Neseniai McKinsey mados vartojimo tyrimas parodė, kad dauguma žmonių pasitiki prekių ženklais, norėdami apibrėžti, ką jiems reiškia „tvarumas“. Šio metodo problema yra ta, kad nėra visuotinio supratimo, kas daro drabužį tvarų. Tai ne tik ekologiškas audinys, vintažinis radinys ar perdirbta pakuotė. Tai viskas ir dar daugiau. Erdvė, kurią paliko šis neaiškus apibrėžimas, leido tiems, kurie nori pasipelnyti iš augančio mūsų susidomėjimo, įsiveržti ir parduoti mums tai, kas atrodo pakankamai gera, o ne tai, kas iš tikrųjų yra geriau. Tvarumas niekada nebuvo skirtas mados rinkodaros priemonei, o tikslas pakeisti didžiulį drabužių, ypač greitosios mados, poveikį planetai.
Laimei, per pastaruosius kelerius metus augantis susidomėjimas paskatino garsesnį šios pramonės atstovų, darbuotojų ir dizainerių tyrimą. Šie žmonės siekia pakeisti mados tvarumą nuo būdo parduoti daugiau drabužių iki gyvenimo būdo pokyčio, kuriame pirmenybė teikiama teisingumui – ir tai veikia.
Pavyzdžiui, autorė Aja Barber rašo ir kuria turinį, atvirai kalbėdama apie probleminius greitosios mados būdus. „Greitoji mada buvo sukurta siekiant išnaudoti žmones apačioje – ir darbuotojus, ir vartotojus“, – rašo ji savo knygoje.
SUVARTOTI: kolektyvinių pokyčių poreikis: kolonializmas, klimato kaita ir vartotojiškumas. „Instagram“ tinkle Barber dažnai skelbia vaizdo įrašus, kuriuose kontekstualizuojamos problemos, kylančios dėl didžiulio perkamų ir išmetamų drabužių kiekio, ypač Jungtinėse Valstijose ir Europoje.„Didžiausias pokytis, kurį mačiau nuo tada, kai pradėjau šį pokalbį daugiau nei prieš dešimtmetį, yra tai, kad žmonės iš tikrųjų klausosi (užuot mėto prinokusius pomidorus į mano pusę), – pasakoja Barberis. Stiliuje. „Žmonės susitaiko su tuo, kad galbūt tai, kaip mes elgėmės, yra ne tik baisu žmonėms ir planetai, bet ir nėra naudinga mūsų spintoms. Žmonės tikrai nori pakeisti savo būdus ir tai labai įdomu!
Kiti šalininkai, pavyzdžiui, Ayesha Barenbalt iš „Remake“, pasinaudojo šiuo augančiu visuomenės susidomėjimu, kad sutelktų paramą teisės aktams, kurie padarytų madą teisingesnę darbuotojams. Prekės ženklas suteikia vartotojams įrankius už tvarumo propagavimą, o ne vien naujų drabužių pirkimą, pvz., peticijos, kurias galima pasirašyti, ir socialinės žiniasklaidos šablonai, skirti susisiekti su konkrečiais prekės ženklais apie darbuotoją Problemos. 2022 m. balandžio mėn. „Remake“ pradėjo kampaniją, prašydama „Victoria's Secret“ grąžinti atlyginimus darbuotojams, atleistiems iš gamyklos, gaminusios dalį jų drabužių. Rezultatas buvo a didžiulė pergalė kuris sulaukė šimtų rėmėjų ir prekės ženklo susitarimo sumokėti skolą atlyginimą.
Tai yra Visi prisijungę2023 m., skirta žmonių, kurie daro pasaulį geresne vieta visiems, šventė. Esate „įtrauktas“, jei darai įtaką. Skaitykite toliau, kad pamatytumėte, kas yra su jumis.
Darbuotojų teisės yra svarbi bet kokio pokalbio apie tvarumą dalis. Galų gale, mados pramonės galimybė gaminti masinius kiekius yra dėl jos darbuotojų išnaudojimo. Vidutiniškai 85% Los Andželo darbuotojų uždirba mažesnį nei minimalų atlyginimą, o gamina beveik 15 milijardų dolerių vertės produktas. Štai kodėl darbuotojai ir sąjungų lyderiai nusprendė organizuoti ir priimti įstatymus, pavyzdžiui, SB62, Kalifornijos drabužių darbuotojų apsaugos įstatymas — pašalinti drabužių siuvėjų darbo užmokesčio spragas.
Santa Puacas, buvęs drabužių darbuotojas Los Andžele, dabar yra Drabužių darbuotojų centro organizatorius. „Didžiuojuosi galėdamas palaikyti savo kolegas drabužių siuvimo darbuotojus kalbėdamas su jais apie jų, kaip darbuotojų, teises ir būdamas jiems pavyzdžiu“, – sako Puacas. „Aš nebijau pasakyti „ne“ netinkamam elgesiui“.
Vis dėlto dar daug ką reikia padaryti, – aiškina ji. Pavyzdžiui, yra būdų, kuriais darbuotojai pasinaudoja už atlyginimo ribų. „Turime uždrausti jiems dirbti su uždarytomis durimis. Dabar dauguma gamyklų rakina duris pakabinamomis spynomis“, – sako ji ir priduria, kad teisinės priežiūros įvedimas galėtų užtikrinti, kad šios taisyklės būtų vykdomos. „Manau, kad būtų gerai, kad mūsų organizacija sudarytų tyrėjų komandą, kuri patektų į gamyklas ir ištirtų, ar gamyklos ir prekės ženklai tikrai moka. pagal valandą ar ne“. Pasaulyje drabužių siuvimo darbuotojams dažnai mokama centų už kiekvieną pasiūtą drabužį, o tai sukuria nežmoniškas sąlygas ir beveik uždirba pragyvenimui. neįmanomas.
Kalbant apie dizainerio lygtį, yra daugybė puikių prekių ženklų, norinčių pakeisti pramonės poveikį. Pavyzdžiui, Sami Miro nusprendė sukurti perdirbtus vintažinius drabužius, pagamintus iš 25 mylių spinduliu nuo jos prekės ženklo būstinės Los Andžele. „Mūsų drabužiai yra sukurti iš vietinių žaliavų ir vintažinių audinių, taip pat išskirtinių augalinės kilmės ir sertifikuotų audinių, kuriuos sukūrėme Los Andžele. iš natūralių pluoštų, kuriuose nėra chemikalų ir sunaudojama minimaliai vandens“, – aiškina Miro, pripažindamas kiekvieno elemento, kuris patenka į gatavą gaminį, svarbą. produktas. „Visi mūsų siuvimo partneriai yra šeimos valdomi ir valdomi, kuriems esame įsipareigoję užtikrinti teisingą atlyginimą ir saugias darbo sąlygas.
Nepaisant gudrios rinkodaros ar mielų kampanijų, mada neturi ateities (jau nekalbant apie tvarią) be sąžiningo žmonių darbo. Jie rodo pavyzdį, skatindami prekių ženklus keistis ir suteikdami žmonėms, kurie mėgsta madą, padėti. Kaip sako Miro: „Aš visada stengiuosi daryti teigiamą įtaką kitiems, pateikdamas įrodymą, kad žmogus gali padaryti tai, ką tu meilė, tuo pačiu darant geriau planetai ir bendruomenei. Ir, pridursime, tai visada yra gerai žiūrėk.