Gwen Stefani žino, kad jei jos vardas atsirastų žodžių asociacijų žaidime, „raudona lūpa“ būtų pirmieji žodžiai, kurie kam nors ateina į galvą. Muzikantas, GXVE grožis įkūrėjas ir Balsas teisėja, tapo drąsių tamsiai raudonų lūpų dažų sinonimu – išvaizda ji buvo žinoma nuo tada, kai 1992 m. „No Doubt“ išleido savo debiutinį albumą.
Tačiau ilgamečiai Stefani gerbėjai galėjo nežinoti, kad prieš tai, kai ji atrado raudonų lūpų galią, ji kasdien dėvėjo lūpų blizgesį.
„Norėjau pradėti GXVE su pagrindiniais dalykais, kuo jaučiuosi ir kokį makiažą naudoju per daugelį metų“, – pasakoja Stefani. Stiliuje sakoma apie pradinį prekės ženklo lūpų dažų ir akių pieštukų asortimentą. „Ir tada yra lūpų blizgis. Galų gale, aš tikriausiai nesu žinomas dėl blizgesio, bet žmonės to nežino, kai aš pradėjau dėvėti makiažą aštuntoje ir devintoje klasėje. Mane labai įkvėpė 1960 m. Visą vidurinę mokyklą nešiojau katės akį ir apšalusią lūpų blizgį – niekada nenešiojau raudonų lūpų.
Štai kodėl antrasis GXVE paleidimas yra Bubble Pop elektrinis lūpų blizgis ir Pout To Get Real ir Anaheim Line lūpų pieštukai. Didelio blizgesio lūpų blizgis yra penkių atspalvių, o lūpų pieštukai – atitinkamai dviejų ir trijų atspalvių. Jie sukurti taip, kad būtų derinami ir derinami, taip pat gali būti dėvimi su prekės ženklo drabužiais matinis, satino, ir skysti lūpų dažai.
Tiek produktų pavadinimai, tiek jų atspalviai yra asmeniški Stefani, nes daugelis jų yra nuorodos į jos dainas arba SoCal šaknis. Ji sako, kad yra tam tikra įvardijimo sistema: kai susiformuoja idėjos produkto kategorijai, ji gros juose, įtraukdama įvairius savo gyvenimo ir karjeros aspektus – nuo ska muzikos iki aukštųjų mokykla.
„Mano mama Patti Stefani prieš porą mėnesių su mano tėčiu pateko į Seforą. Ji labai apsidžiaugė pamačiusi parduotuvėje esančius lūpų dažus, todėl juos nusipirko. Lūpų dažų pavadinimai yra nuorodos į skirtingas vietas: „Rosewood“ buvo gatvė, kurioje gyvenau nuo nulio iki penkių, o „Loara“ yra vidurinė mokykla, kurioje lankiau“, – dalijasi Stefani. „Mano mama nieko nežinojo apie vardus, todėl ji buvo priblokšta, kai juos paėmė ir pamatė visus šiuos „super-savai“ vardus. Ir spėju, kai ji nuėjo prie prekystalio už tai sumokėti, ji verkė. Ji papasakojo mergaitei, kas ji tokia, ir istoriją, o tada mergina taip pat pradėjo verkti.
Kadangi GXVE produktų pavadinimai yra tik vienas pavyzdys, nepaisant sėkmingos dešimtmečius trukusios Stefani karjeros, ji palaiko ryšį su savo kilme ir gerbėjais, kurie buvo kartu su ja.
Norėdamas padėkoti už palaikymą, GXVE pradėjo veikti GXVE bendruomenė, naršykle pagrįsta socialinio pardavimo platforma, kurioje Stefani gerbėjai ir makiažo entuziastai gali dalytis savo makiažu atrodo, siūlykite patarimus ir gaukite 30 % komisinį mokestį už GXVE produktų pardavimą, o tai viršija pramonės standartą.
„Kurti makiažą man taip įdomu – man nenuobodu kalbėti apie makiažą. Tačiau galimybė sukurti šią bendruomenę ir bendradarbiauti su žmonėmis, kurie visą tą laiką mane palaikė, mylėjo ir keitėsi meile, yra neįtikėtina“, – apie platformą sako Stefani. „Jie jau visą laiką dirba už mane, skelbdami apie prekės ženklą, bet dabar gali gauti 30% komisinį atlyginimą. Puikus jausmas turėti vietą, kur bendraminčiai gali ateiti mokytis, švęsti save ir daryti tai kaip savo mažą aistros projektą.
VAIZDO ĮRAŠAS: Gwen Stefani ką tik atkūrė savo muzikinio vaizdo klipo „Nekalbėk“ išvaizdą, linktelėjusi Blake'ui Sheltonui
Kadangi Stefani pirmą kartą ėmėsi makiažo, socialinių tinklų dar nebuvo, galimybė akimirksniu dalytis ir mokytis iš kitų makiažo mėgėjų ją ypač jaudina. Ji sako, kad pirmą kartą suprato, kokia įkvepianti gali būti socialinė žiniasklaida, kurdama savo „Urban Decay“ akių šešėlių paletę.
„Mes su Blake'u [Sheltonu] prisijungdavome prie interneto ir žiūrėdavome, kaip visi pasirenka spalvas, kurios, mano manymu, reprezentuoja mane, ir padarė tai savo menu“, – dalijasi Stefani. „Jie mane sukrėtė – galėjai tiesiog juos žiūrėti „YouTube“. Ir tai vienas iš dalykų, paskatinusių GXVE bendruomenę; tai labai skiriasi nuo anuomet, kai bėgdavau namo iš mokyklos su savo geriausia drauge – jos mama rengdavo Mary Kay vakarėlius, o 10 moterų išbandytų visą šį makiažą. Aš miriau, žinai, ką turiu galvoje?
Taip, mes darome Gwen.
