Dėl koronaviruso pandemijos ir socialinio atsiribojimo, kuris eina kartu su COVID-19 plitimo prevencija, mada turėjo persvarstyti viską, ne tik kokius drabužius žmonės nori dėvėti, bet kaip etiketės pristato savo naujus pasiūlymus pasaulyje, kuriame negali vykti fotosesijos, o renginiai ant raudonojo kilimo nušluojami tvarkaraštį. Empatijos dvasia ir sukurti ryšį su „žmogaus prisilietimu“, Valentino kūrybos direktorius Pierpaolo Piccioli pasikvietė daugybę žinomų draugų, kad jie vaidintų maisonnauja kampanija, įskaitant Laura Dern. Ir kadangi nebuvo įmanoma pritraukti žinomų fotografų, įmantrių rinkinių ir profesionalių plaukų bei makiažo komandų, kiekvienas kadras buvo „pasidaryk pats“ – ir Dernas pasikvietė savo sūnų Ellery Walker Harper, kad šis prisidėtų prie #valentinoempatijos. kampanija. Etiketė priduria, kad planuoja paaukoti 1 milijoną eurų Romos Lazzaro Spallanzani ligoninei, kad parodytų savo empatiją koronaviruso pandemijos metu.
Derno kadras, kuris buvo nufilmuotas Los Andžele birželio 3 d., demonstruoja visiškai juodą ansamblį, įskaitant nėrinius. palaidinė, šliaužtinukai su ausimis ir vienas iš naujų prekės ženklo odinių „Atelier“ krepšių, kuriuose demonstruojamas didžiulis gėlė. Ellery taip pat pagavo šeimos šunį kadre, taip pat žvilgsnį į kai kurias Kalifornijos floras.
Piccioli paaiškino, kad, jo manymu, kampanija turi būti įtrauki ir parodyti prekės ženklo vertybes, kurios apima ryšių tarp bendruomenės kūrimą ir plačios žmogaus apimties demonstravimą emocija. Jis pridūrė, kad būdamas karantine dar labiau įžvelgė žmonių ryšius, ką jis norėjo parodyti naujoje kampanijoje. Be Derno, #valentinoempathy kampanijoje pasirodo Naomi Campbell (žinoma, nušauta pati), Anwar Hadid, Janet Mok ir pati Ellery (jo nuotrauką nufotografavo jo sesuo Jaya Harper).
„Per pastarąsias savaites mes visi patyrėme naują pasaulį, nes visi išgyvename, ką reiškia socialinis atsiribojimas. Supratau, kokie stipresni tapome per ryšius savo bendruomenėje. Dėl to man kilo mintis apie #valentinoempatijos kampaniją. Nors man trūksta žmogiško prisilietimo, jaučiu, kad mus visada sieja empatija, nes visi esame sukurti iš emocijų. Mes esame žmonės, kupini energijų ir šios energijos sukelia pokyčius, teigiamus. Esu dizaineris ir tvirtai tikiu, kad savo darbu galiu įnešti savo indėlį į visuomenę“, – sakoma Piccioli pranešime. „Šiandien mano darbas yra išsaugoti ir pristatyti Valentino vertybes, perteikiančias svajones ir įtraukumą per aprangą, kurią kuriame su savo komandomis. Galvojau, kaip reklamuoti naujausias rudens/žiemos moterų ir vyrų 20-21 kolekcijas, kurios turi pabrėžė mano norą pavaizduoti visuomenę tokią, kokia ji yra arba turėtų būti, vieta be kategorijų arba ribos“.
Jis pridūrė, kad prekės ženklas ir toliau dirbs su Lazzaro Spallanzani ligonine tol, kol tęsis pandemija, užtikrinant, kad Italijos COVID-19 centras galėtų ir toliau aptarnauti Romą ir visą šalį.
„#valentinoempatijos kampanija nori būti lėšų rinkimo projektas, skirtas išlaikyti romėnų ligoninę Lazzaro Spallanzani. COVID-19 ekstremalioji situacija, taip pat vidutinės trukmės ir ilgalaikiai projektai buvo susiję su pandemine liga“, – tęsė Piccioli. „Aš tikrai norėčiau parodyti meilės gestą Maison Valentino miestui, tikrai norėčiau pranešti Romai, kad čia yra Valentino draugai, ne tik prekės ženklas!