Sveiki atvykę į Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į galios žaidėjus, skatinančius grožio pasaulį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš tikro gyvenimo pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.
„Orcé“ yra kilęs iš žodžio „jėga“, – sako Yu-Chen Shih. „Noriu, kad Azijos moterys būtų vertinamos kaip jėga, su kuria reikia atsižvelgti.
Shih, gimęs Taivane ir užaugęs Singapūre, yra buvęs pasaulinio grožio prekės ženklo žiniasklaidos planuotojas. Tačiau 2019 m. ji išdrįso pati ir paleido Orcé kosmetika su vienu produktu: pamatas. Ji kruopščiai sukūrė šešių atspalvių asortimentą, reaguodama į tai, kad ten trūksta variantų, kurie puikiai atitiktų Azijos odą. Be to, ji sukūrė formulę, sprendžiančią Azijos odos problemas, įskaitant jautrumą, riebalų perteklių ir sausumą.
Savo linija Shih taip pat nori sugriauti pasenusius Azijos grožio standartus ir tai, kaip šios moterys vaizduojamos žiniasklaidoje. „Odos atspalvis yra labai jautrus Azijos kultūrai ir daugelis pašalinių žmonių ne visada supranta mūsų manija dėl balinimo“, - aiškina ji. „Kolorizma egzistuoja ne tik vakaruose, bet ir rytuose tokiose šalyse kaip Indija, Tailandas ir Filipinai. Tai yra daugiausiai balinamųjų produktų vartotojai pasaulyje, o tai tikrai prieštaringa, nes žmonės šiose šalyse iš prigimties nėra labai sąžiningi.
Užaugusi Shih dažnai buvo tyčiojamasi dėl to, kad yra per tamsus, o mama jai pradėjo balinimo procedūras, kai jai buvo 10 metų. „Daugelis moterų, kurios nėra itin sąžiningos, turi kompleksą dėl savo odos spalvos, o visa balinimo koncepcija yra nesveika“, – sako ji.
Su Orcé Shih nori pradėti atvirą pokalbį apie kolorizmą ir rūpinasi, kad jos prekės ženklas reprezentuotų Azijos bendruomenių įvairovę, rinkodarai parduodant Azijos modelius su šviesiais ir giliais odos atspalviais kampanijos. „Norėčiau įkvėpti moteris priimti savo natūralų odos atspalvį, nesvarbu, kokios jos būtų šviesios ar tamsios, nes visos esame gražios savaip“, – sako ji.
Čia Shih paaiškina, kodėl azijietiška oda linkusi būti gležna, kaip jos pačios patirtis naudojant makiažą paveikė jos gaminių kūrimą, kas bus toliau Orcé ir kt.
Kaip atsidūrėte grožio industrijoje?
Mano tėvai yra nepaprastai tradiciniai Azijos tėvai, kurie jau buvo nusivylę, kad netapau gydytoja ar teisininke, tačiau makiažas visada buvo mano aistra. Kai buvau jaunesnis, iš manęs daug tyčiojosi dėl savo išvaizdos. Aš užaugau Azijoje, kur grožio standartas yra labai griežtas. Yra tik vienas grožio veidas: tu turi būti labai teisingas ir liesas, o jei tau netinka viena grožio versija, būsi laikomas bjauriu. Aš pradėjau lankyti makiažo pamokas, kai man buvo 11 metų, ir tai buvo būdas padėti moterims – kartu su savimi – jaustis labiau pasitikinčiomis ir gražesnėmis.
Kai man buvo 14 metų, pasodinau savo tėvą ir pasakiau jam, kad sutaupysiu pinigų nesimokydama koledže ir tapsiu vizažiste. Jis buvo pasibaisėjęs ir tris dienas su manimi nekalbėjo. Galų gale atsiprašiau jo ir po nesėkmingo bandymo finansų srityje nustojau į Pepperdine universitetą studijuoti reklamos ir rinkodaros. Po mokyklos tapau žiniasklaidos planuotoja reklamos agentūroje Los Andžele, o viena iš mano klientų buvo didelė tarptautinė grožio kompanija. Tvarkėme jų JAV reklamos strategiją, ir štai čia man sušlapo kojos grožio industrijoje.
Kada sugalvojote „Orcé Cosmetics“?
Žiniasklaidos planuotoja pradėjau dirbti dar nebaigęs koledžo. Štai tada man buvo pavesta perimti didžiosios grožio kompanijos sąskaitą. Taip pat rengiau savo rinkodaros laipsnio pagrindinį projektą, kurio tikslas buvo sukurti unikalų rinkai produktą ar paslaugą ir pagal jį sukurti rinkodaros ir verslo planą. Per tą laiką pradėjau galvoti apie tai, kaip visada turėjau rinktis tarp grožio ir to, ką esu išmokęs daryti. Supratau, kad prekės ženklo įkūrimas gali būti būdas suvienyti abi mano aistras.
Dirbdamas skelbimų agentūroje pastebėjau, kad tarp pagrindinių grožio prekių ženklų ir J- bei K-beauty prekių ženklų yra didelė balta erdvė. Kaip jauna azijietė, prekės ženklai atrodė pernelyg subrendę ir pasenę. Nebuvo tokių, kurie mane tikrai kalbėtų prekės ženklo kūrimo požiūriu. Man taip pat buvo labai bloga, kaip prekės ženklai vaizdavo moteris. Yra produktų pavadinimų, kurie objektyvizuoja moteris, o Azijos moterys dažnai buvo vaizduojamos kaip labai drovios, švelnios ir itin moteriškos. Taigi, mane įkvėpė sukurti prekės ženklą, skirtą pasaulinėms Azijos moterims, kuris tikrai pabrėžia Azijos moteris kaip jėgą, su kuria reikia atsižvelgti. Manau, kad Holivudas nupiešė labai nesąžiningą Azijos moterų paveikslą, o užaugusi Azijoje aš nelabai supratau Holivudo stereotipo, kol neišsikrausčiau gyventi į valstijas. Azijos moterys turi būti vaizduojamos taip, kad jos būtų teisingos.
Kaip jūsų asmeninė patirtis suformavo „Orcé“ pagrindą – pirmąjį prekės ženklo produktą?
Fondas man buvo skausmingas taškas ne tik kaip makiažo meistrei, bet ir kaip vartotojui. Buvo taip sunku rasti pagrindą, kuris tiktų mano odai ir aplinkinėms moterims. Tai vienas iš sunkiausiai pagaminamų produktų, bet kadangi tai yra kiekvieno makiažo įvaizdžio pagrindas, norėjau nuo jo pradėti. Dauguma rinkoje esančių atspalvių neatitinka mūsų odos atspalvio, todėl reikėjo daug ką taisyti. Kadangi buvau apmokyta makiažo, galėjau rasti savo atspalvį maišydama skirtingus pagrindus. Bet jei bandžiau išmokyti ką nors kitą, kaip sukurti savo atspalvį, supratau, koks sunkus ir prieštaringas maišymas yra paprastam žmogui. Maniau, kad galėčiau nuvykti į Korėją ir Japoniją, išsirinkti ten geriausiai parduodamus makiažo pagrindus, sugrąžinti juos į JAV ir sukurti savo patobulintas versijas. Tačiau radau, kad atspalvių diapazonas yra ribotas; jie paprastai būna labai šviesūs ir turi rausvą arba pilką atspalvį.
Be netinkamų atspalvių, pagrindo formulės neatitinka Azijos odos poreikių. Daugelis formulių privertė mane išsiveržti kartu su kitomis Azijos moterimis, su kuriomis kalbėjausi. Supratau, kad dauguma šių pagrindų yra komedogeniški, kai kuriuose jų yra mineralinių aliejų, kurie užkemša poras, o Azijos oda struktūriškai skiriasi nuo kitų etninių grupių. Po daugybės tyrimų ir pokalbių su savo dermatologu, kuris taip pat yra azijietis, sužinojau, kad azijiečių oda turi tikrai ploną viršutinį sluoksnį (raginį sluoksnį), palyginti su kitomis etninėmis grupėmis. Tai reiškia, kad mūsų oda turi plonesnius šarvus ir yra labiau pažeidžiama dėl jautrumo, dirginimo ir alerginių reakcijų į tam tikrus ingredientus. Mes taip pat aktyviai gaminame riebalus ir patiriame transepiderminį vandens praradimą (dehidrataciją, kurią sukelia aplinkos veiksniai). Kai derinate visus šiuos veiksnius, tai yra spuogų ir bėrimų receptas.
Be spuogų, hiperpigmentacija, jautrumas ir senėjimo požymiai, kuriuos sukelia dehidratacija, yra kitos dažnos Azijos odos problemos. Norėjau, kad mano formulė atitiktų visus šiuos rūpesčius.
VAIZDO ĮRAŠAS: Dvigubas valymas yra patikimas būdas iš tikrųjų nusivalyti visą makiažą
Kaip išbandėte atspalvius, kad įsitikintumėte, jog jie tinka pasaulinei Azijos auditorijai?
Šiuo metu turime tik šešis atspalvius ir aktyviai stengiamės išplėsti šį asortimentą iki 2020 m. pabaigos. Neturiu išteklių sukurti 50 atspalvių iš karto, o mano gamybos procesas skiriasi nuo kitų įmonių. Kadangi nė vienas iš rinkoje esančių atspalvių tikrai neatitinka azijietiškų odos atspalvių, aš turiu kurti savąjį nuo nulio. Jas renkuosi pagal moteris, kurias sutinku per savo socialinį ratą ir bendraudama tinkluose. Tada, kai turiu tam konkrečiam asmeniui skirtą atspalvį, išbandau jį su kitais žmonėmis, kurių odos atspalvis yra toks pat šviesus ar gilus. Aš bandau jį tol, kol jis tinka visoms šios grupės moterims.
Koks produktas pasirodys toliau?
Vėliau šį pavasarį išleisime kietėjimo miltelius be talko. Vietoj talko naudojame kukurūzų krakmolą, todėl jis švarus ir saugus odai. Formulė yra dermatologų patikrinta, kad ji nebūtų komedogeniška ir hipoalergiška, todėl ją gali naudoti visi. Nors jis turi šiek tiek rausvą atspalvį, jis išlieka permatomas. Kaip ir skystas pagrindas, į formulę įtraukėme tris odos priežiūros ingredientus. Yra Taičio perlų ekstraktas, hialurono rūgštis ir kiniška žolė, vadinama evodijos vaisiais. Kliniškai įrodyta, kad žolė padeda odai būti įjautrintai ir reaguoti į aplinkos taršą.
