Cher Horowitz besisukanti spinta nuo tada buvo mados fantazijos dalykas Nežinantis kasose dominavo 1995 m. Bet šiandien paklauskite bet kurio internetinio pirkėjo ir jie tikriausiai iškeis tą technologiją į paprastą galimybę pamatyti, kaip atrodys drabužiai ant jų. prieš spustelėdami „pirkti“. Per ilgai – maždaug nuo katalogų atsiradimo – drabužiai buvo modeliuojami ir parduodami ant vieno kūno tipo. Galiausiai, daugiau prekių ženklų pirmenybę teikia įtraukumui, tačiau šiuo metu išplėstas dydžių diapazonas yra grindys, o ne lubos. Ką jau kalbėti apie kai kuriuos įtraukiančius kūno atstovavimas tikrose apsipirkimo svetainėse ir kampanijos vaizduose arba įrankiuose, kurie universaliai pagerina apsipirkimo patirtį?
Tokie prekių ženklai kaip Lizzo formų drabužių linija YITTY pirmauja su naujoviškomis funkcijomis, dėl kurių apsipirkti taip pat smagu, kaip naršyti po besisukančią Cher spintą. Ir cituojant hitmaking įkūrėją, „atėjo prakeiktas laikas“.
Dainininkė pasakoja Stiliuje
kad po daugelio metų (kaip, nuo pradinės mokyklos) bandymų pakeisti savo kūną ji nusprendė nustoti slapstytis. „Jaučiau tokį spaudimą, kai man nuolat buvo sakoma, kad mano kūnas nėra pakankamai geras, ir aš turiu jam sukelti skausmą. kad tilptų į archetipą ar grožio etaloną“, – sako ji, prisimindama sutraukiančius, juostą primenančius drabužius, kuriuos užaugo. su. „Aš tikrai jaučiau, kad taip neturėtų būti; neturėtume gėdytis savo kūno ir neturėtume dėvėti šių drabužių, kad jaustumėmės gražiai.Kai jai nusibodo laukti, kol kažkas kitas išras tobulą gaminį, ji nusprendė paimti viską į savo rankas ir iš naujo apibrėžti figūrinius drabužius ir tai, kaip moterys juos perka. Šių metų pradžioje „Grammy“ laimėtoja dainininkė pristatė YITTY (jos vaikystės slapyvardį). „Pristatau forminius drabužius, kurie tinka kiekvienam kūnui – nuo 6X iki XS – ir leidžia man jaustis gerai“, – aiškina ji. „Tai nėra mano kūno keitimas. YITTY papildo ir pabrėžia mano kūno grožį, išlinkimus, tekstūras ir spalvą. Tai mane laiko. Tai patogu. Tai tarsi dėvimas dalelę pasitikėjimo“.
Tačiau Yitty iš tikrųjų pradeda skirtis dėl būdų, kaip prekės ženklas išlaiko ir normalizuoja skirtingų formų ir dydžių kūnus. YITTY Prezidentė Kristen Dykstra paaiškina, kad be atvirkštinės dydžio skalės (dydžiai svetainėje nurodyti 6X-XS, o ne maži iki didelio) ir unikalią, apskritą dydžių lentelę („kad visi dydžiai būtų lygūs“), prekės ženklas taip pat kruopščiai atrenka „kampanijos veidus ir elektroninės prekybos modeliai, kurie ne tik atstovauja įvairiems dydžiams ir etninėms grupėms, bet ir demonstruoja skirtingus kūno tipus“, – sakoma. Dykstra. „Kiekvieną stilių fotografuojame atsižvelgdami į įvairius dydžius ir kūno tipus, todėl, atsižvelgdami į tai, kaip filtruosite savo dydį, tikėtina, kad pamatysite žmogų, kurio kūno tipą siejate.
Lizzo yra tik vienas (svarbus!) šios naujos normos pavyzdys. Pagal internetinę tyrimų duomenų bazę Ūmus rinkos tyrimas, plius dydžio rinka (plius dydžio drabužiai parduodami keliomis priemonėmis, įskaitant internetą ir nestandartinį) vertinama daugiau nei 178 mln. USD ir kasmet auga. Prekiniai ženklai, kurie apgalvotai ir visapusiškai aptarnauja šį sektorių, patyrė šį augimą savo akimis ir turi atsidavusių gerbėjų bei lojalių pirkėjų, kurie tai parodys. Pavyzdžiui, Geras amerikietis, Chromat, ir Universalus standartas savo verslo modelius sukūrė remdamiesi visa apimančia apsipirkimo patirtimi, apimančia didesnius dydžių asortimentus, įvairius modelius, atvirkštinio dydžio svarstykles ir kt.
„Good American“ įkūrė 2016 m Khloé Kardashian ir dabar generalinė direktorė Emma Grede, kurios tikslas – padaryti džinsų pirkimą mažiau skausmingą. Kompanija gimė iš dviejų draugų pokalbio apie tai, ką reiškia būti moterimi šiandien ir kaip tiek daug mados industrijos ignoruoja, kai kalbama apie dydį ir įtraukimą“, – sakė Grede sako.
„Džinsinio audinio, būtiniausių prekių, batų ir maudynių pirkimas gali būti vienas emociškai įkrautų ir sunkiausių dalykų. moterų patirtis dėl didžiulio dydžio ir tendencijų pasirinkimo trūkumo“, – sakė Grede prideda. "Mes norėjome sukurti prekės ženklą, kuris tikrai įgalintų visas moteris."
Milijardo dolerių vertės įmonė patenkina vartotojus savo „Always Fits“ metodu: platus dydžių diapazonas nuo 0 iki 32 su kiekviena pora. keturi skirtingi dydžiai („One-size-fits- four“), kad prisitaikytų prie jūsų kūno pokyčių ir „atsitiktų su dydžio pokyčiais ir svyravimais“, pagal Grede. Prekės ženklo „neabejotinas“? Viso dydžio asortimentą turi pasiūlyti kiekvienas mažmenininkas, kuriame parduodami jų gaminiai. Tačiau bene ryškiausias bendrovės apsipirkimo bruožas yra internetinis stiliaus įrankis, rodantis 0–24 dydžių modelių gaminius – netgi galite pasirinkti, kurį modelį norėtumėte matyti dėvėdami gaminius. „Užtikriname, kad kiekvienas mūsų kuriamas produktas būtų skirtas visų formų ir dydžių moterims“, – sako Grede. Ir šis įsipareigojimas perduodamas galutiniam pirkėjui, žiūrinčiam tas prekes internete.
Plaukimo ir sporto prekės ženklas Chromat2010 m. pradėtas naudoti kūrinys švenčia, kad kiekvienas kūnas yra vasariškas kūnas, kurio detalės pritaikytos įvairioms demografinėms grupėms. „Nuo pat pradžių savo kilimo ir tūpimo tako parodose ir kampanijose rodėme plius dydžio, transversinius ir neįgaliuosius modelius“, – sako įkūrėja Becca McCharen-Tran. Progresyvaus prekės ženklo svetainėje pateikiami sklandūs vaizdai su visų formų ir dydžių modeliais ir "mergaičių, kurios nesikiša"Norėdami normalizuoti visus organizmus.
„Mums tai buvo tik įkvepiančių mūsų bendruomenės žmonių atspindys. Visada taip buvo ir visada bus“, – sako McCharen-Tran.
Kitas inkliuzinio apsipirkimo erdvės lyderis yra „Universal Standard“, kuris buvo sukurtas po dviejų įkūrėjai Polina Veksler ir Alex Waldman kartu išvyko apsipirkti ir negalėjo naršyti kartu skyrius. „Buvo aišku, kad visoms moterims nebuvo suteiktas vienodas stiliaus, kokybės ar net pagarbos lygis mados srityje“, - sako Veksler. „Sukūrėme universalųjį standartą, siekdami demokratizuoti apsipirkimo patirtį, kad visų dydžių, 2 ar 32, būtų galima apsipirkti vienodai.
Nuo to momento 2015 m. įmonė visiškai perrašė dydžių lentelę, kad geriau atitiktų pirkėjus JAV jie yra nuo 00 iki 40 dydžių, o jų vidutinis dydis yra 18, o tai atspindi vidutinės amerikietės kūnas. (Pagal 2021 m. vidurkis buvo nuo 16 iki 18 Tarptautinis mados dizaino, technologijų ir švietimo žurnalas.) Mažmenininko svetainėje taip pat yra mygtukas „SeeIt In Your Size“, leidžiantis vartotojams peržiūrėti kiekvieno modelio gaminį, kad susidarytų supratimą, kaip prekė atrodys ant tokio kaip jų korpuso. Be to, jų programa „Fit Liberty“, pradėta 2017 m., leidžia klientams keisti vienetus į kitokio dydžio gaminius be klausimų, jei jų svoris svyruoja.
Šių programų kūrimas nebuvo be sunkumų ir iššūkių. „Šios funkcijos reikalauja nemažai sunkaus darbo ir išankstinių išlaidų, tačiau tai verta tai, nes jie pasirodė esą labai vertingi mūsų klientams, kurie yra mūsų pagrindinis prioritetas“, – sako Veksleris. „Pavyzdžiui, įrankis „Žiūrėkite savo dydžiu“ padėjo sumažinti grąžos rodiklį tiek, kad jis yra daug mažesnis nei pramonės vidurkis. Mūsų išankstinės pastangos visada atsiperka ilgainiui.
Iš pradžių, būdamas vienintelis prekės ženklas, darantis tokius pokyčius, Veksler ir Waldman privertė būti kūrybingus ir kurti savo taisykles. Dabar jie tikisi, kad sukūrė naują precedentą.
„Niekada nesiekėme būti vieninteliu šaltiniu apranga su dydžiu“, – pasakoja Veksleris. „Mes nusprendėme pradėti revoliuciją“.
„Buvo neramu patyrinėti, kaip užaugau ir ko per visą gyvenimą išmokė mano dalyvavimas puoselėjant išskirtinius standartus. Norėjau stebuklingo ir įnoringo prekės ženklo, ir nuo pat pradžių žinojau, kad jis bus prieinamas pagal dydį.
- SELKIŲ ĮKĖJĖJAS KIMBERLEY GORDON
„Kai kūriau Christianą Omeshun, buvo ryžtas sukurti prabangius drabužius plius dydžio moterims. Norėjau, kad jie jaustųsi drąsūs, seksualūs ir pasitikėtų savo mada. Mačiau, kad reikia įvairovės, didesnių dydžių įtraukimo po 32+ dydžio, aukštos mados audinių pasirinkimo ir dydžių atstovavimo pramonėje išplėtimo.
— CHRISTIAN OMESHUN, A'SHONTAY HUBBARD, ĮGYĖJAS IR VADOVAS DIZAINERIUS
„Tikslas buvo pakeisti tai, kaip žmonės žiūrėjo į savo intymų stalčių. Suskirstę mūsų dydį į grupes pagal jūsų formą / dydį, padėsime jums sukurti būtent jūsų dydžiui pritaikytą modelį ir jums tinkančias funkcijas. Klientai gali apsipirkti pagal dydį arba kūno tipą, taip pat gali gauti pagalbos, kaip pritaikyti priedus internete.
— COSABELLA'S GUIDO CAMPELLO, GENERALINIS DIREKTORIUS IR ĮGĖJĖJŲ VALERIJOS IR UGO CAMPELLO SŪNAS
„Moterys buvo vaizduojamos pasenusios pramonės, ir mes jautėme, kad esame priversti ją pakeisti pokalbį ir nutieskite naują kelią, kuriame moterys galėtų jaustis įgalintos, gražios ir pasitikinčios savimi savo sąlygomis“.
– „SUMMERSALT“ BENDRASIS Įsteigėjas IR CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
