraštų SoHo su grafičiais susuktais langais ir tamsiai apšviestu gamykliniu interjeru. Lentynose yra labai brangių gobtuvų ir susmulkintų džinsų, o kai kurie keistesni dizainai, pavyzdžiui, formalus švarko rankovėmis sujungtas švarkas, yra iškabinti stiklo kubeliais.
Tačiau reikia susimąstyti, ar tikrai yra palapinės dydžio kamo vilnos striukės, kainuojančios 855 USD, rinka? Kas vilkės tas karnavalines raudonas poilsio kelnes, puoštas Kappa logotipo juostelėmis, arba neryškų geltoną paltą, kuris šaukia Big Bird?
Ir, ei, ar ne tai Taylor Swift Štai ten?
Nuo tada, kai jis buvo atidarytas Mercer gatvėje Mada Rugsėjo savaitę parduotuvė tapo neįtikėtinai karšta vieta įžymybėms, menininkams ir įvairiems influenceriams pasinaudojant individualistinio dizaino ir mažiau įprasto požiūrio į madą troškimu rinkodara. Greita Faitho Connexion sėkmė (ženklą prieš dvejus metus Paryžiuje iš naujo išrado buvusių Balmain vadovų grupė) atspindi platesnį pastarųjų metų taisykles laužančių prekių ženklų, kurie dažnai priskiriami „prabangių gatvės drabužių“ kategorijai, labai rafinuotai to, kas kažkada buvo laikoma mada, versija. pagrindai. Daugelis jų, pvz., „Off-White“, „Faar of God“, „Marcelo Burlon“ Milano apygarda ir „Amiri“, buvo sukurti dizainerių, kurie atėjo į verslą turėdamas šiek tiek daugiau nei marškinėlius ir svajonę, o dabar turi didelę įtaką pramonei didelis.
Freestyle mados augimas, žinoma, labai priklauso nuo socialinės žiniasklaidos ir „Instagram“ žinomų modelių pritarimo. bet tai taip pat susiję su tuo, kad šie dizaineriai dar gerokai prieš įsisteigimą pripažino besikeičiančią vartotojų dinamiką padarė. Tai yra, pirkėjams buvo nuobodu.
„Viskas buvo taip pat“, – sako Benas Taverniti, dešimtmetį dirbęs tradicinio džinsinio audinio gamybai 2015 m. su savo partneriu Joyce'u Bonelli pradėdamas projektą Unravel Project Los Andžele. įžymybė makiažas menininkas, kurio klientai yra Kardashians. „Madas lėmė tik verslas ir finansai. Kainos buvo beprotiškos, ir aš nesupratau, kodėl.
Taverniti, įkvėptas nepriklausomų mąstytojų, tokių kaip Rei Kawakubo ir Martin Margiela, norėjo pradėti verslą, kurį galėtų veikti instinktyviai. Jo nelaimingų bombonešių švarkų ir odinių suvarstytų kelnių gamyba nedidelėmis partijomis reiškė, kad kainos taip pat buvo labai didelės (striukė gali kainuoti iki 1700 USD), bet bent jau jie nebuvo per daug eksponuojami. Keletas parduotuvių, tokių kaip „Maxfield“ ir „Barneys“, užsisakė kolekciją, o netrukus ji tapo pagrindine „Jenners“ ir „Hadids“ dalimi. Rugsėjo mėn. Taverniti ir Bonelli Paryžiuje pristatė savo kolekciją su nuotaka, dėvinčia dekonstruotą džinsinę striukę, papuoštą tiuliu ir vaizdo įrašo fonas, kuriame rodomas pelenais degantis prekės ženklo pavadinimas, atspindintis Taverniti filosofiją, kad norint sukurti kažką naujo, pirmiausia reikia sunaikinti.
Panašus mąstymas yra ir už Faith Connexion, kuris pasamdė Vakarų pakrantės gatvės menininką, kad šis pagal užsakymą susmulkintų džinsus. paklausą ir kviečia klientus rinktis siuvinėjimus ir aplikacijas, kurias galima pridėti prie beveik bet ko parduotuvėje. Nors užkulisiuose tyliai dirba kūrybinis direktorius (plačiai žinomas Christophe'as Decarninas, buvęs „Balmain“), įmonė to nedaro. viešai įvardinkite jį, nes nenorima, kad ši pramonės manija būtų „mados dizainerio herojus“, sako Maria Buccellati, „Faith“ prezidentė. Ryšys. Darbas su menininkais ir bendradarbiais, tokiais kaip Kappa, DJ Sita Abellan ir modelis Isabeli Fontana, suteikia prekės ženklui atradimo jausmą.
„Kai atvykstate į Faith Connexion, turite darbo su menininku patirties“, - sako Buccellati. „Jūsų protas užsidega. Visi buvome pavargę nuo prekių ženklų, kurie tapo tokie korporatyvūs, kad dizaineriai turėjo pristatyti tam tikros rūšies gaminius keturis kartus per metus.
Kai kurias etiketes pradėjo kurti dizaineriai, kurie mokėsi mokykloje Kanye West, kurdamas savo mados kolekcijas ar koncertines prekes. Virgil Abloh, Jerry Lorenzo ir Heron Preston yra vieni geriausiai žinomų, kiekvienas kuria savo kolekciją panašiai kvestionuodami status quo. Pavyzdžiui, Lorenzo nekuria sezoninės kolekcijos, o kuria drabužius pagal savo etiketę „Dievo baimė“ savo tempu. Rezultatai iš pradžių gali atrodyti įprasti – surišami sportiniai šortai ar džinsinis švarkas, tačiau tikslūs, neįprasti prigludimai yra nesibaigiančių eksperimentų rezultatas (tai padeda pateisinti triženkles kainas).
„Svarbiausia, kad aš čia, kad sutrikdyčiau šią pramonę“, – sako Lorenzo. „Aš nenoriu žaisti pagal kokias nors archajiškas taisykles, o rasti naują būdą, kaip priartėti prie dalykų.
Tam tikra prasme šių etikečių sėkmė atspindi tą patį mados demokratizavimą, kuris per pastarąjį dešimtmetį sukrėtė mažmeninę prekybą ir žiniasklaidą. Dabar dizaineriu gali tapti kiekvienas, turėdamas šiek tiek užsispyrimo, gerą produktą ir, tikiuosi, ryšį su juo Justinas Bieberis arba Gigi Hadid. Pavyzdžiui, Natalija Maczek ir Thomas Wirski savo leidyklą MISBHV įkūrė būdami teisės studentais Lenkijoje. Pirmiausia jie kūrė marškinėlius savo draugams, kuriuos jie nešiojo naktiniuose klubuose, tada pamažu pridėjo daugiau sudėtingus gabalus, tokius kaip švarkai ir maudymosi kostiumėliai, ir Paryžiuje rado saloną, kuris pardavė kolekciją Browns Londone. Ten G-Dragon, Pietų Korėjos reperis, įsigijo marškinius ir dėvėjo juos vaizdo įraše. Neilgai trukus etiketė buvo ieškoma visame pasaulyje ir dabar parduodama daugiau nei 90 parduotuvių, dažnai rodomų šalia Balenciaga ir Balmain.
„Prieš metus mes net nedirbome su PR“, - sako Wirski. „Mums tiesiog labai pasisekė“.
Galbūt įvyksta didesnis poslinkis, nes pirkėjai atrodo mažiau domisi paveldo prekių ženklais, kurie valdė madą pastarąjį dešimtmetį, o daugiau neatrastų pavadinimų, bylojančių apie šiuolaikinį gatvės stilių.
„Nemanau, kad jaunesniam klientui rūpi, iš kur jis atsirado“, – sako Wirski. „Jiems rūpi kultūrinės nuorodos. Tai remiksas, kuris juos kalba.
Norėdami gauti daugiau tokių istorijų, pasiimkite vasario mėnesio „InStyle“ numerį, kurį rasite spaudos kioskuose ir skaitmeninis atsisiuntimas dabar.
