Mados prekės ženklo trenerio istorija

Niujorkas iš tikrųjų yra betoninės džiunglės, kuriose svajonės tampa realybe. Čia gimsta menininkai ir įsikuria prekių ženklai, kurie abu kyla iš užkrečiamos miesto energijos. Tarp žinomiausių Manhetene išaugintų etikečių yra mados prekės ženklas Coach New York, kitaip žinomas kaip Treneris arba originalūs amerikietiški odos namai.

Mados prekės ženklo „Coach“ pradžia.

Treneris buvo įkūrė šeši amatininkai Niujorke palėpėje dar 1941 m. Iš pradžių jie gamino rankomis iš odines pinigines ir segtukus, o nors ir pelningai, prekės ženklas klestėjo palyginti tyliai. Po kelerių verslo metų Lillian ir Miles Cahn – du odos gaminių pramonės ekspertai – prisijungė prie bendrovės ir vadovavo jos sėkmei. Milesas buvo atsakingas už savo gaminių tobulinimą, odos apdirbimą panašiai kaip odinė beisbolo pirštinė buvo apdorotas, todėl jis tapo minkštesnis ir patvaresnis. Kita vertus, Lillian sukūrė pirmąsias šio prekės ženklo moteriškas rankines.

Pora nusipirko „Coach“ 1961 m., o iš ten įperkamos prabangos prekės ženklas išaugo į prekės ženklą, kurį žinote ir mėgstate šiandien – pakeliui šiek tiek padėjo kai kurios roko žvaigždės.

Bonnie Cašin buvo pirmoji pagrindinė trenerio dizainerė.

1962 m. Milesas pasamdė Bonnie Cashin Fashionsita kartą paskambino „Inovatyvus gatavų drabužių dizaineris“, kuris „padėjo sugalvoti ir sutvirtinti amerikiečių kategoriją sportinė apranga“ – į moteriškų aksesuarų paskyrą, priklausančią jų vyriškų aksesuarų kompanijai „Gail“. Oda. Cashin įsitraukė į savo vaidmenį ir sukūrė dizainą daugkartinis Trenerio parašai, įskaitant etiketėje žinomą žalvarinę raktų įrangą, kibirą ir užtrauktuku užsegamą krepšį, pakankamai talpų, kad tilptų antra, mažesnė rankinė. Ji paliko prekės ženklą 1974 m.

"[Cashin] buvo dizaineris, kuris pradėjo judėjimą neštis į darbą du krepšius", - Jeannine Scimeme, Mados technologijos instituto (FIT) aksesuarų dizaino docentė. pasakojo Fashionistadar 2019 m. „Tai tikrai buvo skirta užimtoms, dirbančioms moterims. Jei ji nešė du krepšius, ta moteris dirbo ne namuose. Ir [Cashin] tikėjo, kad moterys turi tiek daug vaidmenų, vieno krepšio neužteko“.

Richardo Rose ir Lewiso Frankfordo svarba.

Ričardas Rouzas 1965 m. prisijungė prie trenerių šeimos ir pradėjo eiti vykdomojo viceprezidento pareigas. Rose yra atsakinga už tai, kad „Coach“ būtų suteikta reikiama vieta universalinėse parduotuvėse, suteikdama prekės ženklui naują parodymo ir statuso lygį. Jis taip pat yra Lewiso Frankfordo mentorius.

Lewisas Frankfordas prie „Coach“ prisijungė 1979 m. kaip verslo plėtros viceprezidentas. Jam vadovaujant, pirmasis „Coach“ flagmanas atidarytas Madison Avenue 1985 m., tais pačiais metais, kai Milesas ir Lilian Cahn pardavė prekės ženklą Amerikos plataus vartojimo prekių įmonei. Sara Lee.

Treneris trumpai priklausė Sara Lee.

taip, kad Sara Lee. Sara Lee geriausiai žinoma dėl savo desertų - sūrio pyrago, pyrago, svarų pyrago ir kt.

Gali būti netikėta, kad iš visų korporacijų, kurioms Cahnų šeima galėjo parduoti savo mados namus, jie apsigyveno Sara Lee. Tačiau, pasirodo, senas posakis „priešingybės traukia“ čia skambėjo kaip tiesa. Vadovaujant naujai vadovybei ir atsižvelgus į Frankfordo įmonės viziją, trenerių pardavimas klestėjo.

1996 m. Frankfordas tapo „Coach“ valdybos pirmininku ir generaliniu direktoriumi bei pasamdė dizainerį Reedas Krakoffas prezidentu ir vykdomuoju kūrybos direktoriumi. Kartu vyrai patobulino „Coach“ prekes, kad būtų funkcionalios ir stilingos. Šis poslinkis paskatino prekės ženklą į šlovę ir turtus – dėl Krakoff įvaizdžio prekės ženklo pardavimai nuo 500 mln. USD iki 5 mlrd.

2001 m. Sara Lee nutraukė ryšius su „Coach“, kad jis galėtų tapti nuosavu subjektu.

Kas šiandien yra „Coach“ vykdomasis kūrybos direktorius?

Krakoffas kartu su treneriu išbuvo 16 metų, kol pasitraukė iš savo pareigų ir užsiėmė to paties pavadinimo moteriškų aksesuarų linija. Jį pakeitė Stuartas Veversas, buvęs „Mulberry“ kūrybos direktorius (2004–2007 m.) ir Loewe. (2007-2013), taip pat dirbęs prekių ženklų aksesuarų skyriuose nuo Calvin Klein iki Givenchy.

Populiariausi Coach krepšiai per visus metus.

Pirmas stilius, kuris ateina į galvą, kai galvojame, kad „treneris“ yra balnas. Jis buvo pristatytas rinkai 1971 m., o populiarumas išaugo devintajame dešimtmetyje, o vėliau ir vėlyvųjų metų pradžioje. Nors stilius nebūtinai yra „madingas“, jis ir toliau yra perkamiausias prekės ženklas.

Nešiojamasis krepšys taip pat populiarus tarp „Coach“ klientų. Pirmą kartą jį septintajame dešimtmetyje sukūrė Lillian Cahn, kurią, pasak jos vyro, įkvėpė pirkinių krepšiai: „Kai jos šeima atvyko iš Vengrijos, tai buvo depresijos metu“, – sakė Cahn paaiškino interviu NPR. „Jie vargo, mama namuose gamino makaronus, o vaikai pildavo pirkinių maišelius ir pristatydavo šie makaronai, todėl vienas iš jos pasiūlymų anksti buvo toks: kodėl mes negalime padaryti pirkinių krepšio, o tik iš odos? padarė.

„Coach Tabby“ (tiek originalus, tiek jo pagalvės atitikmuo) yra palyginti naujesnis prekės ženklo stilius, bet vis dėlto hitas. Tai šaunu, nes gali būti laisvalaikio ar oficialus, apsirengęs žemyn arba aukštyn, dėvimas kaip krepšys per petį, skersinis arba viršutinės rankenos priedas. Jis yra įvairių dydžių ir stilių, taip pat Pagalvė Tabby netgi yra įvairių pastelinių variantų, dėl kurių jis jaučiasi modernesnis.

Koks „Coach“ produktas iki šiol yra geriausiai parduodamas?

„Coach“ geriausiai žinomas kaip įperkamas prabangus prekės ženklas, kurio specializacija yra odos gaminiai. Etiketėje taip pat parduodami gatavi drabužiai, tokie kaip viršutiniai drabužiai, suknelės ir batai, tačiau geriausiai parduodami produktai yra krepšiai. Tiksliau tariant, prekės ženklo du geriausiai parduodami Gluosnio balno krepšys ir Minkštas Tabby Hobo krepšys.

Treneris 2023 m

Ironiška, bet „Coach“ ateitis labai panaši į ankstesnį prekės ženklo gyvenimą.

Jo prekės ženklo keitimas suteikia Y2K atmosferos, kalba apie tūkstantmetę nostalgiją, bet taip pat patraukia GenZers dėmesį (TikTok pavadino savo Pagalvė Tabby pečių krepšys Metų krepšys „It“). Matėme, kad sugrįžo svingerių krepšiai, drobiniai kryžminiai kėbulai ir „The Rogue“, papuošti savo firminiu logotipu, ryškiomis spalvomis ir akį rėžiančiais gėlių piešiniais. 2022 pavasaris. Šie pergalvotus sugrįžimo stilius tikimasi, kad išliks tarp didžiausių 2023 m. rankinių tendencijos.