Mary-Kate ir Ashley mados prekės ženklo „The Row“ istorija

Tie, kurie užaugo didžiausio Olseno dvynių gerbėjų eroje, žinojo, kad aktorystė buvo tik laiptelis seserų karjeroje. Tikroji Mary-Kate ir Ashley aistra visada buvo mada – taip ir buvo stiliaus ikonos nuo vaikystės - todėl dueto gerbėjams tai nebuvo labai netikėta, kai jie išėjo į pensiją kaip aktoriai ir pradėjo dizainerio karjerą. Tai prasidėjo nuo ankstyvo bendradarbiavimo su „Walmart“ ir galiausiai buvo sukurtas jų aukščiausios klasės mados prekės ženklas, Eilė.

Kada buvo įkurta „The Row“?

„The Row“ išsipildė 2006 m., kai Ashley nusprendė sukurti tobulus baltus marškinėlius. Interviu su Net-A-Porter dar 2011 m. Ashley paaiškino, kad tuo metu ji ir jos sesuo matė pramonės spragą; kad joks kitas prekės ženklas nepripažino „pagrindinės, nešiojamos drabužių spintos dalies“ dizainerių prabangos kategorijoje. Taigi, seserys nusprendė užpildyti šią spragą kurdamos minimalius, kokybiškus gaminius – nuo ​​pagrindų iki pritaikytų prekių iki aksesuarų. Tuo metu Olsenams buvo tik 18 metų.

„The Row“ kaip prekės ženklo pavadinimo reikšmė.

Nors kai kurios įžymybės nusprendžia įpinti savo jau žinomą pavadinimą į savo prekės ženklo pavadinimą, Mary-Kate ir Ashley nusprendė tam nepritarti. Siekdamos leisti drabužiams kalbėti už save, seserys užpatentavo „The Row“ pagal Saville Row gatvę Londone, geriausiai žinomą savo siuvimo parduotuvėmis.

„Mes nenorėjome būti priešais jį, net nebūtinai norėjome žmonėms pranešti, kad tai mes“, – Ashley. pasakojo i-D 2021 metais. „Iš tikrųjų buvo kalbama apie produktą, iki to momento, kai buvome tokie: kam galėtume prisistatyti, kad to nereikėtų?

Kur yra prekės ženklas ir kas yra jo pagrindinė įmonė?

The Row gimė ir užaugo West 22nd Street Dualstar būstinėje Chelsea mieste, Niujorke. „Dualstar“ yra pramogų bendrovė, kuri kažkada priklausė Olseno dvyniams ir jų pramogų advokatui Robertui Thorne'ui. Kai jiems sukako 18 metų, mados magnatas išpirko Thorne'o akcijų paketą įmonėje, todėl jie tapo vieninteliais jos savininkais. Nuo tada „Dualstar“ buvo ne tik „The Row“, bet ir kitų seserų prekių ženklų, įskaitant „Olsenboye“ (sukurta išskirtinai JC Penny), Elizabeth ir James bei „StyleMint“, pagrindinė įmonė.

Įrodė save kaip prabangos dizainerius.

Kadangi Mary-Kate ir Ashley žvaigždės šaknys buvo susijusios ne su mada, o su komedijomis ir filmais, skirtais nepilnamečių demografijai, todėl jos, taip sakant, turėjo užsitarnauti savo šleifą pramonėje.

Pirmosiomis „The Row“ dienomis mažmeniniai pirkėjai buvo skeptiški ir, teisybės dėlei, tai suprantama; įžymybių mados prekės ženklai neturi geriausios kokybės reputacijos. „Žmonės mums mokytųsi apie audinį, kur mes jį gamintume“, – Mary-Kate pasakojo Vogue. „Pirmą sezoną pirkėjai pirko, tad parduotuvės sugrįžo. Ir vėl mus išgręžė“.

Mados magnatai nuėjo taip toli, kad savo prekės ženklą apribojo viena auksine grandinėle – jokios etiketės, jokio vardo, tik drabužiai. Jie tai apsvarstė, papasakojo i-D jie svarstė, ar tikros kokybės prabangūs daiktai gali būti parduodami be monograminės etiketės. „Ar jis gali sėdėti parduotuvėje be pavadinimo ir parduos? Ar žmonės norės jį pirkti, jei produktai yra tinkami? paklausė. Akivaizdu, kad atsakymas yra taip.

Netradiciniai „The Row“ madų šou.

Mary-Kate ir Ashley yra žinomos kaip privačios. Jie bėga nedideliu ratu ir dažniausiai nepatenka į bulvarinius leidinius. Jie nori išlaikyti savo gyvenimą diskretišką ir tas pats pasakytina apie jų sezoninius pristatymus. „The Row“ surengė savo pirmąjį Niujorko madų šou 2010 m. ir nuo to laiko jų pristatymai buvo intymūs. Jie dažnai priimami jų salone West Village.

„Kai galvoju apie dalyvavimą jų pasirodymuose, tai kažkas labai ramaus, tylaus, nepersistengiamo. Jie neturi tūkstančio fotografų užkulisiuose. Netgi nėra tiek daug fotografų ant kilimo ir tūpimo tako“, – pasakojo modelis Gigi Hadid i-D apie savo patirtį dalyvaujant „The Row“ pristatymuose. „Tai ateina iš jų. Jie nori išleisti savo meną nesijausdami pernelyg atviri, pernelyg pažeidžiami arba naudojami dėl netinkamų priežasčių.

Dėl ko „The Row“ geriausiai žinomas?

Mes ginčytume, kad „The Row“ yra geriausiai žinomas ne dėl vieno konkretaus kūrinio, o dėl savo kokybės ir reputacijos, nes prigludimas ir audinys yra aukščiau visko. (Tačiau tai nereiškia, kad kitos detalės nėra svarbios; dizaineriai labai kruopščiai žiūri į savo kūrybą ir ne kartą yra paskelbę save perfekcionistais).

„The Row“ taip pat žinomas dėl unikalios kasdienių sąvaržėlių interpretacijos. Drabužiai yra ir pagrindiniai, ir bet kokie; etiketė iš kitų prekių ženklų išsiskiria tuo, kaip ji priartėja ir padidina paprastumą, pavyzdžiui, paėmimą klasikiniai vyriški marškiniai su sagomis ir perdėdama savo smailią apykaklę arba pergalvodama tradicinį tranšėjos būti vienu metu pritaikytam ir atsipalaidavusiam.

„The Row“ drabužiai ir aksesuarai tikrai jaučiasi kaip Mary-Kate ir Ashley pačios. Kolekcijose dažniausiai daugiausia dėmesio skiriama neutralioms spalvoms, tokioms kaip smėlio ir juoda, bet spalvingos detalės, panašios į tas, kurias matėme ant Olsens, pvz. Mary-Kate raudonas megztinis - pasirodyti. Daiktai dažnai būna per dideli, o kiekviename mišinyje yra keli privalomi paltai.

Ar „The Row“ tinka veganams?

Ne visiškai. Row naudoja daug medžiagų, kurios nėra draugiškos veganams, įskaitant vilną, odą ir kašmyrą. Tačiau yra keletas medvilnės gaminių, kurie yra draugiški veganams.

Ar The Row gamina vyriškus drabužius?

2018 m paskelbė, kad dabar gamins vyriškus drabužius. Pirmoji „The Row“ vyriškų drabužių kolekcija buvo išleista 2018 m. rudenį, nors dizaineriai ne pirmą kartą kuria drabužius šiam konkrečiam klientų būriui.

„Prieš daugelį metų sukūrėme vieną vyriškų drabužių kapsulių kolekciją, o 2016 m. pristatėme mažmeninės prekybos vyriškų drabužių kapsulę“, – pranešime sakė Ashley. „Buvome būtinai sulaukę klientų atsiliepimų ir apgalvotai žiūrėti į šią kolekciją savo tempu.

Vyriškų drabužių pasiūla yra panaši į prekės ženklo moteriškų drabužių kolekcijas, kurias sudaro nesenstantys pagrindiniai elementai, tokie kaip megztiniai, kelnės ir paltai.

Kur parduodama The Row?

Šiuo metu „The Row“ turi realias vietas Niujorke, Los Andžele ir Londone. Prekės ženklo kolekcijas taip pat galima rasti internete TheRow.com ir parduoti prabangiose universalinėse parduotuvėse, įskaitant Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neimanas Markusas, ir Bergdorfas Gudmanas.