„Instagram“ gali pasirūpinti virusinėmis tendencijomis, tačiau tik tai išmetus, kūno rengybos pramonė išsikovojo pagrindinio influencerio statusą. Kate Hudson, Carrie Underwood, ir Heidi Klum yra tik trys iš daugelio įžymybių, turinčių aktyvių drabužių etiketes, o sportiniai drabužiai dėvimi beveik visą parą ir ant pagrindinių kilimo ir tūpimo takų. Tačiau tai ne tik apranga ar žalios sultys, kurias jūsų mėgstamiausia kavinė įtraukė į meniu. Fitnesas ir grožis susilieja, o įrodymas yra gaminyje.
Per pastaruosius dvejus metus matėme daugybę produktų, skirtų „moteriai keliaujant“. Clarisonic išleido pakankamai mažą veido šepetėlį, kad tilptų treniruoklių krepšys, o daugybė prekių ženklų, pavyzdžiui, jogos numylėtas Yuni, išleido valymo produktus, kurie beveik pakeičia dušą, kai nėra laiko. šveitimas. Sausas šampūnas? Ši kategorija labai išpopuliarėjo. Bet tai toli gražu ne viskas. Makiažas Prekiniai ženklai, gaminantys efektyvų produktą, sukurtą specialiai aktyviam gyvenimo būdui, išsiveržė iš šios fitneso revoliucijos.
Galbūt esate susipažinę su „Arrow“, „ Beržinė dėžė-išskirtinis prekės ženklas, nukritęs šiek tiek daugiau nei prieš metus. Jis buvo sukurtas turint idėją, kad naudotojai galėtų mėgautis savo natūraliu grožiu būkite aktyvūs naudodami lengvai naudojamus, lengvus ir ilgai išliekančius gaminius, kurie nesusidės ir neužkimš jūsų poros. O kai dėvite gaminį bėgdami į treniruotę ar atlikdami reikalus, tai yra labai svarbu. „Supratome sportinio judėjimo svarbą ir žinojome, kad mūsų klientai yra tarp moterų, kurios priima šią tendenciją“, – paaiškino Birchbox viešųjų ryšių direktorė Jenna Hilzenrath. „Niekas nebuvo priartėjęs prie šios erdvės iš grožio perspektyvos, todėl pamatėme galimybę išversti sąvoką visos dienos aktyvūs drabužiai grožio kategorijai ir sukurti aukštos kokybės gaminius, kurie užtikrina lengvą, natūralų vaizdą žiūrėk. Pastebime, kad moterys nori atrodyti geriausiai, neatrodydamos, kad per daug stengiasi – jos renkasi orui pralaidžius, lengvai naudojamus gaminius, kurie pasiekia vos pastebimą efektą.
Kai kurie šios linijos produktai apima ilgalaikį antakių gelį, vandens pagrindo odos atspalvį, pagamintą iš kofeino ir žaliosios arbatos ekstrakto, ir želinį vėsinantį skruostų atspalvį. Įdomu tai, kad perkamiausias produktas iš kolekcijos yra geriausiai parduodamas produktas visoje svetainėje, jei tai ką nors pasako. Tai spalvą gerinantis lūpų balzamas (14 USD; birchbox.com), kuris suteikia subtilų ir rožinį atspalvį, pagrįstą jūsų lūpų pH, su beveik 25 000 atsiliepimų.
Tačiau Arrow nėra vienintelė spalvinė kosmetika iš judėjimo. Prakaito kosmetika yra dar vienas prekės ženklas, sukurtas siekiant tiekti veiklioms moterims produktus, kurie veikia, leidžia joms jaustis gerai ir nevaržo jų gyvenimo būdo. Ją netgi įkūrė profesionalūs sportininkai, kurie jautė tuštumą šioje kategorijoje.
„Mes buvome lauke ir prieš kamerą ir neradome gaminio, kurį galėtume dėvėti, kuris laikytųsi ir būtų naudingas mūsų odai. Taip pat atpažinome tendenciją sumenkinti jūsų, kaip sportininkės, moteriškumą pagaliau švęsti savo moteriškumą“, – sako „Sweat Cosmetics“ generalinė direktorė Courtney Jones.
„O kadangi visi esame buvę profesionalūs sportininkai, viską išbandėme ant savęs, kolegų sportininkų ir buvusių komandos draugų. Reikalavome, kad gaminys atrodytų gerai, bet veiktų ir jaustųsi gerai. Tai mes ir toliau darysime su kiekvienu nauju produktu – jie visada bus tikrinami aukščiausiu lygiu.
Prakaitas siekė sukurti savo hipoalerginius ir žiaurius produktus su ingredientais, kurie produktas nuo aplinkos agresorių, tokių kaip tarša ir saulė, naudojant natūralų SPF cinko oksidą ir rodiolį rosea. „Net mūsų pudros produktų pakuotė buvo skirta veikliai moteriai! Jie yra komplekte su mūsų unikaliu sukamuoju šepetėliu, kurį žmonės mėgsta dėl nešiojamumo! Jį lengva įsimesti į rankinę ar sporto salės nugarą, puikiai tinka keliauti, telpa papildymų, puikiai sukimba ir yra matinio guminio prisilietimo“, – aiškina ji.
Tarte taip pat įžengė į erdvę su kolekcija, kurią sudaro tokie daiktai kaip prakaitui atsparus tušas ir pabrėžiantis drėkinamasis kremas.
Nors rinka kalba pati už save, mums buvo smalsu, ar kūno rengybos instruktoriai pastebėjo šio žanro skirtumą. Galime pripažinti, kad užpildome antakius anksčiau nei 10 tūkst., bet ar jie pastebi, kad jų klientai pasipuošia daugiau makiažo nei įprastai? Ar net kalbame apie produktą, kuris padeda jiems sklandžiai pereiti prie veiklos?
„Nemanau, kad žmonės specialiai taiko savo treniruotėms, bet žmonės tikrai įtraukia daugiau treniruočių į savo kasdienį gyvenimą. Turint tiek daug nuostabios prabangios kūno rengybos, užsukti į klasę, nusiprausti po dušu ir grįžti į darbą ar pradėti dieną yra lengviau nei kada nors buvo“, – pažymi. Ieva Kesner, „SoulCycle“ instruktorius ir holistinės mitybos specialistas Niujorke. Kessner sako, kad ji tepa lūpų blizgį ir tušą ryte ir nešioja juos per visas pamokas ir visa kita, ką tą dieną suplanavo.
„Manau, kad pasiruošimas treniruotis, kai tik gali, labiau priklauso nuo to, kas vyksta. Ir tai rodo, kad reikia grožio ir odos priežiūros priemonių, kurios atlaikytų prakaitavimą, prausimąsi ir pakartotinį naudojimą – skaitykite: sporto krepšiui paruošta produkto pakuotė“, – aiškina ji.
Kessneriui tai reiškia nešiojamą pakuotę, kuri neapsunkina jūsų sporto krepšio ir švarios makiažo bei odos priežiūros.
Nesvarbu, ar esate tas žmogus, kuriam reikia blakstienų tušo, kuris išsilaikytų bokso metu, ar pavargote susitvarkyti su pečiais skausmas, susijęs su visų viso dydžio gaminių vežimu į sporto krepšį, panašu, kad grožio prekių ženklai yra tokie klausantis. Ir nors tendencija vis dar įsibėgėja, norėtume pamatyti vėsinantį maskuoklį ir galbūt dar vieną greitai veikiantį, paraudimą mažinantį drėkinamąjį kremą.
