Jei yra vienas bendras visų lotynų šalių kultūrų bruožas, tai stiprūs mūsų ryšiai su savo šeimomis. Mums šeima yra pagrindinė mūsų gyvenimo dalis ir ryšys, kurį kasdien stengiamės puoselėti ir stiprinti. Štai kodėl tiek daug iš mūsų aistringai siekia pakelti savo bendruomenes ir gerbti mus supančius žmones.
Taigi savaime suprantama, kad tai pasakytina ir apie Margaritą Arriagadą, Peru grožio pramonės veterinarą ir įkūrėją. Valdė Gražuolė. Taip, ji turėjo dešimtmečių patirties, kol 2020 m. pristatė savo prabangos prekės ženklą ir netgi sako, kad atsitraukė savo karjeros viršūnėje. - bet būtent jos velionės motinos prisiminimas įkvėpė ją pasisukti ir peržengti ribas to, kas buvo kuriama grožyje. industrija.
Savo karjerą ji pradėjo dirbdama su Ispanijos skulptūrų kompanija, kur darė viską nuo mažmeninės prekybos dizaino ir prižiūrėjo produktų kūrimą. Tada ji pradėjo dirbti į Macy's, dirbdama kosmetikos skyriuje, o 2004 m. buvo pakviesta į Sephora, kad būtų jos spalvotos kosmetikos vadovė. Po dešimties metų ji atsisakė aukšto lygio vadovo pareigų ir keletą ateinančių metų konsultavosi prieš pristatydama savo prekės ženklą pandemijos įkarštyje.
Tačiau „Valdé Beauty“ ne tik parduoda grožio produktus. Arriagada pasinaudojo dešimtmečiais sukaupta patirtimi, aistringu supratimu, kas yra geriausias dalykas, ir aistros pakelti savo bendruomenę, kad jos prekės ženklas taptų ne tik tuo. Ji kuria NFT kolekcionuojamiems daiktams ir aukoja pinigus Latinx įkūrėjams – iš naujo apibrėždama, kas iš tikrųjų yra prabangus grožio produktas.
Čia ji pasakoja Stiliuje kas paskatino ją sukurti savo prekės ženklą, viską, ką jis daro, kad pagerintų kitų gyvenimą, ir dalijasi tuo, kuo Valdé Beauty yra unikali.
Kas paskatino jus pradėti Valdé?
Tuo metu įvyko kelių veiksnių konvergencija. Viena iš jų – mano mama, kuri man buvo didžiulis įkvėpimas, 2014 m. pabaigoje mirė ir aš buvau jos globėja. Antras dalykas yra tai, kad „Sephora“ vadovybė pasikeitė – tai buvo 2014 m. ir pačioje socialinės žiniasklaidos judėjimo viršūnėje, ir aš jaučiau, kad tai keičia žaidimą. Ir dėl šių socialinės žiniasklaidos pokyčių, evoliucijos ir besiformuojančio burbulo norėjau būti arčiau jo. Anksčiau buvau taip arti prekės ženklo bendruomenės, o tada jau buvau tokia vadovė, kad man trūko to, kas gali pakeisti jūrą – o tai ir buvo. Ir aš pagalvojau: „Ne, aš noriu grįžti žemyn“. Ir jaučiu, kad galėčiau rizikuoti, nes finansiškai man nebereikėjo rūpintis mama. Taigi tada nusprendžiau pašokti ir vėl nusileisti į žemės lygį.
O kodėl pradėjote su lūpų dažais?
Sudėjau mamos nuotraukų albumą ir žiūrėjau nuotraukas – jos visos buvo su lūpdažiu. Tada aš tiesiog patyriau akimirką, kai augau kartu su ja ir kaip ji beveik iššaukiančiai nešiojo lūpų dažus kaip šarvus. Pavyzdžiui: "Aš eisiu į mūšį ir tai aš ketinu daryti". Ir aš turėjau šią gilią akimirką prisimindamas tai jos gyvenimo pabaiga — ji sirgo demencija ir manęs nepažino, bet niekada nepamiršo, kaip ją padarė lūpdažis jausti. Jai buvo 92 metai.
Ir, žinoma, dėl savo meilės pramonei, aš tiesiog maniau, kad grožis nuvertinamas dėl visos reklaminės veiklos ir grožio pavertimo prekėmis. Tą akimirką nusprendžiau, kad noriu pagerbti savo mamą, tokias moteris kaip mes visos, kurios turi tokį atsparumą ir vidinės jėgos, taip pat gebėti išreikšti požiūrį, kuris sako: „Kodėl mes tiesiog turime išmesti grožis? Kodėl grožis negali būti vertas reikšmės?" Jei kuriu tai, kas švęs mano mamą ir tai bus pagarba – turguje buvo visko, kas buvo tokio lygio, kokio man reikėjo būti.
Taigi formulės pagrindas yra tas, kad viskas turi būti funkcionali, išskirtinė ir geriausia klasėje. Jei mokate daug pinigų, ši formulė geriau būtų velniškai gera, švari ir tvari. Jis buvo pagamintas vienoje geriausių laboratorijų Italijoje, laboratorijoje, kurią žinau daug metų. Toks jausmas, lyg naudotumėtės šia nuostabia mamine formule, kuri puikiai drėkina ir turi tik šiek tiek blizgesio. Jis yra neįtikėtinai pigmentuotas, turi odos priežiūros savybių – hialurono rūgšties ir augalų ekstraktų – ir drėkina. Tai tikrai super patogu.
Pakuotė tokia unikali – papasakokite apie tai.
Galų gale, tai tarsi skulptūra. Mes norime pagerbti moterį, moters jėgą, bet kartu panaudoti moteriškumą – štai kodėl atsiveria vidinė anga yra kulkos formos, tai reiškia jėgą, o ši forma tikrai pagerbia moteriškumą ir yra įkvėpta moters liemuo.
Kadangi turiu mažmeninės prekybos patirties, žinojau, kad 70% arba 80% bet kokio grožio produkto sukūrimo kainos yra pakuotėje. Daugelis žmonių niekada nebaigia dėvėti lūpų dažų, tiesa? Taigi net jei neturėjome tvarumo momento, man atrodė beprotybė išmesti 70 % [produkto]. Taigi aš pagalvojau, dėkime išlaidas ten, kur priklauso savikaina, kad būtų galima papildyti. Visą patirtį iš naujo įsivaizdavau kažkuo, kas galėtų būti praktiškesnis, gražesnis, išraiškingesnis savęs kūrinys, bet tuo pačiu ir itin universalus.
Su kokiais didesniais iššūkiais susidūrėte kurdamas „Valdé“?
Supratau, kad daugiausia dėmesio skiriu mamai, bet tada kelionė kuriant šį prekės ženklą buvo tokia sudėtinga daugelį metų. Vien suformuoti [pakuotės] formą buvo iššūkis. Turiu galvoje, jame yra išraižyta 250 plunksnų ir aš norėjau, kad ji būtų vientisa.
Pasibeldžiau į tiek daug durų ir tai buvo tikrai pažeidžiama, žeminanti patirtis. suabejojau savimi. Ir aš nuolat girdžiu šiuos žodžius iš savo mamos. Ji būtų pasakiusi: „Tu gali tai padaryti. Tu gali daryk tai."
Piešiau šį dizainą, nes norėjau šių plunksnų kaip sparnų simbolikos. Tai, kad tai viena plunksna, lengva ir trapi, kaip moteris, dažnai gali būti, tačiau kartu plunksnos sudaro sparnus, pakankamai galingus, kad galėtų skristi. Ta moterų bendruomenės, susiburiančios į kolektyvą, simbolika, kad esame galingi, skatinantys pokyčius, man buvo labai svarbi.
Man prireikė labai daug laiko, kol radau gamintoją. Geriausi pakuočių gamintojai negalėjo atlikti tokio tipo detalių darbų. Turėjau priversti du konkurentus bendradarbiauti, o tai beveik neįmanoma, bet manau, kad jie abu buvo taip susijaudinę, kad idėja gali būti novatoriškas ir trikdantis dizaino požiūriu, todėl jie norėjo, kad jis ateitų į rinką, ir nusprendė bendradarbiauti.
Nepaisant to, Valdé skiria 1% pajamų BIPOC grožio verslininkams remti, bet aš norėjau skirti šį konkretų projektą Latinx grožio verslininkams remti. Labai seniai svajojau turėti fondą, kuris galėtų paremti žmones, kuriais tikiu. Vadovauju daugeliui besikuriančių prekių ženklų ir matau jų kovas, ir dažnai jiems reikia finansavimo. Tačiau jie nebūtinai turėtų gauti lėšų iš privataus kapitalo, nes tai sukuria didelį spaudimą ir jie praranda dalį savo įmonės. Noriu būti besikuriančių Latinx grožio prekių ženklų balsu.
Valdé taip pat siūlo NFT – kodėl taip?
Tai atėjo į galvą, nes dirbau šie kvarciniai indai Pagaminta Peru, yra rankų darbo, raižyti rankomis ir sunumeruoti rankomis. Iš savo meno pasaulio patirties žinojau, kad man reikės autentiškumo sertifikato. Taip pat žinau, kaip tie dalykai gali pasimesti ir grožio pramonės žmonės gali neįvertinti to, kas jie yra. Maždaug tuo metu aš girdėjau apie NFT ir jie buvo šiek tiek apibūdinti kaip skaitmeniniai autentiškumo sertifikatai. Jie yra unikalūs, užšifruoti ir gyvena blokų grandinėje.
Kai nuėjau į tą triušio skylę, kad įvertinčiau, kaip tai padaryti, supratau, kad būtų prasminga meno kūrinius demonstruoti kvarco, šarvų ir indų pasakojimo pasakojimas ir turi kitą pasakojimo naratyvo dimensiją, kuri galėtų pridėti vertės kūrybinis būdas. Metaverse ir NFT leidžia jums išdėstyti šio pasakojimo matmenis, patirti jį ir sukurti vertę.
Valdé lūpų dažai yra prabangos prekės. Taigi, kaip apibrėžti prabangą?
Žodis taip piktnaudžiaujamas. Matau, kad prabangūs prekių ženklai tikrai melžia savo statusą. Ir taip, turi būti meistriškumas, turi būti istorija ir visa tai – tai labai svarbu. Tačiau manau, kad šiandien prekės ženklai turi reikšti daug daugiau nei statusas. Manau, kad tai turėtų būti asmeniška. Meistriškumas, kokybė ir programinė įranga – tai duota, tačiau ketinimas, apgalvotumas ir tikslingumas daro tai daug asmeniškesniu. Dėl to jis neįkainojamas, ir aš manau tai didžiausia prabanga.
Pirkite Valdé grožio produktus:
Mandagumas
Apsipirkti: $199; valdebeauty.com
Pradėdami tinkinti lūpų dažus, rinkitės iš aukso, visiškai juodo arba juodo ir aukso spalvos indo. Iš ten išsirinkite lūpų balzamą arba vieną iš 11 lūpų dažų atspalvių. Kai tai bus padaryta, turėsite galimybę išgraviruoti savo šarvus už papildomus 10 USD.
Mandagumas
Apsipirkti: $40; valdebeauty.com
Kam tenkintis vienu atspalviu, kai gali turėti visus 11? Kai investuosite į savo šarvus, surinkite keletą pakartotinai užpildomų variantų, kad sklandžiai ir tvariai pakeistumėte mėgstamo nuogo nešiojimosi į pasimatymo nakties raudonį.
Grožio bosas profiliuoja smegenis už prekių ženklų, keliančių bangas grožio industrijoje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekės ženklus, iki to, kaip gaminami geriausiai parduodami plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktai, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro.
