Skandinavijos mados prekės ženklo Ganni istorija

Iš visų skandinaviškų prekių ženklų, demonstruojančių kolekcijas Kopenhagos mados savaitės metu, Ganni yra vienas populiariausių. Jį mėgsta ne tik gerai apsirengusios įžymybės, pvz Bella Hadid, Miley Cyrus, ir Emma Chamberlain, tačiau drabužiai, avalynė ir aksesuarai taip pat laikomi aukščiausios klasės ir prabangos be turintis didelę kainą.

Vis dėlto kiekvieną kartą, kai apsivelkame Ganni suknelę ar batus iš etiketės, dažnai susimąstome apie prekės ženklo istoriją. Kas yra Ganni dizaineris? Kada buvo įkurtas Ganni? Toliau pateikiame atsakymus į šiuos ir kitus klausimus.

Iš kur yra prekės ženklas Ganni?

Ganni (tariama GHA-NEE) yra a Danijos mados prekės ženklas. Ją 2000 m. įkūrė Kopenhagos galeristas Fransas Truelsenas, nors tai buvo toli nuo mūsų šiandien žinomos ir mylimos etiketės. Iš pradžių Ganni siekė sukurti tobulą kašmyro megztinį, tačiau 2009 m. vyras ir žmona Nicolaj ir Ditte Reffstrup ėmėsi vadovauti ir nusprendė išplėsti įmonę.

Būdami naujieji Ganni savininkai, taip pat generalinis direktorius (Nicolaj) ir kūrybos direktorius (Ditte), jiedu pradėjo daugiausia dėmesio skirti šiuolaikiniams gataviems drabužiams. Užuot linkę į tradicinį skandinavišką stilių, kuris yra labiau minimalistinis ir apima daug juoda, Ganni dizainai pasižymi žaismingomis spalvomis ir spaudiniais, suteikiant garderobui šviežią, įnoringą išvaizdą kabės.

„Viskas dėl kontrasto; dėvėti ką nors moteriško ir derinti su sportbačiais ar džinsu“, – pasakojo Ditte. Porteris2018 m., kalbėdamas apie jų požiūrį. „Ir, žinoma, lengvas stilius, nes esame iš Kopenhagos; čia viskas atrodo labai ramu ir šaunu – tai labai paprastas apsirengimo būdas. Pavyzdžiui, mes važinėjame dviračiais kiekvieną dieną ir niekada nepamatysi merginos, ant dviračio avinčios aukštakulnius, ji visada avėtų sportbačius ir galbūt turėtų savo kulnus krepšelyje.

Šis ramaus, bet žaismingo derinys neabejotinai padėjo Ganni sukurti kultą. Kaip pasakojo Nikolajus Elle JK kai kalbame apie prekės ženklo klientus: „Jie dėvi drabužius, o ne merginos drabužiai“.

Kodėl Ganni toks populiarus?

Galima ginčytis, kad Ganni populiarumą lėmė įvairūs veiksniai. Pradedantiesiems prekės ženklas turi tą unikalų „šaunios merginos“ atmosferą, įkvepiantį mus derinti lengvą, gaivią suknelę su spalvingais kaubojiškų batų pora. Ir neskauda, ​​kad Ganni yra pripažintas garsenybių. Visi nuo Kylie Jenner iki Beyoncé buvo pastebėti vilkintys tokius drabužius, o mados ikonos Ganni įtraukė į mėgstamiausių sąrašą nuo 2010-ųjų vidurio.

2015 m. sausio mėn. prekės ženklo rudens kolekcija buvo demonstruojamas Vogue kaip Kopenhagos mados savaitės aprėpties dalis. Tais pačiais metais Helena Christensen taip pat suteikė postūmį prekės ženklui, pasidalydama savo nuotrauka su Kate Bosworth ir nuotraukos antraštė „#GanniGirls“ kalbant apie jų Ganni aprangą. Iki 2023 m. pradžios žyma su grotelėmis buvo panaudota apie 95 tūkst. kartų.

2017-ieji buvo dar vieni esminiai Ganni metai, nes prekės ženklą įsigijo Su LVMH susijusi privataus kapitalo įmonė „L Catterton“., už neskelbiamą sumą. Šis žingsnis padėjo prekės ženklui įsitvirtinti tarptautiniu mastu, o šiandien kartu su savo parduotuvėmis Ganni parduodamas 400 aukščiausios kokybės mažmenininkų 20 šalių.

Ar Ganni yra prabangos prekės ženklas?

Ganni laikomas an „įperkamas“ prabangus prekės ženklas. Nors kūriniai yra aukštos kokybės ir dizainerių kokybės, jie taip pat yra gana brangūs, nes dauguma jų kainuoja mažiau nei 1 000 USD, o daugelis - iki 500 USD.

Ar Ganni greitoji mada?

Ganni nėra greitoji mada, tačiau savo svetainėje prekės ženklas taip pat teigia, kad tai nėra tvarus prekės ženklas, nes jos esmė, mada klesti dėl naujovių ir vartojimo, o tai yra pagrindinis prieštaravimas koncepcijai tvarumas“.

„Vietoj to, mes siekiame tapti atsakingiausia savo versija“, – rašoma skyrius, skirtas atsakomybei. „Mes nesame tobuli, bet įsipareigojame kiekvieną dieną daryti geresnius sprendimus, sumažindami socialinį ir aplinkos poveikį visame versle. Mes tai laikome savo moraline pareiga ir kiekvienas veiksmas yra svarbus. Atėjo laikas keistis, be pasiteisinimų, todėl įsipareigojome iki 2027 m. sumažinti anglies dioksido kiekį 50 proc.

Kiekvienais metais Ganni išleidžia atsakomybės ataskaitos kad jos pažanga būtų skaidri. Prekinis ženklas taip pat B Corp sertifikuota, kuris, anot bcorporation.net, yra „nurodymas, kad įmonė atitinka aukštus patikrintos veiklos, atskaitomybės ir standartus skaidrumas dėl veiksnių, susijusių su išmokomis darbuotojams ir labdarai tiekimo grandinės praktikai ir indėliui medžiagos“.

Ar Ganni gamina grožio priemones?

Ganni į grožio erdvę įžengė 2022 m. spalį, bendradarbiauja su Submission Beauty ant nulinio plastiko, biologiškai skaidžių blizgučių. Gaminiai būna trijų skirtingų spalvų, pagaminti iš augalinės kilmės medžiagų ir kainavo po 25 dolerius.

Kam priklauso Ganni?

Šiandien „Ganni“ vis dar priklauso privataus kapitalo įmonei „L Catterton“, tačiau 2022 m. birželio mėn. Reuters pranešė, kad prekės ženklas buvo parduodamas.

„Firma pasamdė boutique investicinį banką „Lazard“, kad vykdytų pardavimo procesą, kuris sulaukė susidomėjimo iš Kinijos pirkėjų“, – rašė leidinys, nurodydamas „du žmones, žinančius situaciją“. šaltiniai. Tuo metu Ganni buvo vertinamas nuo 500 iki 700 milijonų dolerių, tačiau niekas nebuvo baigtas.